每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

于今年1月19日正式上線里約奧運(yùn)觀賽游產(chǎn)品的凱撒旅游，看來今年真的是要加大發(fā)力體育旅游市場。

3月15日晚間，凱撒旅游（SZ.000796）發(fā)布的公告顯示，凱撒旅游計劃出資6億元投資嘉興永文明體投資合伙企業(yè)（下稱“嘉興基金”）。嘉興基金成立后，計劃12億元參與樂視體育B輪融資計劃，預(yù)計本輪融資結(jié)束，嘉興基金將持有樂視體育5.85%的股權(quán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是繼年初宣布推出里約奧運(yùn)觀賽系列，并募資8246萬元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級后，凱撒旅游在體育旅游產(chǎn)業(yè)又落下的重要一子。

雙方將在哪些層面進(jìn)行互動合作？此次入資對凱撒旅游在體育產(chǎn)業(yè)的布局帶來哪些變化？會否影響當(dāng)下“體育+旅游”發(fā)展的大格局？

“體育+旅游”逐漸成為新的藍(lán)海

記者注意到，嘉興基金系由海航資本投資北京有限公司與海航資本集團(tuán)有限公司先行發(fā)起設(shè)立，凱撒旅游此次是以新的有限合伙人身份加入該基金的。

此次被投資的樂視體育是一家互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)公司，在內(nèi)容平臺、賽事運(yùn)營、智能化和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)四個領(lǐng)域逐漸成為領(lǐng)航者。除了購買賽事版權(quán)之外，樂視體育也自主研發(fā)一些內(nèi)容 IP，重點(diǎn)在于職業(yè)賽事的深度包裝及大眾賽事的創(chuàng)意推廣。同時幫助賽事進(jìn)行市場化和商業(yè)化開發(fā)，不斷進(jìn)行深度用戶挖掘，提高用戶的參與性。

“凱撒旅游很看重樂視體育在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)以及生態(tài)建設(shè)方面的成就”，凱撒中國創(chuàng)始人、凱撒旅游總裁陳小兵說，“投資樂視體育給凱撒旅游帶來一個開放的平臺，我們很期待能夠在業(yè)務(wù)層面展開深入的合作。”

據(jù)悉，未來雙方將在互聯(lián)網(wǎng)體育營銷與體育旅游IP方面開展多方位的合作，并共同開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品以及定制化的體育旅游產(chǎn)品，為用戶提供一個集旅游、社交、娛樂于一體的特色差異化旅游體驗(yàn)。

內(nèi)需和收入的增長，推動“體育＋旅游”成為一個新金礦。在資本的擁躉下，體育旅游正攻城略地。

體育賽事和體育活動背后蘊(yùn)藏巨大商機(jī)。以2012年倫敦奧運(yùn)會為例，海外游客帶來的旅游收入同比上漲了9%，旅游消費(fèi)總額創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到186億。世界旅游組織統(tǒng)計，2014年體育旅游根據(jù)市場規(guī)模達(dá)到1800億美元，占旅游市場的15%。到2020年有望突破4000億美元。

值得注意的是，凱撒將體育賽事和旅游產(chǎn)品結(jié)合并不是第一次。

今年的1月19日，凱撒旅游就宣布，成為2016年里約奧運(yùn)會中國奧委會票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級合作伙伴，確立了“奧運(yùn)大IP+旅游”的產(chǎn)品運(yùn)營模式。同期，凱撒旅游還宣布將發(fā)力今年體育旅游市場，宣布將募資進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，而在此之前，記者注意到，凱撒旅游擁有多年在體育觀賽旅游及大型賽事組織接待方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，先后推出世界杯、歐冠、英超、西甲、溫網(wǎng)等國際頂級賽事的旅游產(chǎn)品，并積極籌備凱撒體育、凱撒戶外等大體育范疇下的子品牌。

“體育賽事和旅游產(chǎn)品結(jié)合也成為未來體育旅游的發(fā)展趨勢。圍繞著體育產(chǎn)業(yè)大IP，可以看到雙方正嘗試進(jìn)行體育旅游生態(tài)圈的打造。”環(huán)球旅訊分析師包力維對記者分析稱，“對樂視體育來講也可看做是產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步完善，對于凱撒旅游來說，則是體育產(chǎn)業(yè)板塊的大幅擴(kuò)張。”

掌握“互聯(lián)網(wǎng)+電視”流量入口

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，無論互聯(lián)網(wǎng)旅游抑或互聯(lián)網(wǎng)體育均是市場最為重要的兩個風(fēng)口，而體育和旅游兩個風(fēng)口的合二為一，也直接提升了市場對該新型業(yè)務(wù)的關(guān)注度。

除此之外，政策的不斷加碼支持以及事件性因素可能進(jìn)一步推動體育旅游這一新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，此前的去年5月，馬云的云峰基金就已入股樂視體育；另基金重倉股探路者已將旗下業(yè)務(wù)分為戶外、體育、旅游三大塊，并重點(diǎn)發(fā)展冰雪旅游、冰雪體育。此外，樂視網(wǎng)參股的樂視體育則選擇與黑龍江省體育局簽約拓展旅游業(yè)務(wù)。

去年4月，海航系旗下凱撒同盛擬借殼易食股份上市。同年9月，該交易獲得中國證監(jiān)會批準(zhǔn)，凱撒同盛成為公司全資子并納入合并報表。10月，公司正式更名為凱撒旅游。

根據(jù)凱撒旅最新披露的2015年年報顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.35億元，同比增長51.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.06億元。凱撒旅游還在年報中披露了公司2016年經(jīng)營計劃。除繼續(xù)推進(jìn)航旅結(jié)合的模式外，公司還計劃推出數(shù)項差異化旅游產(chǎn)品。

而本次凱撒旅游牽手樂視體育，也被多位業(yè)內(nèi)人士視為是增加雙方彼此用戶粘性，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局之意。

“體育旅游產(chǎn)業(yè)大IP之外，凱撒旅游和樂視體育還擁有大量的用戶資源，通過此次運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)資源共享互通，并非難事。通過此次注資，凱撒旅游將給自身注入強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)血液，植入‘互聯(lián)網(wǎng)+、新興傳媒、體育產(chǎn)業(yè)’的發(fā)展思路，同期掌握‘互聯(lián)網(wǎng)+電視’端的流量入口，給市場帶來更大的想象空間。”包力維認(rèn)為，“這些探索和投入無疑將有助于凱撒旅游完善上下游資源的進(jìn)一步對接和整合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈的產(chǎn)業(yè)升級。”