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◎每經記者 周恒

全國兩會期間，來自張家口的全國人大代表提出了總額達790億元的冬奧會張家口賽區(qū)建設計劃，并尋求中央財政支持。2015~2016滑雪季已接近尾聲，申奧成功的首個雪季，不少滑雪場老板表示，連續(xù)虧損多年后終于盈利，“滑雪產業(yè)的春天來了！”滑雪場盈利的背后，是有著敏銳嗅覺的資本開始布局滑雪產業(yè)，比如已成為冬奧會賽事指定雪場的云頂樂園就是馬來西亞富豪投資的，樂視體育也在上周末舉辦馭雪挑戰(zhàn)賽，試水滑雪賽事運營……

《每日經濟新聞》記者深入走訪承載冬奧會雪上賽事的張家口崇禮，試圖從雪場、賽事運營等滑雪產業(yè)的上游剖析冬奧會給滑雪產業(yè)帶來的變化。

陽春三月，“雪域之鄉(xiāng)”崇禮依然銀裝素裹。申奧成功后，崇禮縣前不久正式改為張家口市崇禮區(qū)，小小的城區(qū)中密密麻麻匯集著數百家雪具出租、滑雪培訓、住宿、飯館等門店。

張家口一名政府官員前不久曾表示，崇禮本雪季接待游客數將達200萬人次以上。據《每日經濟新聞》記者了解，崇禮不少樓盤的房價，已從兩三年前的單價五六千元，漲到一萬元左右。

不單是舉辦冬奧會的張家口，東北三省、新疆、甘肅等地，去年以來都明確提出發(fā)展“冰雪經濟”?；┊a業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)，都開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，去年全國滑雪參與人口已過千萬。不過，業(yè)內人士表示，作為剛剛起步的產業(yè)，滑雪的產業(yè)鏈遠未完善，不少環(huán)節(jié)需要向精細化、專業(yè)化、創(chuàng)新化、高端化方向發(fā)展。

冰雪產業(yè)飛速發(fā)展

本來就有上升勢頭的中國滑雪產業(yè)，在2022年冬奧會申辦成功后，開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

尤其是在崇禮，變化堪稱天翻地覆。有餐館老板統(tǒng)計，總人口不足3萬人的崇禮小城，餐館總數超過300家。

投資者的嗅覺是敏銳的，最明顯的變化是房地產業(yè)。一個售樓人員告訴《每日經濟新聞》記者，他們所在樓盤的單價在1.1萬元以上，房子類型為精裝公寓，購房者多來自北京，“北京到崇禮的高鐵奧運前開通后，房子肯定還要升值，去年7月31日申奧成功第二天，很多樓盤單價直接提高2000元。”

受益于京張冬奧會和京津冀協(xié)同發(fā)展，崇禮最近幾年冰雪產業(yè)飛速發(fā)展。數據顯示，2012~2013雪季，崇禮接待游客101.6萬人次，2013~2014年則達到142.24萬人次，2014~2015年雪季達167萬人次。張家口一名政府官員前不久曾表示，崇禮本雪季接待游客數將達200萬人次以上。

全國兩會上，全國人大代表、張家口市長侯亮提出了《關于國家對冬奧會張家口賽區(qū)場館及基礎設施進行專項支持》的議案，其中提及冬奧會張家口賽區(qū)主要包括8個場館等，初步估算總投資約790.2億元，懇請中央財政給予適當支持。

滑雪產業(yè)鏈需完善

雖然中國滑雪產業(yè)正在飛速發(fā)展，但是畢竟剛剛起步，和歐美發(fā)達國家相比還有不小差距。有數據研究顯示，2015年滑雪總人次為1250萬，較2014年的1030萬人次增長21.36%，但滑雪人口仍僅占總人口的0.9%。相比之下，美國滑雪人次在6000萬左右，滑雪人口占比約為2.5%。

申辦冬奧會時，國家提出了“3億人上冰雪”的目標。3月7日，北京政府發(fā)布了《關于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016—2022年）》及七項配套規(guī)劃。按照這份規(guī)劃，2022年北京全市冰雪體育產業(yè)收入規(guī)模將達到400億元左右，將有800萬人參與到冰雪運動中。

在北京大學中國體育產業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義看來，冰雪產業(yè)距離“金礦”尚遠，因為現(xiàn)在冰雪人口少，民眾對冰雪的認知需要過程。關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，只有越來越多的人參與并理解冰雪運動，這項運動的商業(yè)價值會才會越來越大。不過，目前我國冰雪產業(yè)的產業(yè)鏈還不完善，從場地、裝備，到訓練、賽事都是剛剛起步，尤其是滑雪裝備，基本上全都靠進口。

侯亮在兩會議案中也提到，張家口冰雪產業(yè)基礎相對薄弱，冰雪產品的數量、質量、品牌等發(fā)展緩慢或還不成熟，現(xiàn)在更多的是發(fā)展和冰雪相關的服務產業(yè)，還沒有雪具、雪服和雪上裝備等配套的裝備生產企業(yè)。

樂視體育首席營銷官強煒表示，冰雪產業(yè)在場地建設和運營、培訓服務、裝備制造、賽事運營等幾大領域存在較大機遇，目前萬達、探路者、安踏、361°等企業(yè)已經在相關領域展開布局。