◎每經(jīng)記者馮彪 “比我聰明的人沒(méi)有我漂亮，比我漂亮的人沒(méi)有我聰明。”在最近一份網(wǎng)紅排行榜中，早在2005年就憑借這句話走紅網(wǎng)絡(luò)的楊冰陽(yáng)依然能排到24位。 說(shuō)到楊冰陽(yáng)，她的網(wǎng)名ayawawa更為人所熟知，擁有近270萬(wàn)的微博粉絲的她不僅有網(wǎng)紅常有的顏值，還有著情感專家、9本暢銷書(shū)作者以及兩個(gè)淘寶店店主的頭銜。她的經(jīng)紀(jì)人洪震對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：“在網(wǎng)紅幾經(jīng)迭代，各領(lǐng)風(fēng)騷‘沒(méi)幾天’的當(dāng)下，像楊冰陽(yáng)這樣保持熱度超過(guò)10年的紅人還很少?！? 與楊冰陽(yáng)這種高產(chǎn)作家型網(wǎng)紅不同，新晉網(wǎng)紅們似乎并不需要太多專業(yè)的技能。雪梨、張大奕、林珊珊們靠著穿衣打扮就獲得萬(wàn)千粉絲，papi醬靠3分鐘短視頻吐槽社會(huì)熱點(diǎn)就能迅速走紅。通過(guò)分享健身心得而走紅的貢一也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：“我只是把自己真實(shí)的生活狀態(tài)分享給粉絲，就像跟朋友分享一樣?！? 粉絲之所以買賬，正如自媒體專欄作家向坤所說(shuō)，是因?yàn)樗麄冊(cè)诰W(wǎng)紅的生活里找到了自己向往的影子，他們覺(jué)得這比明星更真實(shí)。 “我們分享的就是生活態(tài)度” 早期的網(wǎng)紅多是論壇、帖吧里的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其中不乏一些寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作家級(jí)網(wǎng)紅。而在社交媒體興起后，通過(guò)炒作一些話題或特立獨(dú)行的言行引來(lái)網(wǎng)民圍觀，“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等就是借著這一模式走紅網(wǎng)絡(luò)的。 每一次互聯(lián)網(wǎng)的換代都會(huì)造就一批網(wǎng)絡(luò)紅人，但僅靠犀利言辭或另類行為保持長(zhǎng)期的熱度很難，需要有持續(xù)不斷的特色內(nèi)容，并緊跟媒介傳播方式的變化。 目前從事網(wǎng)紅培訓(xùn)的丁辰靈評(píng)論說(shuō)，ayawawa從模特做到網(wǎng)紅，同時(shí)淘寶店也能有很高的銷售額，很大的原因是她把自己從模特轉(zhuǎn)型成了作家，從秀自己的衣服轉(zhuǎn)成作家之后，延長(zhǎng)了她的生命周期。 “前幾年，網(wǎng)紅還是對(duì)個(gè)別網(wǎng)絡(luò)話題人物的略帶貶義的標(biāo)簽，現(xiàn)在基本成了一個(gè)群體的稱謂。有些網(wǎng)紅的影響力甚至超過(guò)明星?！睆氖陆?jīng)紀(jì)人職業(yè)已經(jīng)11年的洪震說(shuō)。 對(duì)于網(wǎng)紅這種稱呼，貢一對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)：“網(wǎng)紅在我心目中是一個(gè)名詞，不是褒義也不是貶義，就像是工人或者商人一樣。我分享自己的心得，獲得粉絲的關(guān)注，我也很開(kāi)心?！? 與早期網(wǎng)紅通過(guò)犀利言行走紅不同，新晉網(wǎng)紅顯得更加多元。解說(shuō)游戲、聊天表演、分享化妝打扮經(jīng)驗(yàn)等都能聚集大量粉絲，成為關(guān)注焦點(diǎn)。 23歲的貢一去年才大學(xué)畢業(yè)，雖然此前也在游戲公司兼職過(guò)主播，但已經(jīng)有72萬(wàn)的微博粉絲的她對(duì)走紅也有些意外。 “2015年9月，健身已經(jīng)有半年的我，經(jīng)常得到別人的夸贊和關(guān)注。于是我就在微博上分享我的健身心得，后來(lái)也分享一些經(jīng)驗(yàn)視頻，讓粉絲可以學(xué)著做。不經(jīng)意間就有了大量粉絲。我熱愛(ài)健身，分享的就是自己的真實(shí)生活，可能粉絲覺(jué)得我很正能量?！必曇粚?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。 在淘寶店鋪排行榜中，網(wǎng)紅張大奕的店鋪總能位列前茅。每次推出新品前，她都會(huì)在微博中分享新品的特點(diǎn)以及搭配技巧。粉絲留言則多為對(duì)新品細(xì)節(jié)、風(fēng)格的討論。 