每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

據(jù)了解，國(guó)美、海爾以及東方明珠聯(lián)合投向兆馳股份的30億元定增案，在3月18日已獲得證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)。兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉表示，下一步上會(huì)將30億元全部投向風(fēng)行電視，打造有別于樂(lè)視模式和傳統(tǒng)家電模式的第三種模式。未來(lái)3年風(fēng)行電視總銷量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，而今年要達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴“結(jié)婚”  

“目前互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)有兩種，一種是樂(lè)視模式，一種是海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)的模式；而我們采取的是第三種超維生態(tài)模式，將國(guó)美、海爾、東方明珠等多個(gè)合作伙伴通過(guò)股權(quán)將大家綁在一起，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視。”近日，兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示。

作為一家知名的黑電代工企業(yè)，顧偉同時(shí)還向記者透露，自去年12月份兆馳股份推出風(fēng)行超維電視之后，從銷量上而言是樂(lè)視當(dāng)初最開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)的好幾倍。對(duì)于具體銷量數(shù)據(jù)，他表示截止2016年2月底銷量達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)3年總銷量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，而今年要達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

今年2月，兆馳股份公布的非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案顯示，東方明珠將認(rèn)購(gòu)22億元，青島海爾認(rèn)購(gòu)3.7億元，國(guó)美咨詢認(rèn)購(gòu)3.7億元，三者合計(jì)認(rèn)購(gòu)金額將近30億元。兆馳股份在預(yù)案中表示，公司深知在家庭電視的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)容和平臺(tái)的價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)硬件的價(jià)值，因此，公司并未滿足于自身在電視ODM制造方面的優(yōu)勢(shì)，將逐漸完成向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，打造“內(nèi)容+終端+平臺(tái)”的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。

早在去年，兆馳股份以9.67億元收購(gòu)風(fēng)行在線63%股權(quán)，邁出了一家傳統(tǒng)制造業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的第一步，迅速獲得了豐富視頻資源以及一個(gè)專業(yè)的線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行獲得的30億元資金，兆馳股份將獲得業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型所需發(fā)展資金，快速?gòu)浹a(bǔ)公司在獲取優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源、建立互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)所面臨的資金短板，更為重要的是將互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)合作伙伴進(jìn)行股權(quán)捆綁。

“硬件制造、內(nèi)容提供、銷售、售后服務(wù)，在整條產(chǎn)業(yè)鏈里我們都是在找最強(qiáng)的合作伙伴，而我們的生態(tài)不像樂(lè)視是封閉的，我們是開(kāi)放的。硬件制造由兆馳來(lái)承擔(dān)，內(nèi)容由東方明珠倆提供，而東方明珠背后就是文廣集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)7個(gè)牌照商中，他們擁有最全的內(nèi)容以及內(nèi)容采購(gòu)生產(chǎn)能力，每年花15億元進(jìn)行內(nèi)容采購(gòu)，連續(xù)采購(gòu)了10年以上，每年最暢銷100部電影，它基本會(huì)采購(gòu)90部以上。”

除開(kāi)在內(nèi)容上與東方明珠深入合作，海爾與國(guó)美則是對(duì)兆馳股份在渠道和品牌短板上的有力補(bǔ)充。“國(guó)美有1700多家門店，是全國(guó)主要的黑電銷售渠道之一，而海爾除了三四線城市的專賣店，它成熟的售后和物流對(duì)我們也是敞開(kāi)的，同時(shí)還包括渠道和品牌。”

對(duì)于多方的合作，顧偉還表示，合作方將共同使用風(fēng)行這一平臺(tái)來(lái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)。“在這個(gè)平臺(tái)里面是可以討論的，不會(huì)完全聽(tīng)兆馳的也不會(huì)完全聽(tīng)東方明珠的，要看誰(shuí)能給這個(gè)帶來(lái)最大的價(jià)值，我們就采納誰(shuí)的。”

募集的30億全部投入到風(fēng)行電視

顧偉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，風(fēng)行電視除開(kāi)本身的風(fēng)行品牌之外，還會(huì)與生態(tài)內(nèi)的合作伙伴推出聯(lián)合品牌，聯(lián)合品牌的OS操作系統(tǒng)和內(nèi)容都是風(fēng)行的，而海爾目前已有風(fēng)行系列電視投放市場(chǎng)。“兆馳股份未來(lái)將主要是在風(fēng)行上進(jìn)行布局，募集的30億中全部投入到風(fēng)行電視中去，力爭(zhēng)風(fēng)行品牌的電視今年銷量也能達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上。對(duì)整體規(guī)劃有很大幫助，在積累到一定量的終端之后，很多互聯(lián)網(wǎng)功能會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，我們會(huì)考慮拍電影、購(gòu)買體育版權(quán)等動(dòng)作，按照互聯(lián)網(wǎng)的模式往前走，逐漸形成一個(gè)良性生態(tài)。”

而在市場(chǎng)銷售策略上，目前風(fēng)行電視依然秉持著自面世以來(lái)的低價(jià)風(fēng)格。記者注意到，在風(fēng)行電視的天貓商城上，49寸電視1999元，而65寸電視也僅需3999元，甚至于相比其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還低不少。

對(duì)于如此低廉的價(jià)格，兆馳股份還有利潤(rùn)嗎？

“在利潤(rùn)率上，同行業(yè)平均水平僅有3到4個(gè)點(diǎn)，而我們有9個(gè)點(diǎn)，可以說(shuō)是制造業(yè)的專家。傳統(tǒng)制造業(yè)在成本控制和管理上同樣也有很多優(yōu)點(diǎn)。”顧偉說(shuō)。