每經(jīng)編輯 吳澤鵬    

每經(jīng)記者 吳澤鵬

3月16日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從廣東省玩具協(xié)會了解到，中國作為世界最大玩具生產(chǎn)和出口國，目前卻面臨外國品牌玩具不斷加量涌入，爭搶中國市場份額的局面。

近年來，進口玩具爭相涌入中國，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，去年玩具進口金額同比激增了38.27%，有熱銷品種進口數(shù)量增幅甚至達到50.77%。

對此，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，隨著人民生活水平提高， 高收入人群會更青睞國際知名品牌產(chǎn)品，令進口玩具有了廣闊的市場空間，“外商看準機遇進來分一杯羹并不出奇。”

值得注意的是，為了進一步打入國內(nèi)市場，來自韓國、澳門、西班牙、瑞典及美國等海外國家與地區(qū)的參展商已入駐即將舉行的廣州國際玩具展，在業(yè)內(nèi)，該展會被譽為“中國玩具市場銷售的風向標”。

去年進口最多月份：增長107%

根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年1月～11月，全國玩具行業(yè)累計完成進口額約為4.73億美元，同比增長41.32%，玩具進口增長明顯。其中，去年5月份進口額同比增長達到三位數(shù)，增長107%，是增速最高的月份。即使在進口額同比增長僅為2.7%的7月份，進口總額數(shù)目也不小。

“中國作為世界最大玩具生產(chǎn)和出口國，但目前卻面臨外國品牌玩具不斷加量涌入，爭搶中國市場份額的局面。”廣東省玩具協(xié)會會長李卓明在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說道，“較為典型的例子是跨國公司‘玩具反斗城’在中國內(nèi)地大規(guī)模開店，截至今年1月16日，該公司已在中國內(nèi)地開設(shè)100家分店，遍布中國44個城市。”

而海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，去年中國內(nèi)地玩具進口金額同比激增38.27%，據(jù)李卓明介紹，以海關(guān)商品編碼稅則號“三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具、玩偶車”為例，2015年該類產(chǎn)品進口數(shù)量同比大幅增長50.77%，達到151.5萬輛，“如按國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年中國出生人口1655萬，那就是說，即使這1655萬新增人口每人都購買一輛該類童車，也意味約9%的市場份額會被進口產(chǎn)品瓜分。”

此外，記者還注意到，2016年眾多海外企業(yè)繼續(xù)涌入中國市場，以素有“中國玩具市場銷售的風向標”之稱的廣州國際玩具展為例，來自韓國、西班牙、瑞典及美國等海外國家與地區(qū)的參展商紛紛入駐，將其視為搶灘中國內(nèi)地市場的橋頭堡，外商或?qū)⒄故敬罅繗W美嬰童用品、以及預(yù)計2016年最熱門的 “toys-to-life玩具產(chǎn)品”（傳統(tǒng)普通玩具與網(wǎng)絡(luò)游戲互動產(chǎn)品）。

值得注意的是，3月15，國家質(zhì)檢總局公布了2015年跨境電商進口消費品質(zhì)量抽查情況。其中，抽查進口玩具124批，檢出28批產(chǎn)品存在小零件容易導致兒童窒息、或物理安全性能不合格。產(chǎn)品主要來自泰國、韓國、德國、美國等國，涉及品牌包括：little tikes(小泰克)、wonderworld（精彩世界）等。

國內(nèi)企業(yè)：外商會更多地找我們合作

外國品牌玩具加速搶占中國內(nèi)地市場，對此玩具業(yè)人士的反應(yīng)卻較為坦然。有新三板玩具企業(yè)相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對比國內(nèi)企業(yè)，國際玩具廠商對國內(nèi)市場、文化還不太了解，無法更精準地滿足消費者。“像eBay，像亞馬遜，他們是最早進入中國的，但也沒有做過馬云。我們國內(nèi)的企業(yè)品牌意識也在加強。”

實際上，記者了解到，外國知名品牌玩具長期盤踞國內(nèi)高端市場的局面已悄然有所改變，如國內(nèi)企業(yè)研制的飛機等遙控玩具，目前沒有外國品牌可與匹敵。國內(nèi)知名品牌“可兒娃娃”與美國的“芭比娃娃”一樣，也已成為不少商超市場的主打玩具產(chǎn)品。

根據(jù)今年2月，國家工信部公布的2015年我國玩具行業(yè)運行情況數(shù)據(jù)顯示，去年我國玩具行業(yè)運行穩(wěn)中有升，主營業(yè)務(wù)收入2106.8億元，同比增長7.2%；利潤總額106.2億元，同比增長9.6%；稅金總額59.8億元，同比增長12.6%。

出口方面，2015年全國玩具出口金額308.03億美元，同比大增16.96%。廣東玩具出口依然穩(wěn)居全國第一，全年出口183.7億美元，同比增長5.89%，占全國玩具出口總額的59.6%。

“國際品牌對國內(nèi)市場的沖擊，我認為他們會更多的尋找和國內(nèi)企業(yè)的合作，而不是搶我們的市場。”近期大受熱捧的動漫《豬豬俠》制作方詠聲動漫相關(guān)人士如此說道。

此外，據(jù)李卓明透露，在進口品牌玩具大軍爭相涌入國內(nèi)市場的形勢下，一些知名度不高的中小企業(yè)遇到了極大挑戰(zhàn)，“我們在調(diào)研時，有不少企業(yè)反映去年玩具內(nèi)銷生意難度加大。”

李卓明還表示，目前，除了要面對進口產(chǎn)品激增的局面外，中國的玩具產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)能快速增加、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品缺乏宣傳等問題。