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每經(jīng)記者 李卓

隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛完善各自產(chǎn)品線、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，2016年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌首次超越外資品牌，成為中國(guó)彩電市場(chǎng)第二大陣營(yíng)。

4月15日，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)（AVC）在北京發(fā)布2016年第一季度彩電市場(chǎng)總結(jié)，公布了上述結(jié)論。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，2016年第一季度彩電市場(chǎng)整體“淡季不淡”，零售量規(guī)模為1244萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%；但受節(jié)日促銷(xiāo)的影響，零售均價(jià)出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導(dǎo)致零售額規(guī)模同比下降4.9%，為382億元。

這其中，傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)品牌雖然銷(xiāo)量下降0.9%，但仍牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的位置。外資品牌彩電銷(xiāo)量下降2.4%，占全部市場(chǎng)份額9.9%；互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占有率則較去年同期增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到10.3%，首次超越外資品牌。

“2016年第一季度，小米發(fā)布了曲面電視、微鯨推出了輕薄電視，酷開(kāi)和KKTV布局OLED電視，樂(lè)視進(jìn)軍曲面和大尺寸市場(chǎng)。”奧維云網(wǎng)（AVC）智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏舉例稱(chēng)。

董敏深度剖析認(rèn)為，2016年預(yù)計(jì)全球面板供需比達(dá)9.6%，逼近10%大關(guān)，呈供給過(guò)剩的態(tài)勢(shì)；2015年中國(guó)彩電產(chǎn)能占全球的80%；另外由于產(chǎn)品過(guò)剩，使2015年中國(guó)零售低效機(jī)型數(shù)量占比高達(dá)60%。加上需求錯(cuò)配等因素，都是供給側(cè)改革的主要原因。而在供給側(cè)思維下，中國(guó)彩電市場(chǎng)的改革核心將是產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)。

“2016年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的主要表現(xiàn)在三點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)品牌布局高端市場(chǎng)；55寸倍速增長(zhǎng)，加速市場(chǎng)大尺寸化的步伐；以及彩電高端產(chǎn)品加速滲透，消費(fèi)升級(jí)使彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。”董敏總結(jié)，尤其55寸彩電銷(xiāo)售上升了9.7個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)將可能成為市場(chǎng)銷(xiāo)售第一尺寸，大大超出預(yù)測(cè)。

此外，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒就2016年第一季度彩電出貨情況進(jìn)行總結(jié)，2016年Q1彩電國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到13.6M，同比下降0.6%。另外，從出口數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年第一季度大陸彩電整機(jī)出口累計(jì)13.8M，在歷經(jīng)3個(gè)月起伏不定的表現(xiàn)后，一季度最終呈現(xiàn)淡季不淡的特征，同比增長(zhǎng)7%。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2016年第二季度中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到966萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%。但2016年彩電市場(chǎng)仍然存在較大的不確定性。外圍和內(nèi)部環(huán)境的復(fù)雜使彩電行業(yè)的日子并不好過(guò)，技術(shù)的更新和產(chǎn)品的升級(jí)又為彩電行業(yè)孕育新的機(jī)遇。