每經編輯 每經記者 黃宗彥    

◎每經記者 黃宗彥

近日，浙江衛(wèi)視推出了一檔體育真人秀——《來吧，冠軍》，節(jié)目每期將邀請一項體育運動的冠軍運動員，與娛樂明星展開真實的體育對抗。首期嘉賓則是郎平帶領的女排國家隊。

《每日經濟新聞》記者注意到，將體育元素融入綜藝節(jié)目雖已有先例，但像這樣大規(guī)模邀請專業(yè)運動員的模式在國內綜藝節(jié)目中尚屬首例。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認為，包括《來吧，冠軍》在內的體育綜藝節(jié)目之所以出現(xiàn)井噴，一方面是看好2016這個體育大年里各大品牌的廣告投放；另一方面則是因為國家正在大力推動體育產業(yè)發(fā)展，在資本布局體育產業(yè)的同時，體育綜藝也被寄予了激發(fā)全民體育熱，培育線下產業(yè)鏈的厚望。

體育大年遇政策利好

隨著近期《來吧，冠軍》首期的熱播，網絡上還興起了一陣“郎平表情包”的熱潮，可說是大型體育綜藝節(jié)目的初戰(zhàn)告捷。

實際上，《來吧，冠軍》僅是今年眾多體育綜藝節(jié)目的一個縮影。

據彭侃統(tǒng)計，今年上檔的大型體育綜藝將至少10多檔，如《綠茵繼承者》《冰雪奇跡》等。甚至有些真人秀也將體育元素加入其中，如劉翔、郭晶晶加盟的《極速前進》，李小鵬、王濛、潘曉婷等奧運冠軍參演的《非凡搭檔》。

彭侃認為，今年是體育綜藝井噴的一年。其中的原因在于，一方面，年內將舉辦歐洲杯、奧運會，各大品牌自然不會放過這個機會，并為此加大對體育相關內容領域的投放。而另一個原因則是在政策背景下，國家大力推動體育經濟發(fā)展的結果。

早在2014年，國務院就印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，其中提到2025年中國體育產業(yè)市場將達到5萬億元的規(guī)模。

張慶向《每日經濟新聞》記者表示，“體育+綜藝”對這兩個行業(yè)而言都是很好的探索。他認為，體育產業(yè)非常需要媒介產品的出現(xiàn)，不管是刺激產業(yè)經濟發(fā)展還是普及大眾體育，背靠綜藝是一個不錯的選擇。而對于綜藝節(jié)目來說，節(jié)目需要創(chuàng)新，體育元素帶來的就是新內核。“簡單來說就是體育提供內容，通過相對成熟的綜藝節(jié)目運營平臺展示出來。”

張慶還表示，與其他傳統(tǒng)娛樂節(jié)目相比，體育運動員的身價可能只是娛樂明星的零頭，這也是一大好處。

目前受眾有限成瓶頸

縱然“體育+綜藝”看上去很美，但在推廣運營的初期也存在不少問題，而首當其沖的就是收視率偏低。

彭侃提供的數據顯示，東方衛(wèi)視去年播出的體育綜藝《報告教練》，平均收視為0.34%，今年浙江衛(wèi)視播出的《綠茵繼承者》雖有多位世界足壇名將加盟，但10期節(jié)目的平均收視率僅為0.37%。而天津衛(wèi)視播出的《冰雪奇跡》的收視率則排到了當日晚間收視排行榜的前25名之外。

張慶認為，造成收視率偏低的原因是受眾群體有限。

在其看來，由于體育綜藝具有兩種不同的內容屬性，不像普通娛樂節(jié)目一樣沒有受眾限制。觀看體育綜藝節(jié)目的觀眾大多還是喜愛體育或是某個運動員的粉絲，穩(wěn)定住這批粉絲作為中堅力量，受眾群體就將呈同心圓擴散。

而在節(jié)目放映過程中，本應作為主角的職業(yè)運動員非娛樂化的舞臺表演，也讓體育競技類綜藝節(jié)目觀賞性稍遜一籌，從而在一定程度上減弱“吸粉”能力。

據彭侃透露，日本的《Beat the Champions》（即《來吧，冠軍》的前身），在日本和美國播出后就獲得了不俗的成績。張慶認為其中一個區(qū)別就是，“國外的運動員高度職業(yè)化，作為體育明星的同時也是娛樂明星，已經能熟練通過綜藝節(jié)目來實現(xiàn)商業(yè)價值的變現(xiàn)。”