每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳瞬    

◎每經(jīng)記者 吳瞬

中國彩電市場已進飽和期，未來幾年市場規(guī)模將持續(xù)在4500萬臺左右。有人開始擔(dān)憂彩電業(yè)未來的出路，也有業(yè)內(nèi)人士認為，在這個背景下，揣摩用戶需求、依賴技術(shù)創(chuàng)新、突出差異競爭、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是那些低谷市場里仍能取勝的企業(yè)的法寶，也是彩電業(yè)的出路。

據(jù)了解，海信電視已連續(xù)13年保持市場第一，且擠進全球前三；更為難得是，海信電視也是中國彩電上市公司中經(jīng)營質(zhì)量最好的企業(yè)之一。在今年全國兩會期間，作為海信的操盤者，全國人大代表、海信集團董事長周厚健將海信近年來取得成績的原因歸結(jié)為供給側(cè)改革。

尤其在2015年，海信大力推進的激光電視、ULED技術(shù)同韓國LGD主導(dǎo)的OLED技術(shù)形成了兩大陣營，但在周厚健看來，“屏”不是彩電業(yè)的核心，因為一個資源是否是核心的判斷標(biāo)準(zhǔn)是是否稀缺，而目前液晶面板產(chǎn)能嚴重過剩。

彩電市場內(nèi)需不足

周厚健認為，彩電市場內(nèi)需不足已經(jīng)有幾年時間了。“唯有認真揣摩用戶需求、依賴技術(shù)創(chuàng)新、突出差異競爭、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的市場才是彩電業(yè)的出路。這個思路恰恰就是供給側(cè)改革思維。”

“海信電視已連續(xù)13年保持市場第一，且經(jīng)營質(zhì)量也是行業(yè)領(lǐng)先的。這是海信經(jīng)營思路驅(qū)動的結(jié)果，這個思路就是掌握核心技術(shù)，通過差異化競爭突出‘中高端’，滿足并引導(dǎo)用戶的需求”，“仔細想來，出路就是供給側(cè)改革的核心。”周厚健表示，供給側(cè)的核心是用戶需求，實現(xiàn)的路徑是創(chuàng)新，而結(jié)果則是產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)化。

具體到戰(zhàn)術(shù)行為上，周厚健認為，首先是必須掌握自我定義彩電差異化技術(shù)的能力。這是海信在芯片上下功夫的原因。到現(xiàn)在，海信在彩電方面拿到的專利已經(jīng)有2047個。

其次，力推差異化產(chǎn)品，突出差異化競爭。從2014年開始，海信就依靠自主動態(tài)背光技術(shù)，主推ULED。近3年來，海信電視在中國市場銷售量占有率從2014年的16.47%，到2015年的16.71%，2016年1月份達到了17.95%的新高，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。

此外，還要有前瞻性眼光，為消費者找到更新?lián)Q代的技術(shù)和產(chǎn)品。海信率先推出了激光影院電視，將其作為LED電視的迭代產(chǎn)品。海信從2007年開始布局激光顯示技術(shù)，目前已經(jīng)取得140多項專利技術(shù)突破，核心的激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計，可掌控70%的整機產(chǎn)品成本。周厚健認為這是海信全球領(lǐng)先的機會，也是中國的機會。

全球面板產(chǎn)能過剩

從上述情況來看，“供給側(cè)思路”在2015年厚積薄發(fā)：海信在芯片、ULED、激光影院電視上的表現(xiàn)，對品牌影響力、系統(tǒng)信心、全球市場地位、產(chǎn)品的毛利率、占用率的持續(xù)上升，都起到了至關(guān)重要的作用。

“對此，我感到比較滿意。”周厚健說，“作為董事長，我主要抓海信的‘未來’，所以，以供給側(cè)的理念經(jīng)營企業(yè)，我們已經(jīng)嘗到了甜頭，這也是明天中國彩電業(yè)的方向和未來。”

此外，從具體業(yè)務(wù)來說，在談及彩電業(yè)的核心是否是屏幕時，周厚健的觀點是：海信對此的考量是是否稀缺，“屏廠現(xiàn)在很多，供大于求，這就不是核心資源；而芯片和優(yōu)化屏的顯示技術(shù)才是核心，海信的下一代激光電視干脆不需要屏。”

同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，對于周厚健認為屏不是彩電業(yè)核心的觀點，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，除開海信自身大力開發(fā)的激光電視以及ULED技術(shù)外，支撐其觀點的另一個重要原因正是目前全球面板產(chǎn)能的嚴重過剩。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年，由于供過于求加劇，面板價格持續(xù)下跌，其中32寸液晶面板的價格從2015年初的96美元下降到2015年12月的55美元，跌幅達到42.7%，而其他更大尺寸面板的價格跌幅同樣超過30%。

而為了爭取更多行業(yè)話語權(quán)，國內(nèi)的面板廠仍在持續(xù)投資高世代線。2015年，共有3條8.5代線投產(chǎn)，而在2016到2018年還將有7條高世代面板生產(chǎn)線投產(chǎn)。由此可見，未來幾年的面板產(chǎn)能還將持續(xù)增加，目前面板產(chǎn)能供過于求的狀況有可能繼續(xù)加劇。