每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林 王心田    

每經(jīng)記者 趙靜林 王心田

世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織近期推出了一份針對(duì)全球山寨仿冒品市場(chǎng)的重磅報(bào)告《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟(jì)影響圖解》?；?010年至2013年全球海關(guān)查扣商品的詳細(xì)資料，全球山寨仿冒品在2013年總規(guī)模達(dá)到4610億美元，接近全球貿(mào)易總額的2.5%，相當(dāng)于當(dāng)年奧地利GDP總值。

這條消息想必讓不少海淘族憂心忡忡：研究了不少海淘寶典、省錢秘笈，不遠(yuǎn)萬(wàn)里等到大洋彼岸來(lái)的包裹，結(jié)果依然不能省心？

其實(shí)和投資一樣，海淘也是一門大學(xué)問(wèn)。怎么買正品？怎么省錢？運(yùn)費(fèi)稅費(fèi)還有匯率怎么算？操的心一點(diǎn)也沒(méi)少。因此理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）向資深海淘人士、代購(gòu)、包括天貓國(guó)際相關(guān)人士等都取了經(jīng)，為大家獻(xiàn)上一份誠(chéng)意滿滿的海淘寶典。

●海淘需求無(wú)所不包

上海的黃先生是一名資深海淘族，四年前因?yàn)榧依锏男∨笥褜?duì)牛奶粉不太適應(yīng)，朋友推薦了一款德國(guó)產(chǎn)的羊奶粉。一開始黃先生研究過(guò)一陣子德國(guó)亞馬遜直郵，盡管有翻譯軟件的幫助，總歸還是很麻煩。最終黃先生選擇了國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)的海淘商家，和國(guó)內(nèi)普通網(wǎng)購(gòu)一樣下單、付款，一般15至20天左右就能收到德國(guó)直郵的快遞。有日本、美國(guó)的朋友回國(guó)，也會(huì)幫買帶一些商品回國(guó)。

像黃先生一樣，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的白領(lǐng)、年輕奶爸奶媽以及大學(xué)生開始習(xí)慣海淘這種時(shí)尚新潮的購(gòu)物方式。從數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品、保健品，到母嬰用品、日用品甚至零食，海淘幾乎無(wú)所不包。

國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已經(jīng)跟上步伐紛紛上線海淘服務(wù)，各種促銷優(yōu)惠接連不斷。一方面海淘的風(fēng)越吹越烈，一方面廣大的消費(fèi)者心中卻始終存在疑慮，自己花了一番工夫買到的國(guó)外商品是正品嗎？

“對(duì)海淘的質(zhì)量其實(shí)也不是100%放心，畢竟是家里孩子的東西，自己會(huì)做功課辨別真假。每次買回來(lái)也會(huì)對(duì)比，跟上次買的會(huì)不會(huì)有不同。身邊朋友大多對(duì)國(guó)外奶粉比較推薦，也相信朋友。”黃先生這樣告訴理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）。

從消費(fèi)者層面來(lái)看，海淘人群構(gòu)成一部分是80、90后的媽媽大軍，以母嬰領(lǐng)域作為起點(diǎn)培養(yǎng)了自己海購(gòu)的消費(fèi)習(xí)慣，另一部分是海歸和有海外旅行購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的人，除了有自用需求外，還輻射到周邊的親友，逐步接受國(guó)外質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品品牌。此外學(xué)生也逐漸成為海淘主力軍。

●細(xì)說(shuō)三種海淘代購(gòu)

形式1、形式個(gè)人代購(gòu)需擦亮眼

方便程度：★★★★

可信度：★★★

說(shuō)到海淘，想必首先浮現(xiàn)在大家腦海中的，是諸多淘寶和朋友圈個(gè)人代購(gòu)。今年以來(lái)朋友圈商家的負(fù)面新聞時(shí)有發(fā)生，個(gè)人代購(gòu)是否值得信賴？其實(shí)仔細(xì)分辨，其中還是能找到不少良心商家。

大家比較熟悉的一種是“海淘代購(gòu)”，一般由買手在境外官網(wǎng)下單，通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)公司郵寄回來(lái)。另一種也俗稱“人肉代購(gòu)”，先在國(guó)內(nèi)接單，然后實(shí)地采買，東西多就郵寄一部分，然后自己帶一部分回來(lái)。

資深個(gè)人代購(gòu)三順（化名）曾向理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）描述她在韓國(guó)采購(gòu)的情形。一般都是夜里航班，到韓國(guó)已經(jīng)凌晨，直奔免稅商場(chǎng)，差不多也是六點(diǎn)就能到。雖然免稅店九點(diǎn)半開門，但一些熱門商品只有很早去排隊(duì)才能買到。有時(shí)白天逛一個(gè)購(gòu)物中心，晚上趕去另一個(gè)，一直逛到凌晨三四點(diǎn)才回酒店，然后還要打包，弄完已經(jīng)五六點(diǎn)了。

“別人都認(rèn)為代購(gòu)好好玩，不就是去買東西嘛，只有做了才知道里面的艱辛，一天有時(shí)候只睡兩三個(gè)小時(shí)。”三順告訴理財(cái)不二牛。

