◎管清友、張瑜、吳清羽

轉(zhuǎn)型苦長(zhǎng)，憂思難忘。何以解憂？唯有票房！

春節(jié)短短7天，中國(guó)電影總票房入賬36億元，與去年春節(jié)檔20億元的成績(jī)相比，猛增80%，而《美人魚(yú)》上映13天收獲26億元的戰(zhàn)果更刷新了諸多票房記錄，成為中國(guó)影史第一部破30億元的電影似乎也指日可待。

如果把上述消息放在煤企虧損、鋼廠停產(chǎn)、老家地產(chǎn)凄涼等諸多行業(yè)不景氣的新聞中，其中的反差更是格外醒目。我們?cè)谙矐n參半中看到，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型投入傳媒影視行業(yè)，越來(lái)越多不甘心用白菜價(jià)甩賣(mài)煤礦的老板們洗干凈手上的煤渣，參投拍起了電影。

讓我們深情演繹一下《大話西游》中的經(jīng)典臺(tái)詞：“曾經(jīng)有一份真誠(chéng)的劇本擺在我的面前，但是我沒(méi)有投資，等到它票房50億的時(shí)候才后悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過(guò)于此。”

消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，從美韓經(jīng)驗(yàn)觀之，大娛樂(lè)將開(kāi)啟20年的黃金時(shí)代，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)將迎來(lái)繁榮。例如韓國(guó)娛樂(lè)相關(guān)的消費(fèi)占比從轉(zhuǎn)型初期的3%提升至目前的8%，自1980年開(kāi)始，其娛樂(lè)消費(fèi)保持了15年的高速增長(zhǎng)（不變價(jià)計(jì)算平均年增速14.5%，現(xiàn)價(jià)計(jì)算平均年增速更高達(dá)22%）；美國(guó)娛樂(lè)相關(guān)的消費(fèi)占比從轉(zhuǎn)型初期的4.6%提升至目前的9%，所有消費(fèi)項(xiàng)目中增速僅次于醫(yī)療護(hù)理及金融服務(wù)，從上世紀(jì)50年代至今維持了半個(gè)世紀(jì)平均約8%（現(xiàn)價(jià)）的年增速。

消費(fèi)升級(jí)方向一般從食品、服飾等生活必需品向住房、汽車(chē)等耐用品進(jìn)行升級(jí)，并進(jìn)一步向服務(wù)升級(jí)。具體項(xiàng)目而言，醫(yī)療保健、金融保險(xiǎn)服務(wù)、休閑娛樂(lè)占比增加明顯。

在當(dāng)前我國(guó)處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體從生存型轉(zhuǎn)向享受型的大背景下，參考海外經(jīng)驗(yàn)，可以預(yù)見(jiàn)一個(gè)全民休閑娛樂(lè)時(shí)代即將到來(lái)。即使是在2015年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下行的時(shí)期，電影總票房仍達(dá)到440億元，同比增長(zhǎng)48.7%，可見(jiàn)影視行業(yè)作為休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的分支正迅速崛起，投資機(jī)會(huì)不可辜負(fù)。

海外歷史經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低谷或蕭條期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展和繁榮的機(jī)遇期。以好萊塢為例，1970年代，石油危機(jī)和越戰(zhàn)讓美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入蕭條，期間卻誕生了斯皮爾伯格的《大白鯊》、科波拉的《教父》系列，以及盧卡斯的《星球大戰(zhàn)》，這些或有深度、或注重視覺(jué)效果感官刺激的影片，讓大家在發(fā)泄情緒的同時(shí)，也孕育了渡過(guò)難關(guān)的新希望。

對(duì)比我國(guó)今年GDP及財(cái)政收入增速放緩，電影行業(yè)增速呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、移動(dòng)端普及化、新媒體崛起等多因素推動(dòng)下，我們認(rèn)為影視文化產(chǎn)業(yè)有望帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)影視行業(yè)近年同樣凸顯資金密集、技術(shù)密集、類型片分類明確的工業(yè)化趨勢(shì)。

2014年，中國(guó)電影票房沒(méi)能突破300億元。2015年，達(dá)到這個(gè)數(shù)字只用了9個(gè)月零7天。2015年，350多部電影440億元票房，而國(guó)產(chǎn)電影達(dá)到270多億元，占票房總額的六成以上，進(jìn)口片占比創(chuàng)下十年來(lái)最低，總票房排名前十的影片里，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)了七席。許多人認(rèn)為2015年是中國(guó)電影進(jìn)入黃金時(shí)代的元年，是中國(guó)電影開(kāi)啟一個(gè)波瀾壯闊年代的序幕。

再看電視劇產(chǎn)業(yè)，大銀幕的豐收并沒(méi)有掩蓋小屏幕的光芒。2015年國(guó)產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作播出和產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多樣性、復(fù)雜化的總體態(tài)勢(shì)，既出現(xiàn)了文化精良的走心之作《瑯琊榜》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)劇也異軍突起。因此，2015年也被稱為網(wǎng)絡(luò)劇元年，種種人氣網(wǎng)劇的熱播，讓我們看到了一個(gè)百花齊放的繁榮市場(chǎng)。

那么在2016年，影視風(fēng)暴還會(huì)繼續(xù)吹嗎？答案是肯定的。中國(guó)狂飆的票房與疲軟的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)對(duì)比鮮明。在經(jīng)濟(jì)不樂(lè)觀時(shí)期，既能夠滿足消費(fèi)者心理慰藉需求，價(jià)格又低廉的產(chǎn)品，往往能夠獲得更好的市場(chǎng)待遇，電影、電視劇正是能夠讓人沉浸其中而獲得心理慰藉的產(chǎn)品。

作為投資來(lái)說(shuō)，未來(lái)關(guān)注影視發(fā)展風(fēng)向，可以把握三個(gè)“好”：一是好內(nèi)容，在內(nèi)容資源爭(zhēng)奪白熱化的背景下，好的IP越來(lái)越值錢(qián)；二是好心情，2015年8部過(guò)十億票房的大片中，喜劇題材電影占了半壁江山。未來(lái)一笑值千金，誰(shuí)能讓觀眾笑起來(lái)，誰(shuí)的錢(qián)包就能鼓起來(lái)；三是好技術(shù)，影視工業(yè)化加碼必將推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新，VR/AR、動(dòng)作捕捉、大數(shù)據(jù)、特效制作等新興技術(shù)的發(fā)展，有望顛覆影視行業(yè)傳統(tǒng)，傳播媒介、傳播模式、營(yíng)銷(xiāo)模式等領(lǐng)域有望取得突破。

（作者為民生證券宏觀、傳媒研究員）