每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

◎每經(jīng)記者 師燁東

去年10月，華誼兄弟7.56億元收購成立僅一天的東陽浩瀚影視娛樂有限公司事件，一度成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。3月27日，這家有著楊穎（Angelababy）、李晨、馮紹峰、陳赫等多位當(dāng)紅明星股東的公司，正式舉行了2016年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，透露其未來具體規(guī)劃。

華誼兄弟董事長王中軍也在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表觀點(diǎn)：“娛樂產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入明星驅(qū)動(dòng)IP的時(shí)代。”他還對(duì)此解釋說：“我們看中浩瀚不僅僅是因?yàn)楹棋奂俗顝?qiáng)的明星股東，更是因?yàn)楹棋€擁有將明星吸引力在多個(gè)出口變現(xiàn)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)”。借此打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣，從而構(gòu)建起全新的商業(yè)模式。

打造明星內(nèi)核IP產(chǎn)品矩陣

2015年10月末，停牌近3個(gè)月的華誼兄弟發(fā)布重大資產(chǎn)收購計(jì)劃，擬以7.56億元收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司（以下簡(jiǎn)稱東陽浩瀚）的藝人股東或藝人經(jīng)紀(jì)管理人合計(jì)持有的70%股權(quán)。東陽浩瀚的成立與核準(zhǔn)日期為2015年10月21日，注冊(cè)資本為1000萬元，這意味著該公司成立僅一天便溢價(jià)超100倍被華誼兄弟收購股份。

當(dāng)時(shí)引發(fā)市場(chǎng)熱議的原因，還在于東陽浩瀚的明星股東——包括楊穎、李晨、馮紹峰、鄭愷、陳赫、杜淳等。

公司總裁劉韜昨日詳解了未來發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，東陽浩瀚將更名“華誼浩瀚”，未來將以“明星驅(qū)動(dòng)IP”的形式，在影視劇、綜藝節(jié)目、娛樂營銷及粉絲經(jīng)濟(jì)三大板塊業(yè)務(wù)中布局。

影視劇方面，公司將圍繞旗下明星股東展開影視劇項(xiàng)目的IP孵化、投資、制作和發(fā)行，公司在IP孵化后將委托給母公司華誼兄弟進(jìn)行制作；在綜藝節(jié)目方面，“華誼浩瀚”將與各衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站平臺(tái)開展合作；而在娛樂營銷及粉絲經(jīng)濟(jì)方面，將就現(xiàn)有藝人和IP的大型演出、粉絲活動(dòng)及衍生品進(jìn)行開發(fā)。

對(duì)于該公司在藝人方面的布局方向及對(duì)華誼兄弟未來的影響，王中軍在現(xiàn)場(chǎng)表示，“我認(rèn)為娛樂產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入明星驅(qū)動(dòng)IP的時(shí)代。我們看中浩瀚不僅僅是因?yàn)楹棋奂俗顝?qiáng)的明星股東，更是因?yàn)楹棋€擁有將明星吸引力在多個(gè)出口變現(xiàn)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，能在多個(gè)內(nèi)外部平臺(tái)上聚合豐富的資源，打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣，從而構(gòu)建起全新的商業(yè)模式，使華誼兄弟具備完備的娛樂生態(tài)版圖。”

以“穩(wěn)賺”協(xié)議留住明星

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，盡管高價(jià)收購讓“華誼浩瀚”數(shù)位明星股東賺得盆滿缽滿，但是收購條款中的對(duì)賭協(xié)議則要求，如果公司業(yè)績不達(dá)預(yù)期，需要李晨、陳赫等藝人股東通過現(xiàn)金來補(bǔ)足。

根據(jù)收購時(shí)華誼兄弟與明星股東分別簽署的《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》顯示，“所有明星股東承諾，業(yè)績承諾期限為5年，自標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2019年12月31日止，2015年度承諾的業(yè)績目標(biāo)為明星股東為目標(biāo)公司實(shí)現(xiàn)的當(dāng)年經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤不低于人民幣9000萬元，自2016年度起，明星股東承諾每個(gè)年度的業(yè)績目標(biāo)為在上一個(gè)年度承諾的凈利潤目標(biāo)基礎(chǔ)上增長15%。若明星股東未能完成某個(gè)年度的‘業(yè)績目標(biāo)’，則明星股東同意于該年度的審計(jì)報(bào)告出具之日起30個(gè)工作日內(nèi)，以現(xiàn)金的方式（或目標(biāo)公司認(rèn)可的其他方式）補(bǔ)足目標(biāo)公司未完成的該年度業(yè)績目標(biāo)之差額部分”。

該對(duì)賭條款對(duì)于幾位明星可說是穩(wěn)賺不賠，按協(xié)議，華誼浩瀚最近5年需承諾的總體利潤為6億元出頭，低于華誼兄弟的收購價(jià)。

易觀國際分析師黃國鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于華誼浩瀚的幾位持股股東明星來說，不少明星吸金能力非常強(qiáng)，對(duì)賭協(xié)議的利潤目標(biāo)實(shí)現(xiàn)并不太難，而華誼高價(jià)錢收購公司主要是為了留住藝人：“藝人及導(dǎo)演對(duì)于華誼兄弟的過往發(fā)展非常重要，通過高價(jià)收購藝人持股公司股份，可以理解為一種資本上的合伙人制度，對(duì)于華誼與明星來說是一種實(shí)現(xiàn)共贏的方式”。

實(shí)際上，華誼兄弟為了避免明星及導(dǎo)演IP的流失花了不少“真金白銀”。去年11月，華誼兄弟曾公告擬以10.5億元收購剛成立3個(gè)月的東陽美拉70%的股權(quán)，東陽美拉的持股人馮小剛、陸國強(qiáng)分別轉(zhuǎn)讓旗下69%和1%的股份給華誼兄弟。而按照協(xié)議，馮小剛需要為此實(shí)現(xiàn)的業(yè)績目標(biāo)，也同樣不難做到。