每經(jīng)編輯 江月

還記得春節(jié)過后，牛妹（微信號(hào)：buerniu5188）一連兩周重磅推出了公募基金微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)2015年排行榜和紅黑榜，受到眾多基金公司與基民的好評(píng)。近來牛妹也收到不少詢問，基金公司微信號(hào)榜單還發(fā)嗎？下期什么時(shí)候出？

千呼萬喚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與權(quán)威機(jī)構(gòu)清博新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2016年3月基金公司微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》如約而來（榜單見文末）。3月基金公司訂閱號(hào)哪家強(qiáng)？滬指奮戰(zhàn)3000點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)期，基金公司出了哪些投資干貨？他們的粉絲又在關(guān)注哪些資訊？快和牛妹一起先睹為快。

閱讀數(shù)和點(diǎn)擊量噌噌上升

通過統(tǒng)計(jì)3月公募微信訂閱號(hào)傳播情況，牛妹最明顯的感受就是，相比去年，基金公司對(duì)訂閱號(hào)的重視程度都在噌噌噌上升。不僅文章越發(fā)越多，質(zhì)量也在顯著提升，題材、內(nèi)容、形式甚至是語言風(fēng)格越來越多樣，看得牛妹眼花繚亂。

根據(jù)清博新媒體指數(shù)統(tǒng)計(jì)權(quán)威數(shù)據(jù)，剔除6家未推送文章的訂閱號(hào)，

三月69家公募基金公司官方訂閱號(hào)共發(fā)表超過2502篇文章，閱讀總數(shù)達(dá)390萬，獲點(diǎn)贊3.92萬次。每家訂閱號(hào)平均發(fā)表了36篇文章，平均閱讀總數(shù)為5.65萬，平均點(diǎn)贊數(shù)為569次。

牛妹知道，如果單單說三月份的數(shù)據(jù)如何如何，各位看官其實(shí)感受也不太直觀，不妨和去年年榜對(duì)比一下。2015年基金公司訂閱號(hào)共發(fā)布1.7745萬篇文章，總閱讀數(shù)為2682萬次，點(diǎn)贊數(shù)為17.8萬次。

也就是說，僅僅今年三月，基金公司訂閱號(hào)發(fā)布的文章數(shù)和獲得的閱讀總數(shù)就達(dá)到了去年全年總量的近15%，獲得的點(diǎn)贊總數(shù)更是超過20%，相當(dāng)于平均兩個(gè)月的水準(zhǔn)。

富國、華夏、南方最具傳播力

如此給力的發(fā)布情況，看來基金公司都是卯足了干勁呀。那么發(fā)了這么多文章，傳播效果和影響力如何呢？

總分超過1000分的訂閱號(hào)有4家，分別是富國基金、華夏財(cái)富、南方基金微視界和華安銳智匯。

富國基金和華夏財(cái)富一直是基金公司訂閱號(hào)的領(lǐng)軍者，傳播影響上，不僅憑著64.4萬和56.6萬左右的閱讀總數(shù)一騎絕塵，獲得的點(diǎn)贊總數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)同類訂閱號(hào)的水準(zhǔn)此外，兩家訂閱號(hào)的內(nèi)容價(jià)值也獲得專家團(tuán)隊(duì)的一致高分好評(píng)。

融通基金旗下一向視角獨(dú)特又兼具良心干貨的小基快跑，以及南方基金微視界、華安銳智匯、財(cái)通基金和博時(shí)投資匯在內(nèi)容價(jià)值上得分也較高。國聯(lián)安基金、工銀瑞信與招商基金微訊則憑借較為平均的綜合實(shí)力成功入圍前十。

定增深度報(bào)告風(fēng)頭蓋過紅包抽獎(jiǎng)

回想起翻閱去年公募基金訂閱號(hào)熱門文章的情形，一句話形容，就是“一大波紅包正在襲來”。因此這次榜單，牛妹對(duì)此早有心理準(zhǔn)備。果然，在女神節(jié)、白色情人節(jié)的良好氛圍下，3月的熱門文章再次成功被眾多紅包活動(dòng)占領(lǐng)。而在紅包的洶洶氣勢(shì)中，牛妹還是發(fā)現(xiàn)了不少良心干貨的好文。

