每經(jīng)編輯 李娜    

就微信訂閱號(hào)運(yùn)作而言，大成基金顯然不如其他基金公司那樣重視，不僅起步晚，而且在內(nèi)容推送上也不用心，即便同行忙著圈粉，大成基金也更像是冷眼的旁觀者。

節(jié)假日紅包刺激幾乎找不到，新基金宣傳也不想做太多，原創(chuàng)干貨則更少，牛妹（理財(cái)不二牛，微信號(hào)“buerniu5188”）發(fā)現(xiàn)這家基金公司在2015年真的很淡定!

1 推送節(jié)奏隨心所欲

去年，公募基金微信訂閱號(hào)開(kāi)始起步，各家基金公司也進(jìn)入一輪新的比拼。

牛妹打聽(tīng)到，為了能夠增加粉絲，不少基金公司還是費(fèi)了些許心思：工作日天天發(fā)，一天微信能推送3到5條內(nèi)容。

不過(guò)，大成基金的手法則有些隨心所欲，其微信訂閱號(hào)正式露面始于去年8月18日，并沒(méi)有完整的2015年度數(shù)據(jù)。起初，每天微信內(nèi)容只有一條，進(jìn)入9月中旬以后，每日訂閱號(hào)的內(nèi)容增加到3條，之后有時(shí)又恢復(fù)到1條。

牛妹統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，大成基金微信推送節(jié)奏也很有脾氣，高興時(shí)，連續(xù)幾天都有內(nèi)容；不高興時(shí)，可以一個(gè)星期不搭理你。

看看下面這張圖▼，大成基金訂閱號(hào)在11月17日搞完活動(dòng)，再次出現(xiàn)已是11月29日，間隔時(shí)間幾乎長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月。

這樣的現(xiàn)象很常見(jiàn)，3到4天的間隔時(shí)間已是常態(tài)。如8月31日，該訂閱號(hào)剛剛說(shuō)貨幣基金倒計(jì)時(shí)申購(gòu)?fù)戤叄⒖绦菹⒁粋€(gè)星期，9月7日才繼續(xù)推送。

2 市場(chǎng)天天點(diǎn)評(píng)

沒(méi)有太多活動(dòng)策劃，新基金2015年發(fā)行得不多，配合宣傳的也不多，那大成基金訂閱號(hào)端上的主菜是什么？

牛妹一條條翻閱完畢后，不得不承認(rèn)，大成基金最?lèi)?ài)的就是市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，基金經(jīng)理對(duì)后市展望輪番上演，儼然要將電視上分析師的角色進(jìn)行到底。請(qǐng)看下面的畫(huà)風(fēng)▼

8月19日的微信是《大成基金：A股今日深V大反轉(zhuǎn)國(guó)企改革依然是主題》；8月20日，又是一條市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)《滬指失守3700點(diǎn)的概念持續(xù)震蕩下半年可關(guān)注農(nóng)業(yè)黃金等板塊。

新基金宣傳也不例外。8月25日的《大成基金石國(guó)武：央行降息降準(zhǔn)重大利好有望成為市場(chǎng)反彈催化劑》一文，本是增加新品大成絕對(duì)收益基金的曝光率，卻將8月18日以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行綜述。

即使是在9月9日提前慶祝教師節(jié)活動(dòng)中，也會(huì)當(dāng)日市場(chǎng)指數(shù)和行業(yè)表現(xiàn)。9月16日的《大盤(pán)得了蛇精病》一文中，再次對(duì)當(dāng)日市場(chǎng)侃侃而談。進(jìn)入2016年，大成基金訂閱號(hào)對(duì)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)依然繼續(xù)，2月最后一天又推送《大成基金：降準(zhǔn)可緩解市場(chǎng)緊張情緒關(guān)注地產(chǎn)等流動(dòng)性受益行業(yè)》。

牛妹發(fā)現(xiàn)，就是在市場(chǎng)分析內(nèi)容上，大成基金的套路也是清晰的三部曲：

第一步，當(dāng)日盤(pán)面綜述——各類(lèi)指數(shù)的日漲幅，市場(chǎng)成交量，當(dāng)日盤(pán)面分時(shí)表現(xiàn)；

第二步，基金經(jīng)理分析市場(chǎng)表現(xiàn)原因；

第三步；基金經(jīng)理看好的板塊。

不過(guò)，就基金經(jīng)理后市看好的內(nèi)容也不盡相同，讓投資者頗為茫然——8月19日，微信內(nèi)容還寫(xiě)著，軍工概念、國(guó)企改革概念、一級(jí)證金概念股仍是值得關(guān)注的重點(diǎn)；8月20日，公司建議投資者關(guān)注的板塊就變成了農(nóng)業(yè)黃金等。

3 訂閱號(hào)定位不明

天天點(diǎn)評(píng)大盤(pán)，又沒(méi)有太多的參考價(jià)值，這和電視上的股評(píng)分析師有何區(qū)別？！

和投資者的互動(dòng)幾乎沒(méi)有，理財(cái)投資技巧找不到，甚至新基金宣傳軟文也少得可憐，僅偶爾轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話題。微信內(nèi)容推送，時(shí)而有時(shí)而無(wú)，就不用提要奉送多少精品文章了。

牛妹還驚訝地發(fā)現(xiàn)，2015年8月21日的推送中，大成基金隆重介紹了公司和雪球打造全球首個(gè)“社交投資”大數(shù)據(jù)指數(shù)的消息，當(dāng)天僅有的兩條消息的標(biāo)題和內(nèi)容竟是一模一樣！

牛妹不得不相信，自家的訂閱號(hào)做些什么，大成基金恐怕也沒(méi)有想清楚，也不上心。走一步，看一步，先看看同行都忙些什么，也許正是心中所想。

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