每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

近年來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮使得資本市場(chǎng)開(kāi)始從用戶流量入口的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)內(nèi)容和版權(quán)的爭(zhēng)奪。

早在2011年，騰訊在業(yè)界就提出泛娛樂(lè)概念。5年過(guò)去，其泛娛樂(lè)已湊齊游戲、動(dòng)漫、文學(xué)和影視四塊拼圖。3月25日，這四大業(yè)務(wù)平臺(tái)首次集體亮相騰訊互動(dòng)娛樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱騰訊互娛）的UP年度發(fā)布會(huì)。

騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在作品品質(zhì)的打磨和產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制的完善等維度還有很多不足。泛娛樂(lè)的核心是IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))，但I(xiàn)P的價(jià)值不能粗略地衡量成交易價(jià)格，近幾年業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不少短視IP價(jià)值的一錘子買賣。

導(dǎo)演鈕承澤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)直言，“沒(méi)有人會(huì)抗拒自己的作品跟最多人鏈接產(chǎn)生最大的價(jià)值，但是我個(gè)人還是比較(希望)回到電影本身。IP喊得震天響，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，所有人都想迅速致富，在資本市場(chǎng)上得到超越你本身能力的回報(bào)。”

IP正被越來(lái)越多的人所知曉甚至掛上嘴邊，而對(duì)于IP現(xiàn)象，業(yè)界的看法也眾說(shuō)紛紜。

牽手B站掘金二次元

與熱火朝天的影視投資類似，正在慢慢興起的二次元文化和由之而來(lái)的二次元經(jīng)濟(jì)同樣受到多方關(guān)注。

據(jù)了解，騰訊動(dòng)漫日前公布了一批合作伙伴，名單上除了嗶哩嗶哩（又稱B站，彈幕視頻網(wǎng)站），還包括集英社、講談社等日本版權(quán)方，將引進(jìn)《妖精的尾巴》和《頭文字D》等正版日漫以及《Jump+》漫畫雜志。騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇透露，該平臺(tái)計(jì)劃在未來(lái)兩年與B站聯(lián)合出品約20部動(dòng)畫，B站會(huì)全面地參與進(jìn)運(yùn)營(yíng)發(fā)行等環(huán)節(jié)。

值得注意的是，B站并非首次與騰訊動(dòng)漫公開(kāi)亮相。雙方這次披露的合作具備一定深度。

業(yè)內(nèi)亦有傳聞稱B站獲得騰訊投資。3月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此求證時(shí)，騰訊方面表示對(duì)市場(chǎng)傳言不作回應(yīng)。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，近期愛(ài)奇藝宣布由其主導(dǎo)并聯(lián)合日方制作的作品《龍心戰(zhàn)紀(jì)》將在日本東京電視臺(tái)播出。今年初，彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（又稱A站）獲得軟銀中國(guó)資本的6000萬(wàn)美元A+輪投資，其在去年下半年還曾獲得合一集團(tuán)（原優(yōu)酷土豆）5000萬(wàn)美元A輪投資。

對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，鄒正宇認(rèn)為，國(guó)內(nèi)其實(shí)已擁有講好故事的能力了，但對(duì)一個(gè)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，從前期創(chuàng)意到制作再到后續(xù)發(fā)行等環(huán)節(jié)需要很完整的一套鏈條。就這點(diǎn)而言，不管是整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是單個(gè)企業(yè)在過(guò)去沒(méi)有太多機(jī)會(huì)去實(shí)踐，此前一直處在摸索階段。

圍繞IP有三個(gè)原則

事實(shí)上，自騰訊影業(yè)與騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)共同組成新的騰訊互娛泛娛樂(lè)矩陣后，如何融合共生成了這四項(xiàng)業(yè)務(wù)共同的關(guān)鍵詞。

“最近我剛看了《瘋狂動(dòng)物城》，這部好萊塢作品給我留下了非常深刻的印象。”程武講到這部正在上映的動(dòng)畫時(shí)稱，相比之下，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在作品品質(zhì)的打磨和產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制的完善等方面，還有很多不足與差距。

程武對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，未來(lái)的泛娛樂(lè)探索，整個(gè)行業(yè)都需要更高的自覺(jué)和更多的共識(shí)。騰訊互娛圍繞IP有三個(gè)原則：首先，泛娛樂(lè)的核心是IP，IP不僅僅是單一平臺(tái)上高知名度的作品，而是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的、能夠凝聚用戶情感的載體。因此，優(yōu)質(zhì)的作品只是IP的起點(diǎn)，它需要經(jīng)歷多領(lǐng)域的共生，才能真正形成超越具體平臺(tái)和形式的IP價(jià)值，才能有生命力；其次，IP的價(jià)值不等于交易的價(jià)格。一錘子買賣，只能獲得短期的收益。即使高價(jià)征得了IP授權(quán)，如果沒(méi)有優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，沒(méi)有共建的意識(shí)與機(jī)制，也很難助力IP繼續(xù)成長(zhǎng)，反而會(huì)傷害IP價(jià)值。近年來(lái)，這種案例并不少見(jiàn)；第三，是重視每個(gè)人的天分，因?yàn)镮P源于人的想象力與情感。

記者了解到，騰訊影業(yè)下設(shè)三個(gè)工作室，分別側(cè)重影游漫聯(lián)動(dòng)、院線類型電影和原創(chuàng)動(dòng)畫電影。

謹(jǐn)慎看待所謂IP現(xiàn)象

關(guān)于IP的說(shuō)法，業(yè)界也有幾種聲音。

導(dǎo)演鐘澍佳表示，現(xiàn)在對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是拍一個(gè)電影那么簡(jiǎn)單，更重要的是通過(guò)拍一個(gè)IP出來(lái)，從電影、電視劇、文字和游戲各種不同的渠道讓觀眾認(rèn)知，然后讓原本擁有一定知名度的IP影響力更廣。

騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、大夢(mèng)電影工作室總經(jīng)理陳洪偉則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，大家對(duì)于IP的很多看法，在現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)并不成熟的環(huán)境里，看到的很多東西都是“過(guò)程中”的，現(xiàn)在談很多話題都太早。以電影產(chǎn)業(yè)為例，其實(shí)現(xiàn)在最應(yīng)該做的，就是把電影這個(gè)產(chǎn)品做好，只有當(dāng)產(chǎn)品真正足夠好的時(shí)候，才會(huì)具備IP運(yùn)營(yíng)的可能性。

而就目前IP的主要源頭網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，閱文集團(tuán)CEO吳文輝提到，文學(xué)IP作為平臺(tái)上產(chǎn)生出來(lái)的優(yōu)秀作品，是來(lái)自于成百萬(wàn)優(yōu)秀的作家創(chuàng)造出來(lái)的很少數(shù)的、最終結(jié)出的碩果。“我注意到像美國(guó)、日本，他們都有很多很好的IP形成很好的文化符號(hào)，我希望我們這些IP不是簡(jiǎn)單一次性拍成一部電視劇或電影或拍MV或做了一個(gè)游戲就消失掉，而是希望它長(zhǎng)期變成一個(gè)文化符號(hào)。”

他表示，這個(gè)過(guò)程中要做好長(zhǎng)期的規(guī)劃、引導(dǎo)，以及跟各個(gè)下游的廠商進(jìn)行合理的合作，確保IP最終在生產(chǎn)過(guò)一遍之后，整體的價(jià)值是往上提升的而不是消耗的。換言之，要把IP從消耗品變成可再生可再循環(huán)的產(chǎn)品。