最為矚目的就是3月9日，財(cái)通基金一篇《【聚焦“定增王”權(quán)威報(bào)告】2016定增市場深度解析》24小時(shí)內(nèi)獲得了超過2.6萬的點(diǎn)擊，文章發(fā)布后一周，點(diǎn)擊量更是超過了6萬，成為三月最為熱門的文章。一向?qū)Ｗ⒍ㄔ鍪袌龅呢?cái)通基金的這篇深度報(bào)告，在滬指沖擊3000點(diǎn)大關(guān)的三月初，一經(jīng)推出便激起千層浪。憑借良好的專業(yè)性與服務(wù)性，獲得了各方好評(píng)。

而作為基金公司長期推崇的基金定投，在三月中也點(diǎn)燃了一把火。如小基快跑《虧了3年的定投為什么還要堅(jiān)持？知乎上獲贊最多的回答》、華夏財(cái)富《開始定投的最佳時(shí)點(diǎn)是？》、富國基金《這是我首選的3款定投產(chǎn)品！》、南方基金微視界《【投資干貨】兩個(gè)故事看看什么時(shí)候定投最好？》和《關(guān)于定投，你不知道的事——以及最佳定投標(biāo)的！》等，24小時(shí)點(diǎn)擊量紛紛破萬。

兼具深度和看點(diǎn)的名家觀點(diǎn)向來更是不乏粉絲的青睞，點(diǎn)擊過萬的就有如富國基金推出的《富國基金董事長薛愛東：要注重把握基金業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)》和華夏財(cái)富的《【首席看市】滬指放量大漲2.77%，4月份行情還會(huì)延續(xù)嗎？》等。

你被動(dòng)物城、宋仲基和AlphaGo刷屏沒

微信營銷時(shí)代，基金公司推薦基金的形式早已不限于紅包和抽獎(jiǎng)，甚至連“某某基金正在發(fā)行”、“距離開始募集還有某某天”這樣的標(biāo)題也漸漸從刷屏的第一梯隊(duì)淡出。相對(duì)地，緊跟熱門、有意思而長知識(shí)的軟文開始接過接力棒，成為賣基金的主力。

比如天天刷朋友圈的牛妹，就曾興致勃勃地點(diǎn)開一篇介紹《瘋狂動(dòng)物城》彩蛋的文，有笑點(diǎn)，有吐槽，連表情包也不缺，生動(dòng)形象得仿佛下一秒就要和你開始探討人生。然而毫無預(yù)兆地，猝不及防地，它畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，說“這個(gè)時(shí)候你就需要考慮配置保本基金了”。

聊著電影和歐巴，既賺了人氣，又普及了理財(cái)知識(shí)，順帶還能賣產(chǎn)品，輕松愉快，定位精準(zhǔn)，何樂而不為？

所以三月大熱的動(dòng)物城樹懶、迷人歐巴宋仲基，也在基金公司訂閱號(hào)文章中連連現(xiàn)身。就連人機(jī)大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝了世界圍棋冠軍李世石的AlphaGo，也不負(fù)眾望成為眾多量化基金的代言人。

對(duì)于粉絲眾多的訂閱號(hào)而言，一篇有投資深度，或緊跟熱門的文章，點(diǎn)擊量上5000甚至過萬并不困難。但值得注意的是，文章的傳播影響力也呈現(xiàn)較大的分化。最明顯的就是點(diǎn)擊量過萬的文章，一般都來自之前提到的、為數(shù)不多的幾家熱門基金公司訂閱號(hào)。而同時(shí)更多訂閱號(hào)的文章點(diǎn)擊數(shù)卻在1000左右、甚至下方掙扎。

下周，牛妹將帶您一起更加深入解析，3月的基金公司訂閱號(hào)捕獲了哪些閃光點(diǎn)，又踩了哪些雷，以及成為公募微信界網(wǎng)紅需要具備怎樣的潛質(zhì)。現(xiàn)在嘛，先看總榜單▼

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