每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

◎每經(jīng)記者 孟慶建

4月20日晚間，TCL通訊(02618，HK)發(fā)布了2016年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，TCL通訊今年第一季度營收為55.54億港元，同比下滑17%；凈利潤927.6萬港元，同比下滑95%。

盡管公司預(yù)期二季度有望迎來反彈，但多家券商調(diào)低了TCL通訊目標(biāo)價(jià)。摩根大通將TCL通訊目標(biāo)價(jià)由6.6元降至3.2元，其表示，TCL通訊毛利惡化情況比預(yù)期嚴(yán)重，中國和新興市場存在挑戰(zhàn)性，即使北美洲前景理想，也不能抵消其他地區(qū)轉(zhuǎn)弱帶來的影響。

競爭力不足致利潤下滑

從TCL通訊財(cái)報(bào)顯示，中國區(qū)銷售不景氣仍然是虧損的主要原因。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，“中國是最大的市場，也是全球競爭最激烈的市場，海外競爭相對更溫和，TCL、聯(lián)想主要戰(zhàn)場都放在海外，但隨著越來越多產(chǎn)品出海，在各個(gè)重點(diǎn)市場都出現(xiàn)國產(chǎn)品牌交鋒，競爭環(huán)境也在發(fā)生變化，不再是隨便制造幾款產(chǎn)品就能銷售出去?！?/p>

財(cái)報(bào)披露，一季度TCL通訊手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷量1710萬部，同比增長9%，但基于全球智能手機(jī)銷量受匯率波動(dòng)及經(jīng)濟(jì)不景氣影響，需求放緩，報(bào)告期內(nèi)智能終端總銷量880萬部，同比下降9%。

TCL集團(tuán)（000100,SZ）也在一季度財(cái)報(bào)中表示，由于中國手機(jī)品牌不斷向海外市場尋求機(jī)會(huì)，加劇了全球智能手機(jī)市場的競爭，使得該集團(tuán)的產(chǎn)品售價(jià)及毛利率承壓嚴(yán)重。TCL集團(tuán)整體平均銷售價(jià)格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。

TCL通訊稱，中國手機(jī)市場漸趨成熟，對新設(shè)備的需求增速放緩。第一季度中國區(qū)營業(yè)額為3億港元，同比減少70%；手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量100萬部，同比下降55%，其中智能終端銷量50萬部，同比下降68%。此外，拉丁美洲區(qū)營業(yè)額14億港元，同比減少36%；手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量470萬部同比下降13%，其中智能終端銷量250萬部，同比下降25%。但是在歐洲、亞洲、非洲等海外市場出現(xiàn)了增長。

TCL通訊的內(nèi)憂和外患

而從TCL集團(tuán)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)來看，TCL通信科技產(chǎn)品一季度銷量中，1609萬部來自海外，國內(nèi)市場出貨量111萬部。歐洲和北美市場的增長帶動(dòng)了整體總出貨量上漲9%，但是在國內(nèi)市場出現(xiàn)明顯下滑的情況下，TCL海外市場的增長并沒有對國內(nèi)市場的下滑形成安全墊。

“主要是因?yàn)門CL海外銷售的阿爾卡特仍在繼續(xù)走運(yùn)營商渠道的老路，運(yùn)營商渠道利潤薄，中國品牌出?；旧隙荚诮梃bOPPO、金立的線下模式，阿爾卡特并沒有完成轉(zhuǎn)型。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚分析。

TCL集團(tuán)曾非常重視國內(nèi)市場的建設(shè)，2014年發(fā)布“么么噠”手機(jī)，主要聚焦以80、90后為主體的年輕用戶群體，但“么么噠”屢次出現(xiàn)波折，先是2015年5月，TCL通訊宣布將召回28000部“么么噠”3S手機(jī)，原因是這些手機(jī)可能出現(xiàn)信號不穩(wěn)定以及部分產(chǎn)品發(fā)熱指標(biāo)超過內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這也是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)首例產(chǎn)品召回事件。

2015年6月，TCL通訊中國區(qū)高管進(jìn)行調(diào)整，COO王激揚(yáng)博士因傷病離崗3個(gè)月，其掌管的TCL通訊中國區(qū)業(yè)務(wù)，由TCL通訊CEO郭愛平接管。事實(shí)上，王激揚(yáng)已從其掌管數(shù)年的TCL通訊中國區(qū)退出。隨后，今年初TCL“么么噠”手機(jī)的ODM廠商三木實(shí)業(yè)又出現(xiàn)拖欠供應(yīng)商和工人工資的問題。

“產(chǎn)品品控問題、管理層調(diào)整問題以及供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的問題，累加起來導(dǎo)致TCL中國區(qū)市場出現(xiàn)大幅度的震蕩。我們看到阿爾卡特出貨量1600萬部，雖然利潤比較低，但TCL在海外這條腿還是比較強(qiáng)壯的，只是國內(nèi)市場上，幾乎都看不到TCL品牌的影子?！睂O燕飚表示。

針對中國區(qū)業(yè)績大幅下滑，TCL通訊在財(cái)報(bào)中稱要實(shí)施新的品牌理念，專注精品戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品價(jià)格；同時(shí)在渠道上，將在運(yùn)營商與公開市場并行發(fā)展，積極尋求與零售商店和在線渠道的合作。