每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 袁東 黃修眉    

◎每經(jīng)記者 袁東 黃修眉

2010年沖超成功、2011年首奪中超、2013年勇摘亞冠桂冠！在金元足球攻勢下，廣州恒大球隊實現(xiàn)了三步走，使得其品牌一夜之間家喻戶曉。足球戰(zhàn)略的成功，又促使恒大與淘寶強強聯(lián)合?？v使不以成敗論英雄，但“恒大模式”著實令業(yè)界一驚。

今年，是5年80億中超“最吸金”開賽的首個賽季，市場上的資本似乎也看到了投資足球帶來的整體紅利，在2016年中超開幕前，中超球隊在冬季轉(zhuǎn)會窗口狂砸23億元引進球員，高居全球第一，震撼了世界足壇。瘋狂燒錢引援到底能在足球場上產(chǎn)生怎樣的化學反應？又能在資本市場上博得怎樣的青睞？《每日經(jīng)濟新聞》記者通過調(diào)查研究，以恒大為藍本，試圖勾勒出一幅資本市場上的“中超年”。

恒大淘寶足球掛牌新三板

在2010年恒大地產(chǎn)接手足球俱樂部以前，恒大地產(chǎn)的名氣遠沒有現(xiàn)在大，當年，恒大地產(chǎn)的年收入也僅為458億元。

恒大地產(chǎn)接手廣州醫(yī)藥足球俱樂部之后，持續(xù)重金投入以引進重量級教練及球員，廣州恒大的成績也一路高開高走，獲得中超五連冠及兩奪亞冠。隨著廣州恒大的優(yōu)異表現(xiàn)，“恒大”這個品牌也變得婦孺皆知，而恒大地產(chǎn)的營業(yè)收入也是一年一個臺階。

2013年，恒大奪得亞冠冠軍，成為國內(nèi)首支奪得此項賽事的球隊，而恒大地產(chǎn)的銷售也實現(xiàn)歷史性突破。資料顯示，2013年度，恒大地產(chǎn)各項業(yè)績數(shù)據(jù)增長顯著，其中恒大總資產(chǎn)達3481.5億元，同比增45.7%；凈利潤137.1億元，同比增49.3%。此外，恒大地產(chǎn)在2013年成功突破1000億元銷售額，創(chuàng)下歷史紀錄，其營業(yè)收入、在建面積、竣工面積、項目布局、現(xiàn)金余額、品牌價值等八項核心指標在行業(yè)內(nèi)居于領先地位。

對此，海通國際稱，“這場奪冠產(chǎn)生了全方位的廣告效應。這場比賽吸引了全國的注意，幾乎包括電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的所有主要媒體都反復報道了其在足球領域的勝利。全國媒體的全方位曝光有助于提高恒大地產(chǎn)的品牌形象，同時對這家全國性開發(fā)商也意味著巨大的商業(yè)利益。”

不過值得注意的是，縱使恒大的足球和地產(chǎn)在2013年取得了歷史性突破，但是從廣州恒大俱樂部整體運營來看，還是處于虧損狀態(tài)，只能靠集團“補血”。

2014年6月，恒大集團和阿里巴巴集團宣布達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大俱樂部以引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴股，阿里巴巴集團出資12億元人民幣，與恒大集團分別持有廣州恒大足球俱樂部50％的股份。

到了2015年，恒大地產(chǎn)旗下廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司已遞交掛牌申請，并獲得受理函，目前已經(jīng)在新三板掛牌交易。

恒大“金元足球”在商業(yè)上取得了巨大的成功。國泰君安認為，恒大淘寶的商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)公司類似，核心是形成高粘性的球迷或用戶平臺。俱樂部投入資金運營職業(yè)足球隊，參與各種職業(yè)比賽，通過良好的競技成績，持續(xù)維護公共關系，獲得海量的球迷及受眾?；谏鲜銎脚_，公司通過向球迷銷售比賽門票、球迷周邊商品等獲得銷售收入，并幫助廣告主向目標受眾投放廣告獲得廣告收入或其他授權(quán)收入。

A股群雄開啟燒錢模式

恒大地產(chǎn)在體育競技及商業(yè)上的全面成功，觸動了各路資本的神經(jīng)。眾多企業(yè)開始涉足足球，接收球隊并重金投入，欲復制恒大的成功模式。值得注意的是，在今年中超開幕前的冬季轉(zhuǎn)會窗口，中超俱樂部的引援金額達到了破天荒的23億元，讓歐洲足球界感到震驚。

本賽季中超的轉(zhuǎn)會冠軍非江蘇蘇寧足球俱樂部（以下簡稱江蘇蘇寧）莫屬，江蘇蘇寧分別以5000萬歐元及2800萬歐元的價格引進了特謝拉和拉米雷斯，在今年的花錢力度甚至超過了廣州恒大。

事實上，蘇寧集團作為球隊老板還是中超的新人。蘇寧集團在去年12月才正式接手江蘇蘇寧，隨后就重金投入。據(jù)估算，江蘇蘇寧在冬季轉(zhuǎn)會投入了約8億元資金。

值得注意的是，1月27日消息，蘇寧集團旗下的上市平臺蘇寧云商（002024，SZ）宣布修改2015年全年業(yè)績預告數(shù)據(jù)，將此前公布的凈虧損2億~3億元修改為凈盈利8.4億~9.4億元。

面對如此大的投入，渤海證券就表示，2016年賽季中超聯(lián)賽最大的看點將是由這些世界級球星IP所帶動，聲望與實力的雙重提升將大大增強相關俱樂部的競技水平與市場關注度，而中超聯(lián)賽冠軍競爭的進一步白熱化，也將提升整個聯(lián)賽的商業(yè)價值，并有望與體奧動力、樂視等新媒體所積淀的高基數(shù)用戶形成更為有效、清晰的變現(xiàn)路徑，中超聯(lián)賽所蘊藏的巨大商業(yè)價值正在逐步凸顯。

而著名足球解說員黃健翔更直接地指出，如果指望足球俱樂部的賬目盈利，那有點天方夜譚，恒大地產(chǎn)通過廣州恒大比賽對恒大品牌的推廣，遠超其投入的資金，效果好于傳統(tǒng)媒體的廣告，中超賽場上的資本不會忽視這一點。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，除了廣州恒大和江蘇蘇寧，還有5家中國聯(lián)賽的俱樂部的冬季引援支出排名全球前15位，分別是河北華夏幸福、天津權(quán)健、上海綠地申花、上海上港和北京國安樂視。在他們燒錢的背后，站著華夏幸福（600340，SH）、權(quán)健集團、綠地集團、上港集團（600018，SH）和樂視網(wǎng)（300104，SZ）等各行業(yè)龍頭企業(yè)，他們的燒錢模式能否轉(zhuǎn)化成品牌收益，復制恒大在金元足球上的成功，值得投資者關注。