每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉明濤 蓋源源    

◎每經(jīng)記者 劉明濤 蓋源源

以足球?yàn)閳A心、資本收益為半徑，畫一個(gè)圈，這個(gè)圈到底有多大？

5年80億元中超元年開啟，各大行業(yè)龍頭已在競相燒錢。有一類企業(yè)目前并未受到資本高度重視，那就是打造專業(yè)體育社區(qū)、比賽視頻的企業(yè)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，目前A股上市的一些體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司已顯露出在體育社區(qū)、視頻生態(tài)圈發(fā)力的黑馬姿態(tài)。

阿里、樂視“圈地”成典范

今年2月24日，阿里體育宣布與德國wige成為合作伙伴，wige在體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域一直走在前列，他們擁有3D視野、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而在FOM（指德國埃森經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)用科技大學(xué)）把制作權(quán)都收編之前，wige還曾負(fù)責(zé)制作F1大獎(jiǎng)賽大多數(shù)歐洲分站的轉(zhuǎn)播信號。

短短一天之后，阿里體育宣布與盛開體育合作，雙方表示在基于體育票務(wù)開發(fā)的高端體育觀賽展開深度合作。而盛開體育是中國第一家獲得國際體育賽事票務(wù)官方授權(quán)的公司，與國際奧委會(huì)、國際足聯(lián)、歐足聯(lián)和國際籃聯(lián)等體育組織有著密切的合作，獨(dú)家代理和運(yùn)營過2010年和2014年世界杯以及2012年歐洲杯中國區(qū)（含港澳臺地區(qū)）的官方賽事款待計(jì)劃。

2月29日晚間，歐迅體育在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，與阿里體育共同宣布雙方建立全方位戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系。

令業(yè)界極為震驚的是，阿里體育與上述三家國內(nèi)外體育公司結(jié)成合作伙伴，僅僅用了1周的時(shí)間。可以說，阿里體育正用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)出打造大體育基礎(chǔ)平臺的決心。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，跟阿里體育相似，萬達(dá)體育、樂視體育、騰訊等資本大鱷均在搶灘體育產(chǎn)業(yè)這塊熱土，并對拿下的體育賽事資源進(jìn)行深度開發(fā)，通過社區(qū)、視頻等平臺對多維度的體育消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)。

北京一位不愿具名的私募人士告訴記者，“樂視網(wǎng)持股11%的樂視體育目前在資本市場運(yùn)作得風(fēng)生水起，在2015年8月完成8億元的A輪融資后，目前計(jì)劃數(shù)十億元的B輪融資，這也讓他們有能力拿下體育賽事版權(quán)，比如樂視體育以27億元獲得了中超兩年的的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，不斷地收購合作和創(chuàng)新，將為其打造體育生態(tài)鏈打下基礎(chǔ)?！?/p>

記者了解到，樂視體育還與拿下中超未來5年版權(quán)銷售權(quán)的體奧動(dòng)力以互相參股的形式進(jìn)行資本合作，正式確立了全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方承諾在2018、2019、2020年三個(gè)賽季，共同經(jīng)營中超版權(quán)，并將中超全面帶入收費(fèi)時(shí)代。

三大上市公司或成黑馬

正是有了巨頭涉足的帶頭模范作用，目前A股市場也有三家正在做強(qiáng)做大泛體育類的上市公司，已經(jīng)有成功經(jīng)驗(yàn)的便是雷曼股份。

早在2011年，雷曼股份就與中國足球有親密接觸，為全部場次中超足球聯(lián)賽提供賽場LED顯示屏設(shè)備贊助及服務(wù)，成為中國足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴、中超聯(lián)賽官方合作伙伴，同時(shí)獲得了中超聯(lián)賽12分鐘的廣告資源。盡管當(dāng)時(shí)中超處于低谷期，投入價(jià)值并未完全顯現(xiàn)，但隨著這兩年中超市場大反轉(zhuǎn)，雷曼股份在中超的商務(wù)資源也陡然升值，獲得了豐厚回報(bào)。

去年7月，雷曼股份的“雷曼凱興體育文化基金”宣告成立，出資規(guī)模為5億元，該基金作為雷曼體育產(chǎn)業(yè)布局的平臺，將對優(yōu)質(zhì)的體育文化、體育科技、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的標(biāo)的進(jìn)行篩選、儲(chǔ)備和孵化。

業(yè)內(nèi)人士指出，雷曼股份此舉將充分發(fā)揮資本市場的作用，為雷曼整合體育產(chǎn)業(yè)鏈資源提供充足準(zhǔn)備，可幫助公司獲取新的投資機(jī)會(huì)和新的利潤增長點(diǎn)。

目前，雷曼“體育營銷資源+互聯(lián)網(wǎng)+投資并購”的戰(zhàn)略布局已經(jīng)成形，并獲得市場的充分認(rèn)可，今年中超的火爆預(yù)期，將給公司帶來怎樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，值得期待。

另一家上市公司貴人鳥的立足點(diǎn)則是體育社區(qū)，其對虎撲體育進(jìn)行了2.4億元的投資，完成了從體育用品公司到體育產(chǎn)業(yè)的布局。與此同時(shí)，貴人鳥還聯(lián)合虎撲成立了動(dòng)域資本，動(dòng)域資本目前投資了15個(gè)以上的互聯(lián)網(wǎng)體育項(xiàng)目，其中包括中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)足球球迷社區(qū)“懂球帝”、中國最大的體育場館預(yù)訂平臺“趣運(yùn)動(dòng)”等。

廣發(fā)證券表示，通過對虎撲的投資，有利于貴人鳥進(jìn)一步與虎撲體育開展戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)雙方互信，充分利用雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，加大公司對體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的布局，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙方合作共贏的目的。

此外，去年收購盈博訊彩51%股權(quán)的國旅聯(lián)合同樣值得關(guān)注，其收購的盈搏訊彩除了有最樂彩這一專業(yè)的競彩網(wǎng)站，還有“聊球吧”APP和圍繞知名足球評論員黃健翔等打造的“足球黃腔”。

廣發(fā)證券的分析師安鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“‘聊球吧’是融合新媒體、足球數(shù)據(jù)的球迷吐槽PK垂直社區(qū)，能夠以足球賽事引導(dǎo)流量及話題，會(huì)員分級、道具來實(shí)現(xiàn)收費(fèi)?！闱螯S腔’是個(gè)人品牌的體育類視頻節(jié)目，收入主要來自于企業(yè)客戶的廣告投放、版權(quán)分發(fā)等?！?/p>