◎老鐵

自《葉問3》被爆出刷票房事件之后，業(yè)內(nèi)有輿論對娛樂產(chǎn)業(yè)金融化開始持悲觀態(tài)度，認為在現(xiàn)有的政策以及監(jiān)管的缺失之下，娛樂產(chǎn)業(yè)金融化會破壞行業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)秩序。

筆者雖然對《葉問3》發(fā)行方刷單的行為深惡痛絕，但從理智上依然支持娛樂產(chǎn)業(yè)金融化。

根據(jù)相關媒體披露，《葉問3》發(fā)行方在電影上映之前曾發(fā)行票房理財產(chǎn)品，此外，發(fā)行方快鹿集團還可通過電影票房的品牌溢價在二級市場套現(xiàn)。這其中票房成敗成為關乎整個金融產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵點，因此為確保收益，發(fā)行方只能鋌而走險刷票房了事。

事實上，由于電影行業(yè)具有極大的不確定性，如果將金融產(chǎn)品的所有收益與票房掛鉤，很大程度上也等同于縱容電影發(fā)行方進行票房注水。因此，針對《葉問3》刷票房不能簡單粗暴地將其歸罪于電影產(chǎn)業(yè)金融化，而應該深究其背后的模式漏洞。

當前，粉絲經(jīng)濟成為娛樂產(chǎn)業(yè)最重要的商業(yè)形式，對此業(yè)內(nèi)基本形成共識，但在實際操作過程中，我們?nèi)匀粚⑵浜唵斡迷跔I銷和推廣之上，并未完全挖掘粉絲經(jīng)濟的深層含義。因此，手握《葉問》系列IP，發(fā)行方很大程度上忽略了背后的粉絲價值。粉絲購買理財并非簡單買產(chǎn)品，而是對電影和劇中明星的喜愛，很容易將產(chǎn)品用戶轉換為票房動力。而從心理層面講，粉絲具有非理性的特征，其對金融產(chǎn)品的需求也并非簡單的回報率如此簡單，而是尋求與明星和電影的互動關系，即明星認同感。如果《葉問3》能在此做足文章，便不需要將寶完全押在票房之上。

我們再對比娛樂產(chǎn)業(yè)金融化的先行者娛樂寶，借萊昂納多來華宣傳《荒野獵人》，娛樂寶發(fā)起“給小李子示愛送禮物”的眾籌活動，參加的粉絲每人花費5元為萊昂納多制作禮物，用千余朵玫瑰制作出奧斯卡“小金人”，并以抽獎形式選出幸運者親往現(xiàn)場，共有上千名用戶參與互動。

本質上看，娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與粉絲經(jīng)濟是相伴相生的，此活動不僅成為《荒野獵人》發(fā)行期間的重要營銷手段，也成為提高粉絲凝聚力實現(xiàn)電影口碑傳播的重要通道。此次“萊昂納多中國行”唯一與其合影的就是參加娛樂寶眾籌活動的用戶。由此可見，如果忽略粉絲經(jīng)濟，那便意味著忽略了娛樂產(chǎn)業(yè)的特殊性，恐怕難以取得理想的成績。

另外，對于此次刷票事件，若非其后有媒體根據(jù)第三方售票平臺發(fā)現(xiàn)各種端倪，發(fā)行方制造的虛假票房繁榮幾乎就要得逞。這也警示出，娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是電影行業(yè)金融化必須要加強第三方監(jiān)管。

筆者比較贊成具有第三方售票產(chǎn)品的平臺能夠參與電影產(chǎn)品金融化，原因有二：其一，在線電影在電影營銷以及票房增長方面的作用日益凸顯，與售票平臺合作將使電影收益的保障系數(shù)增加；其二，多家平臺運作可有效監(jiān)控票房異常，杜絕刷票房事件再次發(fā)生。從相關案例分析，娛樂寶做前端娛樂營銷，淘寶電影做宣傳、發(fā)行和在線售票的支持，其風險和收益均是遠超同行的。

電影產(chǎn)業(yè)雖然蓬勃發(fā)展，但電影制作團隊多年以來一直面臨“缺錢”問題。當年《集結號》拍攝，華誼兄弟靠招商銀行貸款才解一時之憂。而由于電影行業(yè)的高風險，制作方多選擇知名導演、知名演員以減輕票房壓力，資金大量傾斜至少數(shù)人，這也導致大量有才華的電影人無法獲得資金支持，并成為國內(nèi)電影人才斷層的重要原因之一。

因此，對于電影工作者而言，電影產(chǎn)業(yè)金融化必須要惠及所有人。但我們?nèi)缃窠?jīng)常所見的各種案例，多是建立在對知名電影人的利益攫取基礎之上，從去年的《港囧》到《捉妖記》再到《葉問3》皆是如此，這如傳統(tǒng)融資手段一樣難以真正促進電影行業(yè)的正向發(fā)展。

基于此，金融機構在介入電影生態(tài)建設時，應真正幫助年輕電影工作者，以促進電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

目前的電影票房金融化產(chǎn)品多是以單一產(chǎn)品為切入，缺乏整個生態(tài)布局。此次《葉問3》事件之后，普通公眾對電影理財產(chǎn)品多抱以謹慎態(tài)度，這有利于加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，也有利于引入互聯(lián)網(wǎng)公司幫助行業(yè)進入快速發(fā)展的階段。中國電影的希望不就在此處嗎？

（作者為財經(jīng)專欄作家）