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◎每經(jīng)記者 蓋源源

中國電影市場正進入發(fā)展的快車道，在可預(yù)見的未來，將超過美國成為全球第一大電影市場。但超越的過程也必然有相當多的命題待解，因此，加強國際間、行業(yè)間的互融互通顯得非常重要。我們需要了解國際先進制作理念，需要知道如何用更好的產(chǎn)品走出去，需要與國際電影人不斷交流，需要知道網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如何變現(xiàn)，需要明了網(wǎng)紅經(jīng)濟怎樣破題，更需要找到上升的渠道和拓展的空間。

中國電影票房2015年達到440億元，電影產(chǎn)業(yè)已變成誘人的大蛋糕，吸引著各路資本的進入。資本逐利，電影也產(chǎn)生了各種新玩法。從美國好萊塢成功經(jīng)驗看，衍生行業(yè)對整個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，而中國電影在這方面尚處于起步階段。

如今，資本已將電影行業(yè)攪動得炙手可熱，中國電影衍生行業(yè)現(xiàn)狀如何，電影產(chǎn)業(yè)又該如何發(fā)展？昨日（4月21日），《每日經(jīng)濟新聞》（以下簡稱NBD）記者獨家專訪了第六屆北京國際電影節(jié)嘉賓、北京電影學院副院長尼躍紅。

中國電影衍生行業(yè)尚未迎來爆發(fā)臨界點

NBD：本次國際電影節(jié)特別提到電影衍生行業(yè)開發(fā)是座金礦，目前中國電影是否已有這方面動作？

尼躍紅：《長江七號》《失戀33天》《讓子彈飛》《喜洋洋與灰太狼》，全是國產(chǎn)電影，都有衍生品推出。但它們的衍生品開發(fā)是零散的，不是普遍現(xiàn)象，是個案，沒有形成系統(tǒng)化。美國不是這樣，好萊塢六大影院公司都有自己的消費品部?，F(xiàn)在我國只有中影股份旗下有一個衍生品產(chǎn)業(yè)公司，華誼兄弟也成立了一個類似的機構(gòu)。華誼是以知識產(chǎn)權(quán)（IP）管理為龍頭，下面有消費品部。華誼的思路非常對,更先進一些。

NBD：如何解讀華誼兄弟衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的思路更先進呢？

尼躍紅：華誼兄弟是以IP為主導。產(chǎn)品是從電影衍生的，電影是知識產(chǎn)品，由知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)轉(zhuǎn)讓帶來一系列衍生的東西，比如授權(quán)給發(fā)行公司有版權(quán)收入，授權(quán)給音像公司、游戲制作商和衍生品公司帶來其他方面的收入。由此以IP為主導產(chǎn)生一系列價值鏈，會創(chuàng)造巨大的市場價值。

NBD：中國電影目前市場規(guī)模全球第二，中國電影衍生品爆發(fā)的臨界點到了嗎？

尼躍紅：沒有，還有一段時間。衍生產(chǎn)業(yè)最大的潛力還不是某一種產(chǎn)品，而是集各種要素于一身的影視主題樂園，這種樂園規(guī)模大，容易形成經(jīng)濟效應(yīng)，容納了更多產(chǎn)業(yè)要素在里面。目前據(jù)我們了解，國內(nèi)以影視命名的主題公園已超百家，有些是投資上百億元的項目。未來3~5年，隨著這些項目的建成和運營，中國電影產(chǎn)業(yè)會有更大發(fā)展。

目前中國90%的影視樂園是“掛羊頭賣狗肉”

NBD：就電影產(chǎn)業(yè)來說，票房并不是貢獻的主流，在這方面好萊塢有什么經(jīng)驗可借鑒？

尼躍紅：美國好萊塢在全球一年收入達1800億美元，中國2015年票房440億元，相差依然很大。當然，美國好萊塢這么高的收入，主要不是電影票房也不僅是衍生商品，而是來源于兩大塊：一是電視和網(wǎng)絡(luò)播映收入；二是遍布全球的影視樂園的收入。

美國的電影主題樂園，有電影放映，也有根據(jù)電影改編的舞臺劇和游藝節(jié)目，重現(xiàn)電影中的情景；有各類道具、特技設(shè)備、內(nèi)容形式表現(xiàn)都不一樣；這是對電影內(nèi)容的再創(chuàng)造和加工，整個場景比電影還豐富有趣。這樣的文化旅游項目和一般旅游比，它有娛樂性，文化產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

NBD：您之前也提到現(xiàn)在中國有不少影視樂園，它們是否也有類似的內(nèi)容形式，并產(chǎn)生了較高的收益？

尼躍紅：影視樂園重要的是如何設(shè)計電影場景，以及形式與內(nèi)容的一致性?，F(xiàn)在，我們大多數(shù)影視主題樂園里出售的都是從小商品市場上淘來的東西和當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，與電影毫無關(guān)系，這是很令人遺憾的。我們目前的影視樂園相比好萊塢還是差太遠。當然，也有不錯的，比如萬達集團在武漢做的電影主題樂園，現(xiàn)在華誼兄弟、光線傳媒也有這樣的計劃。這會對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，在文化旅游方面掀起新的消費熱點，也是電影衍生行業(yè)的熱點。