“有責(zé)任心的代購(gòu)基本都是親力親為，選擇正規(guī)的大型商場(chǎng)、免稅店、專柜。韓國(guó)人也在里面采購(gòu)的，品質(zhì)一般能保障，所以比較放心。韓國(guó)比較看重中國(guó)人前來(lái)購(gòu)物，大型商場(chǎng)前臺(tái)都有會(huì)中文的導(dǎo)購(gòu)。對(duì)于在韓國(guó)實(shí)地采購(gòu)的商品價(jià)格，首先韓國(guó)本土商品，如化妝品等一般比國(guó)內(nèi)便宜，但服飾和飾品之類優(yōu)惠相對(duì)較少。有時(shí)遇到過(guò)季或者節(jié)假日打折，折下來(lái)在七八折左右。”

三順還告訴理財(cái)不二牛，選擇個(gè)人代購(gòu)，一定要擦亮眼睛，選擇自己信得過(guò)的、口碑好的良心代購(gòu)?，F(xiàn)在淘寶、朋友圈代購(gòu)眾多，用戶往往貨比三家，但是價(jià)格與國(guó)內(nèi)專柜差距太大就要慎重考慮了。另外代購(gòu)一般是先付款再采購(gòu)，款式和型號(hào)、數(shù)量、價(jià)格等一定要和代購(gòu)溝通好，買后通常是不退不換的。

由于代購(gòu)太賺錢，在上面動(dòng)腦筋的商家就多了，消費(fèi)者在選擇時(shí)應(yīng)仔細(xì)比較。

形式2、國(guó)內(nèi)跨境電商相對(duì)便捷

方便程度：★★★★

可信度：★★★★

跨境電商可能是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接觸最多的海淘模式。對(duì)于沒(méi)有太多時(shí)間和經(jīng)歷來(lái)研究境外電商產(chǎn)品的消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)跨境電商是相當(dāng)便捷的一種海淘方式。

2014年被很多業(yè)內(nèi)人士稱為跨境電商元年，在這一年里，國(guó)家政策層面不斷釋放跨境貿(mào)易利好，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商紛紛跑馬圈地。

國(guó)內(nèi)電商海淘模式主要有兩種：直營(yíng)模式和平臺(tái)模式。比如國(guó)內(nèi)知名的順豐海淘、考拉海淘、小紅書和京東全球購(gòu)等是典型的直營(yíng)模式，需要電商自行備貨采購(gòu)并運(yùn)送銷售。直營(yíng)模式的好處在于電商會(huì)和品牌方簽訂合作協(xié)議，商品品質(zhì)有一定的保證，并且商品統(tǒng)一配送也有效地保障了快遞運(yùn)輸速度。然而，這一模式由于涉及環(huán)節(jié)多，前期投入大，玩得起的大部分是成熟的電商平臺(tái)和大型企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)一般沒(méi)有如此大的資金支持。

阿里巴巴天貓國(guó)際與洋碼頭則是典型的平臺(tái)模式。二者都不自己采購(gòu)，而是招納商家或個(gè)人買手在其平臺(tái)開店，由商家或買手全球采購(gòu)銷售，平臺(tái)則解決信息溝通、支付及物流問(wèn)題。雖然平臺(tái)買手模式的出現(xiàn)解決了商品種類少的問(wèn)題，但是其缺陷在于消費(fèi)者無(wú)法判斷買手是否從正規(guī)渠道購(gòu)入，商品質(zhì)量是否有保證，其權(quán)益可能受到損害。

最近討論熱烈的4月8日跨境電商稅改，電商平臺(tái)進(jìn)口跨境電商不再適用行郵稅，改為征收關(guān)稅+增值稅/消費(fèi)稅。關(guān)于增值稅和消費(fèi)稅，不管有沒(méi)有超過(guò)限值，均按照法定應(yīng)納稅額的70%征收。這也意味著部分商品的價(jià)格不似以往誘人。根據(jù)艾瑞咨詢的總結(jié)分析，認(rèn)為新的政策對(duì)于一般貿(mào)易整體利好，而跨境電商的保稅和直郵模式將面臨調(diào)整，原有優(yōu)勢(shì)將縮小。此外對(duì)于個(gè)人海淘而言，被稅風(fēng)險(xiǎn)加大，稅率提高，有所上升。

“實(shí)行新的稅費(fèi)政策之后，海淘一些日常購(gòu)買頻率較高的食品、保健品和化妝品等的征稅都有所上升，同時(shí)超出單筆2000元、每年限額2萬(wàn)元的部分，會(huì)有新的征稅措施，但這一部分目前也還沒(méi)有明確。另一方面，海淘的化妝品、母嬰、保健品、食品等高頻快消商品，原本價(jià)格相對(duì)便宜，消費(fèi)者的感受可能直觀一些。”天貓國(guó)際相關(guān)人士告訴理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也是部分有經(jīng)驗(yàn)買家較為推崇的海淘方式之一：一方面是便利，一方面境外品牌商簽約平臺(tái)直接入駐，對(duì)自己的品牌形象和服務(wù)都要負(fù)責(zé)，海淘起來(lái)也相對(duì)有保障。

