每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

每經(jīng)記者 丁舟洋

盤點近幾年的熱門大片，貼著中美合拍、中美合作標簽的不勝枚舉。《變形金剛4》、《鋼鐵俠3》、《火星救援》……再到由張藝謀執(zhí)導，正在拍攝中的《長城》。

而當“中美合拍”成為流行于好萊塢和中國電影界的關鍵詞時，又有多少中美合拍片是真正意義的“合拍片”，而不僅僅是“有中國元素的好萊塢電影”？中美合拍片就一定等于同時討好兩邊市場嗎？

在昨日（4月20日）舉行的第六屆北京國際電影節(jié)“共贏-國際電影產(chǎn)業(yè)融合新版圖”論壇上，中美合拍片又一次成為中外嘉賓關注的焦點。而中美合拍片到底是寶貴商機還是燒錢的無底洞，嘉賓們觀點不一。

“從去年開始，來中國申請合拍的項目就明顯增多，去年我們受理的合拍項目超過100個。”中國電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天說，中美合拍片首先要明確合拍的定位，如果定位該片在中美兩國市場都要有很好的收益，那確實難。建議在現(xiàn)階段先定位在某個市場。

“中國中國中國”

“但凡中國舉辦電影節(jié)，必談中美合拍片。”一位多次參加國內(nèi)外電影節(jié)的展商對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“這個話題每年都在說，但每年的情況都不一樣，主要是因為中國電影市場和資本實力發(fā)展的速度實在太快。”

隨著中國資本越來越活躍，越來越多的公司走向好萊塢電影市場，嘗試對美國影視公司的收購。今年初，萬達以230億元收購美國傳奇影業(yè)公司，第一部電影就是投資高達8億元的大型合拍片《長城》。

而有趣的是，好萊塢公司對中美合拍片的態(tài)度也由“坐等、觀望”變?yōu)榱酥鲃映鰮簟?/p>

“中國人買房子總是說地段、地段、地段，對我們來說現(xiàn)在總是中國、中國、中國。”華納影業(yè)全球執(zhí)行副總裁理查德?福克斯雄心勃勃地表示，“中國市場非常大，我們已經(jīng)準備好了。”

有著與華語電影合作超過40年經(jīng)驗的制作人安德魯?摩根對其中的變化感受最為深刻。他回憶道，“即便是3年前，國際公司都不怎么敢進入中國電影市場，擔心中國的票房承載力，但現(xiàn)在不怕了。”

中國電影市場突飛猛進的發(fā)展讓全世界電影投資者興奮。中國電影市場已成為僅次于美國的全球第二大“票倉”，并將在不久的將來成為全球第一大票房市場。

而與此同時，北美票房卻增速乏力。華夏電影發(fā)行有限責任公司常務副總經(jīng)理黃群飛戲稱，就像當年到美國西部去淘金一樣，現(xiàn)在全世界的電影人，尤其是美國電影人都到中國電影市場淘金來了。“中美電影的合作，從我們最早走出去買片，到協(xié)拍、合拍、資本層面的合作，再到現(xiàn)在是美國人過來，這是一個質(zhì)的飛躍。”

除了中國電影市場巨大的票房潛力外，“新規(guī)”下的中美合拍片分賬比例也驅(qū)使著不少美國大片變著法要成為“中美合拍片”。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的規(guī)定，中美合拍片經(jīng)官方認定后，可以享受國產(chǎn)影片待遇，按照發(fā)行方43%的比例與院線進行分賬，而不用按照進口片25%的比例分賬。同時，中美合拍片可以免受進口片數(shù)量規(guī)定的限制。對好萊塢和投資好萊塢大片的中國公司而言，其吸引力自然不言而喻。

“信任危機”的解決之道

實際上，國家新聞出版廣電總局電影局對“合拍片”的認定有一些必須要達到的硬指標，比如雙方投資額度的比例、電影由雙方共同創(chuàng)作、這個故事要跟中國相關以及只有很少一部分內(nèi)容在中國拍攝是不夠的等。

在這種情況下，中國明星只是“打醬油”的“合作片”恐難以被認定為真正的“合拍片”。

好萊塢著名導演布拉特?拉特納希望在中國找到真正的人才。他表示，“而不僅僅是好萊塢合拍公司隨便的，或者說所謂的戰(zhàn)略性的把李冰冰或者范冰冰放在電影里面演一個角色。”

此外，中美合拍片還面臨著其他隱憂。

“首先，有中方參與投資和拍攝的不少美國影片，來中國的票房不甚理想，虧本的不在少數(shù)，這是一個信號。”黃群飛直言，“第二個最大的問題是，好多中美合作，我們沒有投拍決策的主動權。此外，中美合拍片還有跨文化合作的摩擦。”

也有參與過中美合拍的電影人直言，“美國有美國的優(yōu)越感，中國有中國在專業(yè)上、制度上的欠缺。”美國電影協(xié)會大中華區(qū)總裁及亞太區(qū)副總裁馮偉，也談到了中美電影合作中存在“信任危機”。

中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司總裁陳杭認為，中美公司在合拍電影中產(chǎn)生“信任危機”的原因，與雙方電影機制的差異化有關。“美國的電影機制是很市場化、很工廠化的機制，而我國還沒有工廠化的機制，包括完片擔保這樣的安排在中國剛剛開始，在美國已經(jīng)很流行了。”

陳杭對“信任危機”開出的“藥方”是，在電影開拍之前，雙方要對電影的基本理念和基本目標達成共識。“不要試圖同時討好兩國的觀眾，想著賺所有人的錢。要有清晰的目標，更重要的是合作雙方都要拿出真誠及勇氣。”

在理查德??？怂箍磥恚顿Y方要在執(zhí)行階段賦予合作伙伴充分的信任。“我們在德國做了一部非常成功的合拍片，這個電影的故事來自德國，所有的工作人員都是德國人，而不是我?guī)е~約口音跑過去，像一個大老板一樣說做這個，做那個。我們并不是去干涉，而是去配合。”