每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日下午，天貓宣布正式上線魅力惠奢品閃購(gòu)頻道，阿瑪尼、迪奧，紀(jì)梵希等3000多國(guó)際知名奢侈品牌將可在天貓一站式購(gòu)買。同時(shí)，天貓首次在奢侈品界將線下時(shí)裝秀場(chǎng)同步到線上，實(shí)現(xiàn)邊看邊買的消費(fèi)模式創(chuàng)新。

在業(yè)界看來(lái)，在天貓加速奢侈品布局的背后，電商正成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。

天貓布局奢侈品電商集群

據(jù)了解，魅力惠目前擁有近300個(gè)在線獨(dú)家合作奢侈品牌，包括Zegna， Roger Vivier等，同時(shí)獲得3000多個(gè)國(guó)際知名品牌官方授權(quán)。自2015年12月12日魅力惠在天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)三個(gè)月來(lái),日均消費(fèi)人數(shù)暴增657%，用戶輻射全國(guó)300多個(gè)城市。

天貓服飾總經(jīng)理劉秀云指出，作為天貓布局奢侈品其中一環(huán)，去年7月控股魅力惠后，雙方進(jìn)行了一系列IT技術(shù)同步和后臺(tái)庫(kù)存的打通，開(kāi)設(shè)相關(guān)頻道，定位鎖定在輕奢閃購(gòu)模式。

這將對(duì)于部分還沒(méi)有進(jìn)駐天貓的品牌將形成有效補(bǔ)充，滿足消費(fèi)者對(duì)海外品牌日益增長(zhǎng)的需求。此外，新頻道對(duì)于有部分已經(jīng)在天貓開(kāi)店的品牌來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)和消費(fèi)者互動(dòng)的展示窗口，以及銷售品牌常青折扣商品的陣地，將和線上門(mén)店形成協(xié)同效應(yīng)。

據(jù)悉，天貓?jiān)诮衲陮⑨槍?duì)不同階段消費(fèi)需求打造的立體奢侈品電商體系，實(shí)現(xiàn)品牌天貓旗艦店、魅力惠頻道、聚劃算、天貓國(guó)際版塊的相互協(xié)同。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，就在天貓對(duì)奢侈品電商進(jìn)行布局的同時(shí)，近期一向高冷的奢侈品在面臨巨大業(yè)績(jī)壓力，線下門(mén)店頻繁關(guān)閉的雙重危機(jī)下，選擇了為電商放低姿態(tài)，并將天貓作為在華布局首選平臺(tái)。

2015年11月，天貓與Burberry聯(lián)手推動(dòng)其天貓官方旗艦店與70多家線下門(mén)店聯(lián)動(dòng)，首推7折售賣。一旦門(mén)店出現(xiàn)斷色斷碼，可通過(guò)門(mén)店導(dǎo)購(gòu)員在天貓旗艦店下單調(diào)貨，選擇門(mén)店自提或者快遞到家。

電商成奢侈品全球第三大市場(chǎng)

奢侈品專家，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)此指出，自建官網(wǎng)和通過(guò)綜合性第三方平臺(tái)型電商做品牌自營(yíng)，是全球奢侈品電商的真正發(fā)展趨勢(shì)。

目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆蓋服飾、鞋履、內(nèi)衣、箱包各類奢牌，LVHM集團(tuán)旗下浮生若夢(mèng)、海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等一線美妝大牌，Y3為代表的潮牌，以及Coach、Agnesb、Stellaluna等時(shí)尚輕奢品牌，均已開(kāi)設(shè)官方的天貓旗艦店。

Altagamma-McKinsey奢侈品數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，奢侈品線上銷售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，電商將成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。

貝恩咨詢2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，78%的消費(fèi)者選擇從互聯(lián)網(wǎng)獲得奢侈品信息，預(yù)計(jì)2016年奢侈品牌國(guó)內(nèi)的銷售的改善，需要品牌變得更年輕更時(shí)尚，全球價(jià)差調(diào)整以及重視電商。