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每經(jīng)記者 周恒

在中超第二輪比賽即將開(kāi)打之際，互聯(lián)網(wǎng)巨頭樂(lè)視體育宣布，發(fā)現(xiàn)中超首輪比賽中多家新媒體平臺(tái)存在盜播行為，并已向北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院提起訴訟，首批起訴云圖TV、VST、全民TV三家，索賠金額合計(jì)1500萬(wàn)元。

2015年2月份，樂(lè)視體育和中超版權(quán)的擁有者體奧動(dòng)力聯(lián)合宣布，樂(lè)視體育成為中超聯(lián)賽獨(dú)家新媒體合作伙伴。拿下兩個(gè)賽季中超的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，樂(lè)視體育付出的代價(jià)是27億元。

值得一提的是，樂(lè)視體育還表示，他們已特別設(shè)立中超反盜版基金并投入首筆100萬(wàn)元獎(jiǎng)金，用于獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)新媒體侵權(quán)行為的舉報(bào)。在北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在體育版權(quán)價(jià)格如此高，如果不嚴(yán)格保護(hù)版權(quán)，體育產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值就無(wú)從談起。

3月11日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖聯(lián)系云圖TV、VST、全民TV，并分別向其官網(wǎng)提供的郵箱發(fā)出采訪提綱，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未獲得VST和全民TV的回復(fù)。云圖TV回復(fù)稱，云圖TV產(chǎn)品只是一款聚合平臺(tái)軟件，沒(méi)有進(jìn)行任何宣傳或內(nèi)容傳播，他們?cè)谑盏綐?lè)視體育關(guān)于中超版權(quán)的警告后，也積極配合樂(lè)視體育，及時(shí)對(duì)相關(guān)內(nèi)容做了下線處理，目前沒(méi)有收到樂(lè)視體育的起訴書(shū)。

巨額索賠應(yīng)對(duì)盜播

對(duì)于首批起訴對(duì)象，樂(lè)視體育方面的"要價(jià)"并不低--單場(chǎng)比賽500萬(wàn)元。

不過(guò)，為了拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，樂(lè)視也付出了2年27億元的"天價(jià)"。樂(lè)視體育方面表示，他們擁有獨(dú)占專有的中超聯(lián)賽所有相關(guān)音視頻節(jié)目和中超聯(lián)賽所有音視頻直播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻權(quán)等新媒體權(quán)利，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)直播、錄播、點(diǎn)播、延播等。

中超首輪開(kāi)賽的同時(shí)，樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力啟動(dòng)了中超史上最嚴(yán)密的版權(quán)防護(hù)措施，面向全球啟動(dòng)全網(wǎng)監(jiān)控。樂(lè)視體育相關(guān)人士表示，中超首輪比賽他們發(fā)現(xiàn)12個(gè)新媒體平臺(tái)存在盜播行為，其中中國(guó)境內(nèi)8個(gè)，境外4個(gè)。

據(jù)樂(lè)視體育介紹，上述平臺(tái)涉及兩種侵權(quán)行為，一是違法將正在直播的中超直播節(jié)目通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)同步向公眾進(jìn)行傳播，這種行為侵犯了樂(lè)視體育的獨(dú)家新媒體權(quán)利；二是非法使用樂(lè)視體育的中超賽事直播流，這種行為不僅侵犯了樂(lè)視體育的獨(dú)家新媒體權(quán)利，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

樂(lè)視體育表示，因在全網(wǎng)監(jiān)控中發(fā)現(xiàn)多家新媒體平臺(tái)盜播中超首輪賽事，3月10日樂(lè)視體育向北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院提起訴訟，首批起訴云圖TV、VST、全民TV三家，每場(chǎng)比賽索賠500萬(wàn)元，首批合計(jì)1500萬(wàn)元。樂(lè)視體育相關(guān)人士表示，上述平臺(tái)都是在比賽正在進(jìn)行時(shí)盜播，他們已經(jīng)保存了證據(jù)。記者在樂(lè)視體育提供的截圖上看到，云圖TV和VST頁(yè)面上有中超比賽畫(huà)面。

宣布巨額索賠前幾天，樂(lè)視體育首席營(yíng)銷官?gòu)?qiáng)煒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，樂(lè)視體育已擁有300多個(gè)體育項(xiàng)目3萬(wàn)多場(chǎng)比賽的版權(quán)，版權(quán)布局基本完成，接下來(lái)要重點(diǎn)打擊盜播。

死守中超網(wǎng)絡(luò)流量入口

樂(lè)視體育表示，他們已特別設(shè)立中超反盜版基金并投入首筆100萬(wàn)元獎(jiǎng)金，用于獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)新媒體侵權(quán)行為的舉報(bào)。新媒體是指基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、搜索引擎等）、移動(dòng)終端（手機(jī)、平板電腦等）、新型電視媒體（IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT、數(shù)字電視）等，均屬于舉報(bào)范圍。

值得一提的是，2016年以來(lái)，樂(lè)視體育在中國(guó)足球領(lǐng)域大踏步"跑馬圈地"。最近一段時(shí)間，樂(lè)視體育動(dòng)作頻頻：冠名北京國(guó)安樂(lè)視隊(duì)、控股體育數(shù)據(jù)公司搜達(dá)足球、3億元并購(gòu)體育直播平臺(tái)章魚(yú)TV、27億元包攬中超未來(lái)兩個(gè)賽季新媒體獨(dú)播版權(quán)，1000萬(wàn)美元領(lǐng)投章魚(yú)彩票B輪融資。此前，樂(lè)視體育還簽約了國(guó)內(nèi)100多塊足球場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)權(quán)。

樂(lè)視體育稱，他們圍繞中超形成完整的足球產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋了線上線下足球的所有場(chǎng)景。樂(lè)視體育高管曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，樂(lè)視體育未來(lái)還將推出付費(fèi)看中超的模式，這也將成為他們收回27億成本和內(nèi)容變現(xiàn)的重要渠道。

業(yè)內(nèi)人士分析，圍繞中超這個(gè)強(qiáng)IP，樂(lè)視體育正在下一盤大棋，這盤棋的切入口，就是中超賽事內(nèi)容。圍繞中超，樂(lè)視體育未來(lái)將布局賽事內(nèi)容付費(fèi)和足球彩票，這也是樂(lè)視體育以外界難以理解的"27億天價(jià)"拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的邏輯。樂(lè)視體育以前所未有的力度打擊盜播，也是為了保證能夠通過(guò)中超賽事導(dǎo)入更多用戶，從而實(shí)現(xiàn)他們追求的生態(tài)價(jià)值。如果其他網(wǎng)站隨意盜播中超賽事，那么樂(lè)視體育以巨額資金買來(lái)的賽事版權(quán)也就失去意義。

值得一提的是，今年全國(guó)政協(xié)會(huì)議上，全國(guó)政協(xié)委員、樂(lè)視網(wǎng)副董事長(zhǎng)韓方明提交了"加強(qiáng)體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展"的提案，呼吁維護(hù)體育賽事類節(jié)目權(quán)利人的合法權(quán)益，夯實(shí)體育賽事類節(jié)目保護(hù)的法律基礎(chǔ)，加強(qiáng)體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。