每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃麗 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 黃麗 丁舟洋

近日，影視圈盛傳廣電總局“限娃令”，即除了更加嚴格管控未成年人上真人秀節(jié)目外，還特別提及“明星子女參與的節(jié)目不再制作播出”。

3月6日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從多家地方衛(wèi)視內(nèi)部人士處獲悉，近期確有相關文件出臺，相關綜藝節(jié)目也正在進行調(diào)整。一位湖南廣電系統(tǒng)的內(nèi)部人士向記者表示，湖南衛(wèi)視旗下明星親子節(jié)目《爸爸去哪兒》第四季將有所調(diào)整，“目前方案還在調(diào)整中?！?/p>

值得注意的是，目前“爸爸”系列真人秀節(jié)目廣告收入動輒數(shù)十億。有業(yè)內(nèi)人人士分析稱，“限娃令”可能直接影響相關節(jié)目的品牌價值和廣告收入。不過，目前記者在國家新聞出版廣電總局官方網(wǎng)站上沒有看到正式文件。

《爸爸去哪兒4》將做調(diào)整

近兩年，各大衛(wèi)視紛紛錄制真人秀節(jié)目，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等隨之火熱，這也讓王詩齡、森碟、諾一等一批明星子女名氣大漲。

近日，業(yè)內(nèi)有傳言稱，廣電總局向各大衛(wèi)視下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），此外，各大宣傳公司對于明星子女的宣傳也已經(jīng)停止。這給“爸爸”系節(jié)目“潑去了一盆冷水”。

有衛(wèi)視內(nèi)部人士向記者稱，“早有聽說‘不讓星二代上節(jié)目的通知’發(fā)出，大概在今年2月臺里就在傳了?！绷硗猓粌H是衛(wèi)視臺，一位地方電視臺的相關人士也稱收到了相關文件。

“因為文件已經(jīng)下發(fā)了，不能請明星子女來錄制節(jié)目，所以（《爸爸去哪兒4》）肯定有調(diào)整?！币晃缓蠌V電系統(tǒng)的內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認，相關文件要求，“對有明星子女（無論成年或未成年）參與的節(jié)目不再制作播出，已經(jīng)制作的節(jié)目要進行升級改造或放棄播出。”

上述湖南廣電系統(tǒng)內(nèi)部人士還向記者稱，目前《爸爸去哪兒4》還沒有開始錄制，受此《通知》影響，《爸爸去哪兒4》會調(diào)整方案，“現(xiàn)在還沒有最后決定，沒有具體的節(jié)目方案出來?！?/p>

此外，相關文件還就未成年人上綜藝節(jié)目做出了規(guī)定，“將嚴格控制未成年人參與真人秀節(jié)目的總量，同時加強此類節(jié)目的管理和監(jiān)看，凡有未成年人參與的真人秀節(jié)目，無論在任何時段播出，都要提前向總局報備，并提供樣片審查；對內(nèi)容健康向上且沒有明星子女參與的節(jié)目，也不能在黃金時段播出和次黃時段（晚10點以后）播出，應盡量安排在白天適合少兒觀看的時段、假期播出?！?/p>

對比去年7月廣電總局發(fā)布的《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，還僅僅表示“真人秀節(jié)目應注意加強對未成年人的保護，盡量減少未成年人參與”，此番新規(guī)，也被業(yè)內(nèi)稱為是“限娃令”。

數(shù)十億市場將受影響

《爸爸去哪兒》近兩年的廣告價值不斷走高。據(jù)媒體報道稱，《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅為2800萬元，第二季獨家冠名費達到3.12億元，第三季冠名費高達5億元，目前還未上檔的第四季招商總額達到了15億元。

此外，得益于明星效應以及真人秀節(jié)目的看點，被真人秀節(jié)目捧紅的“星娃”商業(yè)價值也陡升，廣告代言、商演、電影電視劇，“星娃”開始高密度登陸熒屏。同時，真人秀節(jié)目本身廣告價值也在不停攀升。

如果嚴格控制明星子女參與節(jié)目的新規(guī)落實，對紅極一時的《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》兩檔節(jié)目以及“星娃”們而言，顯然將受到影響。

隨著廣電總局對未成年人上真人秀節(jié)目管控趨嚴，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》以及江蘇衛(wèi)視的《爸爸回來了》等節(jié)目，不得不做出相應的調(diào)整。

按照廣電總局的新規(guī)定，“星二代”上節(jié)目基本被嚴格控制，若節(jié)目調(diào)整為普通人，且還不能進入黃金檔甚至次黃金檔播出，那節(jié)目本身的可看性和市場價值不免將大打折扣。業(yè)內(nèi)人士分析，這兩檔節(jié)目廣告、版權、衍生品等線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈將有巨大損失。

對于已經(jīng)簽下高達15億元招商總額的《爸爸去哪兒4》來說，湖南衛(wèi)視又該如何給廣告商一個交代呢？“節(jié)目有調(diào)整，我們肯定最后要想出方案，給廣告主一個交代?！鄙鲜龊蠌V電系統(tǒng)內(nèi)部人士稱。

面對傳說中的新規(guī)，業(yè)內(nèi)也有這樣的說法，有衛(wèi)視內(nèi)部人士向記者表示，在具體執(zhí)行上，或許會對小孩上節(jié)目的方式、時間等做出限制，但應該不是一刀切。