陳小穎的淘寶服裝店背景包括埃菲爾鐵塔、西班牙海景和北島的詩(shī)。陳小穎曾表露：“我對(duì)有藝術(shù)感的東西特別著迷。我銷售的也不僅僅是衣服，而是對(duì)優(yōu)雅的理解和生活的態(tài)度?！? 向坤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，最近一兩年興起的網(wǎng)紅群體都有自己獨(dú)特的風(fēng)格定位和較為明確的粉絲受眾，之所以受追捧，正是因?yàn)樗麄兤鹾狭朔劢z的情感表達(dá)和生活向往。 “ayawawa傾聽(tīng)粉絲的感情困擾，papi醬的吐槽讓對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象感到不滿的大眾心中一快，網(wǎng)紅電商們能通過(guò)更個(gè)性化的方式為本來(lái)很普通的產(chǎn)品增加情感的溢價(jià)。在這背后，也體現(xiàn)出新消費(fèi)群體的興起?！毕蚶ふf(shuō)。 策劃推廣培訓(xùn)成為系統(tǒng)工程 在外界看來(lái)，網(wǎng)紅的工作就是玩，實(shí)際上他們也有大量工作需要完成。拍照、修圖、與粉絲互動(dòng)都需要很多時(shí)間。正在國(guó)外讀研究生的貢一告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，她只能用課程之外的時(shí)間來(lái)工作，而且每周還要堅(jiān)持健身，時(shí)間還是很緊迫。 ayawawa需要每天推送微信公號(hào)文章，還需要回答粉絲的提問(wèn)。據(jù)經(jīng)紀(jì)人洪震介紹，ayawawa工作量很大，在她寫(xiě)好文章后，編輯排版推送的工作需由助手來(lái)完成。 “每個(gè)網(wǎng)紅背后至少要6個(gè)人來(lái)支撐，負(fù)責(zé)化妝、拍攝、文案策劃、產(chǎn)品制作?！盬eMedia聯(lián)合創(chuàng)始人方雨對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。 除了輔助工作，網(wǎng)紅背后的支持團(tuán)隊(duì)也會(huì)培育新的網(wǎng)紅?！白匀划a(chǎn)生的網(wǎng)紅由于定位不清晰，缺乏明確的發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，一般在一兩周內(nèi)就會(huì)失去關(guān)注度。因此，網(wǎng)紅背后必須要有一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為他們提供策劃推廣。”方雨說(shuō)。 在方雨看來(lái)，雖然網(wǎng)紅各有所長(zhǎng)，但必備要素依然有規(guī)律可尋——除了外貌，還必須熟悉網(wǎng)絡(luò)社交工具的使用，同時(shí)穿衣打扮、口才表達(dá)也都是必備的技能。 原本做微商培訓(xùn)的方雨也看到了網(wǎng)紅背后的商業(yè)機(jī)會(huì)，他開(kāi)始轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅的培訓(xùn)。 方雨告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“培訓(xùn)班除了教會(huì)想成為網(wǎng)紅的人一些基本技能，還會(huì)幫助他們找到自己的特長(zhǎng)，穿衣、做飯、代購(gòu)的特長(zhǎng)都可以。我們通過(guò)課程指導(dǎo)，幫助想成為網(wǎng)紅的人發(fā)掘特長(zhǎng)潛質(zhì)，為他們策劃發(fā)展方向?！? 此外，方雨還對(duì)記者提及：“網(wǎng)紅抗壓能力、心理承受能力一定要強(qiáng)，情商一定要高，只有這樣的人才能招架得住網(wǎng)絡(luò)上的誤解、冷嘲熱諷，甚至是不懷好意的網(wǎng)絡(luò)騷擾?！? 除指導(dǎo)咨詢類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，專做表演類技能培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)也悄然興起。從業(yè)十余年的化妝造型師侯東峰向記者透露，他的網(wǎng)紅培訓(xùn)班目前可以界定為短期藝人出道班。 據(jù)悉，該出道班主要培訓(xùn)聲樂(lè)、表演、化妝、形體、站臺(tái)、走秀、拍照、脫口秀等，學(xué)員通過(guò)一個(gè)月的全日制培訓(xùn)，學(xué)成后，可以做網(wǎng)絡(luò)主播、歌手或者充當(dāng)網(wǎng)紅開(kāi)店等。