NBD：目前我國的影視主題公園為什么會出現(xiàn)上述這樣的窘?jīng)r？

尼躍紅：因為沒有專業(yè)人士進行整體謀劃，投資人把關(guān)注重點放在園區(qū)硬件環(huán)境建設(shè)上，對于日后的運營、園區(qū)經(jīng)營內(nèi)容的設(shè)計策劃缺乏系統(tǒng)、整體的考量；另一個方面，是一些投資者沒有把影視主題公園與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有機地結(jié)合起來，這兩部分沒有形成有效協(xié)作；再有就是這方面專業(yè)人才匱乏。

不缺有才華的人 缺的是意識

NBD：您剛才提到專業(yè)人士，令人想到這方面電影人才的培養(yǎng)，現(xiàn)在電影衍生行業(yè)人才培養(yǎng)是什么情況？

尼躍紅：電影衍生行業(yè)這塊剛起步，目前我們學院（北京電影學院）新建立了設(shè)計學學科，這個方面已經(jīng)招了4個研究生，主要是兩個方向，一是產(chǎn)品設(shè)計；二是影視場景設(shè)計。目前產(chǎn)品設(shè)計的本科項目剛批下來。

NBD：北京電影學院成立了中國首個電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院，目前研究院主要做些什么？情況如何？

尼躍紅：研究院去年才成立，已經(jīng)跟中影股份和華誼兄弟開展了一些項目合作。下一步準備做我們新校區(qū)的電影衍生產(chǎn)品設(shè)計，針對校園里的窨井蓋。每一個上面都有電影故事，用電影故事來對應(yīng)窨井蓋的功能。比如通訊網(wǎng)絡(luò)的井蓋，上面就以電影《永不消逝的電波》為主題；消防井，那就用《烈火金剛》。

NBD：在衍生行業(yè)發(fā)展方面，設(shè)計非常重要，您是畢業(yè)于清華大學的設(shè)計專家，國內(nèi)目前有能夠設(shè)計出好萊塢式栩栩如生形象的人才嗎？

尼躍紅：在這方面其實國內(nèi)并不缺人才，包括動畫電影，前不久我看到過一部很好的動畫片，在繪畫水平和制作技術(shù)上都很好，只是故事講得不太好，沒評上獎。在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展這方面，之前是認識不到位，但一旦認識到這點，我們有市場，我相信過不了幾年中國的電影產(chǎn)業(yè)就能蓬勃發(fā)展。

中國電影產(chǎn)業(yè)未來應(yīng)該是千億規(guī)模

NBD：2015年中國電影票房相比2014年增長了48.7%，實際上電影產(chǎn)業(yè)的收入主要是靠票房貢獻。那如果衍生行業(yè)發(fā)展起來，您預(yù)計未來中國電影產(chǎn)業(yè)的收入會達到什么規(guī)模？

尼躍紅：我們統(tǒng)計過2014年的中國電影產(chǎn)業(yè)收入，票房是296億元，除此之外還有海外版權(quán)、廣告、電視播映以及部分衍生品等收入，全部加起來是429億元。2015年電影票房收入440億元，那么電影產(chǎn)業(yè)整體收入應(yīng)當超過600億元。按照好萊塢的標準，衍生行業(yè)應(yīng)該占比70%，這方面如果發(fā)展得好，幾年后中國電影產(chǎn)業(yè)的收入應(yīng)該是千億規(guī)模。

NBD：現(xiàn)在資本熱衷影視傳媒，投資這個行業(yè)很火，這是好事還是壞事？

尼躍紅：這肯定是好事，電影行業(yè)需要資金來推動發(fā)展，但也要良性引導，選擇好的項目。當然，有些是湊熱鬧，看著電影市場很火，但實際上投資電影賺錢的很少，70%~80%都賠錢。一部電影搞垮一家企業(yè)的情況也不是個案，有的公司投資電影花掉1億~2億元，電影賠錢了，公司也垮了。另外，電影市場并不好預(yù)測，有時候你花了很大功夫，票房可能依然慘淡。

NBD：前段時間，唐德影視收購范冰冰的公司愛美神，愛美神成立半年估值7億元，高溢價引發(fā)市場廣泛關(guān)注，這里面是不是有泡沫？

尼躍紅：明星有粉絲群，這會形成粉絲效應(yīng)，就拿非常簡單的例子，以明星為源頭涉及某個產(chǎn)品，可能很快就能賺錢，明星確實有資源價值。現(xiàn)在不少影視明星入股公司，公司估值翻倍，或者明星自己的公司被高價收購，但這里面不排除產(chǎn)生泡沫。

NBD：資本進入電影，產(chǎn)生了不少新玩法，但《葉問3》的幽靈票房也令人大跌眼鏡。您如何看待這種現(xiàn)象？

尼躍紅：投資人有各種炒法，哪怕是票房可能不好的，也有很多種玩法。相關(guān)部門應(yīng)該嚴打虛假票房，因為這很損害電影行業(yè)健康發(fā)展。你搞假票房，這數(shù)據(jù)還有意義嗎？會給我們判斷電影市場帶來很大誤導。