每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗

2月25日凌晨，唯品會(huì)（VIPS.N）發(fā)布2015財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，去年全年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)總凈營(yíng)收402億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)78%。

其中，去年第四季度凈營(yíng)收為139億元人民幣，同比增65%，超出公司預(yù)期。電商分析師李成東認(rèn)為，唯品會(huì)四季度增長(zhǎng)應(yīng)仍主要來(lái)自服裝品類，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期很大程度是因?yàn)樘鞖庖蛩?。不過，唯品會(huì)方面表示與天氣關(guān)系不大。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞說，公司全年實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收突破400億，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作密不分。

第四季度業(yè)績(jī)超預(yù)期

根據(jù)唯品會(huì)財(cái)報(bào)，2015年第四季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收達(dá)139億元人民幣，同比增長(zhǎng)65%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較去年同增114%至8.02億元。按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)61%，至7.41億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相對(duì)于第三季度稱因暖秋氣候業(yè)績(jī)未能達(dá)增長(zhǎng)預(yù)期，第四季度業(yè)績(jī)則超出唯品會(huì)此前的預(yù)期。

據(jù)此前預(yù)計(jì)，唯品會(huì)2015財(cái)年第四季度凈營(yíng)收為人民幣120億元~125億元，同比增長(zhǎng)幅度約43%~49%。據(jù)華爾街10位分析師平均預(yù)期，唯品會(huì)第四季度總營(yíng)收為人民幣123億元，唯品會(huì)四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)也超出分析師預(yù)期。

李成東認(rèn)為，目前唯品會(huì)仍以服飾品類為主，增長(zhǎng)應(yīng)還是主要來(lái)自于服飾，“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期主要是因?yàn)樘鞖庖蛩?，今年的冬天比較冷，消費(fèi)者購(gòu)買服裝的數(shù)量會(huì)多一點(diǎn)。”

記者留意到，今年1月份，美國(guó)頂峰研究公司分析師郭琪也曾撰文，預(yù)測(cè)2015年第四季度后半段唯品會(huì)業(yè)績(jī)將表現(xiàn)強(qiáng)勁。“在這個(gè)季度后半段，中國(guó)出現(xiàn)了非常寒冷的天氣，特別是某些北方省份遭受創(chuàng)紀(jì)錄的低溫，我們認(rèn)為這將極大促進(jìn)唯品會(huì)核心業(yè)務(wù)在第四季的表現(xiàn)。”

不過，唯品會(huì)方面在接受記者采訪時(shí)，對(duì)此說法未給予正面回應(yīng)。談及去年服裝品類的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，唯品會(huì)相關(guān)人士表示，“服裝品類是唯品會(huì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，冬季歷來(lái)都是衣服銷售的旺季，同時(shí)，訂單量增長(zhǎng)也離不開唯品會(huì)在雙十一、粉色星期五、128周年慶及舉辦時(shí)尚買手大賽等促銷活動(dòng)的推動(dòng)。”

財(cái)報(bào)顯示，2015年第四季度，唯品會(huì)活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)58%至1980萬(wàn)，第四季度總訂單數(shù)也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)67%，達(dá)6490萬(wàn)單。

易觀國(guó)際分析師王小星則認(rèn)為，除了密集的促銷活動(dòng)外，唯品會(huì)致力品類多樣化也是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超預(yù)期原因之一。

品類多樣化也有短板

2015年唯品會(huì)全年總凈營(yíng)收為402億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%，年度凈營(yíng)收增速進(jìn)一步放緩。2014年唯品會(huì)全年凈營(yíng)收同比增速仍能維持122.4%。

唯品會(huì)去年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比增148%至20.7億元，按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)78%，達(dá)22億元人民幣。

沈亞將全面營(yíng)收突破400億元?dú)w功為服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作。唯品會(huì)方面也告訴記者，跨境、母嬰和互聯(lián)網(wǎng)金融將成新增長(zhǎng)點(diǎn)。

記者了解到，在服裝品類迎來(lái)行業(yè)天花板后，唯品會(huì)也在不斷拓展業(yè)務(wù)品類，2014年收購(gòu)樂蜂網(wǎng)發(fā)力美妝業(yè)務(wù)，同年上線“唯品國(guó)際”。去年唯品會(huì)還對(duì)母嬰業(yè)務(wù)進(jìn)行全新升級(jí)。

唯品會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，“唯品國(guó)際”僅用1年時(shí)間日均訂單就增長(zhǎng)了100倍。目前唯品國(guó)際交易占比已經(jīng)達(dá)到GMV的5%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

據(jù)了解，去年“雙十一”當(dāng)天唯品會(huì)銷售額同比增長(zhǎng)3倍。李成東也認(rèn)為，這與唯品會(huì)去年在新品類上的突破有關(guān)。

李成東告訴記者，唯品會(huì)是女性為主的購(gòu)物平臺(tái)，延伸做女性相關(guān)品類，相對(duì)而言有用戶群體優(yōu)勢(shì)，但也有短板。“用戶規(guī)模還是有限。畢竟活躍用戶數(shù)和天貓、京東等相比較還是有比較大的差距。”

目前唯品會(huì)跨境電商業(yè)務(wù)的規(guī)模也不足以支撐其構(gòu)建更好更完整的海外供應(yīng)鏈。“海外供應(yīng)鏈跟對(duì)手的差距還是有。”在談及其跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)，李成東評(píng)論道。

王小星則認(rèn)為，目前尚未有數(shù)據(jù)佐證唯品會(huì)其他品類的發(fā)展情況。“不過，唯品會(huì)品類多樣化的戰(zhàn)略是正確的。整體而言在國(guó)內(nèi)，唯品會(huì)還是一個(gè)發(fā)展比較健康的電商企業(yè)。”