上述天貓國(guó)際相關(guān)人士表示，“作為大型跨境電商平臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物流程，從支付到采購(gòu)再到配送都進(jìn)行了優(yōu)化。消費(fèi)者直觀感覺(jué)上和國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)沒(méi)什么區(qū)別，支付的也是人民幣，但平臺(tái)方在背后做了大量工作，包括跨境支付和跨境物流等，為的就是提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。此外平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式也對(duì)海外品牌商有一定約束，對(duì)商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量必須海內(nèi)外市場(chǎng)一視同仁。”

形式3、一張國(guó)際信用卡玩轉(zhuǎn)境外電商

方便程度：★★

可信度：★★★★

除了通過(guò)國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)，越來(lái)越多的人開始直接在境外電商平臺(tái)甚至知名品牌官網(wǎng)上直接購(gòu)物。其中一個(gè)重要原因就是大型國(guó)際平臺(tái)、知名品牌官網(wǎng)等對(duì)商品質(zhì)量都有所保證，運(yùn)費(fèi)也相對(duì)低廉。巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也很吸引人，碰上“黑色星期五”這類節(jié)日折扣，即使加上高昂的國(guó)際運(yùn)費(fèi)，商品價(jià)格換算成人民幣還是可以達(dá)到國(guó)內(nèi)的三至五折。

以某化妝品為例，美國(guó)該商品官網(wǎng)經(jīng)常推出滿贈(zèng)大禮包或者滿減活動(dòng)。理財(cái)不二牛注意到，該官網(wǎng)曾推出了滿100美元減30美元的活動(dòng)，30ml小棕瓶為62美元，50ml小棕瓶為92美元。合理湊單的話，30ml小棕瓶最低可達(dá)43.4美元，約合人民幣283元。而中國(guó)區(qū)專柜價(jià)為人民幣590元，這也意味著在國(guó)內(nèi)專柜購(gòu)買1瓶小棕瓶的錢可以海淘2瓶小棕瓶（已計(jì)算國(guó)際運(yùn)費(fèi)，不計(jì)算贈(zèng)送的中小樣）。

實(shí)際上，這是在沒(méi)有稅費(fèi)的前提下最可觀的情況。理財(cái)不二牛注意到，此前護(hù)膚品稅費(fèi)50%，完稅價(jià)格為人民幣300元，稅費(fèi)為人民幣150元。商品一旦被稅，海淘價(jià)格與國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格差別不大，且若包裹商品價(jià)值巨大將面臨退運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)，此前支付的國(guó)際運(yùn)費(fèi)將打水漂。

“上了大學(xué)后，在朋友的指導(dǎo)下慢慢開始接觸海淘，國(guó)外有些大牌折扣下來(lái)價(jià)格實(shí)在是太美好了。剛開始特別不想看外文都是找的朋友幫忙下單，后來(lái)下了第一單日本亞馬遜之后覺(jué)得海淘真的不難，現(xiàn)在基本上護(hù)膚品化妝品包包都是海淘了，商品質(zhì)量也有保證。”一位在校大學(xué)生向理財(cái)不二牛大談其海淘經(jīng)歷。

海外電商購(gòu)物的流程也并不麻煩。不用很高的外語(yǔ)水平，再加上一張雙幣或者多幣信用卡就能應(yīng)付絕大多數(shù)境外電商。一些國(guó)際知名品牌官網(wǎng)如Macy’s、skinstore、iHerb、lookfantastic等電商甚至還支持支付寶付款。

“很多人說(shuō)看不懂外文，其實(shí)像語(yǔ)言問(wèn)題找個(gè)翻譯軟件就好，支付也跟國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)一樣，買個(gè)禮品卡或者填信用卡就行。不過(guò)有些電商平臺(tái)不支持直郵中國(guó)，就只能靠轉(zhuǎn)運(yùn)公司轉(zhuǎn)運(yùn)，挑選一家靠譜的轉(zhuǎn)運(yùn)公司挺不容易的，轉(zhuǎn)運(yùn)的運(yùn)費(fèi)也是一筆開銷。”上述在校大學(xué)生進(jìn)一步表示。

對(duì)于沒(méi)有信用卡的朋友，也可以購(gòu)買一些大型網(wǎng)站的禮品卡進(jìn)行支付。由于大額禮品卡存在折扣價(jià)且部分銀行卡有優(yōu)惠活動(dòng)，一些商家會(huì)趁匯率低時(shí)大量購(gòu)買禮品卡。

需要注意的是，禮品卡可能存在黑卡的風(fēng)險(xiǎn)。“有些商家會(huì)使用不正規(guī)的渠道購(gòu)買禮品卡，這種禮品卡激活有可能是無(wú)效的。消費(fèi)者在挑選禮品卡時(shí)，對(duì)價(jià)格特別低的禮品卡要尤為注意。”一位武漢的資深海淘達(dá)人囑咐理財(cái)不二牛。

（實(shí)習(xí)生莫淑婷對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）