每經(jīng)編輯 彭斐    

每經(jīng)記者 彭斐

全民跑步熱潮的興起，讓城市馬拉松賽變得炙手可熱。為迅速提高賽事知名度，邀請(qǐng)幾位非洲朋友參賽，幾乎成為所有馬拉松比賽的"必選動(dòng)作"。非洲朋友不遠(yuǎn)萬里飛到中國(guó)各大城市，目的很單純--掙錢。不過，2015臨沂國(guó)際馬拉松拖欠獎(jiǎng)金鬧劇的出現(xiàn)，卻揭開了國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)亂象的冰山一角。

今年4月份，關(guān)于臨沂馬拉松獎(jiǎng)金仍拖欠9名獲獎(jiǎng)選手近8萬美元的消息，經(jīng)媒體報(bào)道后，迅速通過網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)終端傳播。

日前，臨沂馬拉松官網(wǎng)發(fā)布公告稱，"經(jīng)組委會(huì)與各方積極溝通和協(xié)調(diào)，所有運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金問題已得到圓滿解決，所有獎(jiǎng)金已于4月30日全部發(fā)放完畢。因獎(jiǎng)金發(fā)放問題產(chǎn)生的不良影響，我們深表歉意。"

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2015臨沂國(guó)際馬拉松早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說，從比賽結(jié)束到4月30日獎(jiǎng)金發(fā)放，非洲朋友等待了近半年時(shí)間。

在體育業(yè)內(nèi)人士看來，拖欠獎(jiǎng)金事件的背后，也暴露出由于制度不健全、賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足等種種原因，尚處于起步階段的國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)亂象叢生。

臨馬贊助商要告運(yùn)營(yíng)方違約

隨著4月30日下午3點(diǎn)鐘一筆款項(xiàng)的到賬，逐鹿春秋(北京)體育科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱逐鹿春秋公司)的法人史春秋，終于可以長(zhǎng)舒一口氣。

去年11月15日，2015臨沂國(guó)際馬拉松賽事在山東臨沂鳴槍，由逐鹿春秋負(fù)責(zé)招募的9名外籍運(yùn)動(dòng)員，按名次應(yīng)獲得總額7.95萬美元的獎(jiǎng)金，但這部分獎(jiǎng)金卻未及時(shí)了結(jié)。

臨沂國(guó)際馬拉松官網(wǎng)顯示，該賽事由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、山東省體育局、臨沂市人民政府共同主辦，臨沂市體育局、青島廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱青島廣電文化）承辦。

按照臨沂市體育局負(fù)責(zé)人說法，"我們和負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營(yíng)的第三方有明確合同，賽事的獎(jiǎng)金由第三方來支付，獎(jiǎng)金的拖欠純粹是逐鹿春秋公司和第三方之間的糾紛。"

在與史春秋的交流中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這個(gè)第三方即為青島廣電文化，這家隸屬于青島廣電集團(tuán)的國(guó)有全資子公司，是臨沂馬拉松賽的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

按照競(jìng)賽規(guī)定，賽會(huì)將對(duì)成績(jī)核實(shí)后組織前八名進(jìn)行例行藥檢，一般10天之后公示結(jié)果，沒有異議的將在隨后7天內(nèi)陸續(xù)發(fā)放比賽獎(jiǎng)金，最晚不會(huì)超過兩個(gè)月。

但事實(shí)卻是，"2015臨沂國(guó)際馬拉松"早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說，自比賽結(jié)束，到獎(jiǎng)金發(fā)放完畢，非洲朋友等待了近半年時(shí)間。

今年2月3日，臨沂國(guó)際馬拉松官方網(wǎng)站曾發(fā)布一則賽事公告：關(guān)于臨沂國(guó)際馬拉松獎(jiǎng)金發(fā)放延遲問題，主要原因在于賽事主贊助商資金缺口。

據(jù)界面新聞4月26日?qǐng)?bào)道，青島廣電文化負(fù)責(zé)人王海燕表示，由于賽事贊助商臨沂金玉山集團(tuán)"資金鏈斷裂"沒有繳齊贊助費(fèi)，因而公司實(shí)在無力發(fā)放獎(jiǎng)金。

對(duì)此，臨沂金玉山集團(tuán)在5月1日發(fā)布聲明稱：金玉山集團(tuán)的各項(xiàng)事業(yè)均在持續(xù)健康有序發(fā)展，"資金鏈斷裂"純屬子虛烏有，惡意中傷。

在史春秋看來，2015臨沂國(guó)際馬拉松所謂拖欠運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金的根源，在于活動(dòng)的協(xié)辦方-青島廣電文化未能履行合同義務(wù)。

逐鹿春秋方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料也提及：4月30日下午3點(diǎn)，由該公司招募參加"2015臨沂國(guó)際馬拉松"的非洲運(yùn)動(dòng)員悉數(shù)收到由冠名商臨沂金玉山集團(tuán)直接頒發(fā)的全額賽事獎(jiǎng)金7.95萬美元。

在一位知情人士看來，金玉山方面之所以直接支付這部分獎(jiǎng)金，多少有政府方面的壓力，畢竟國(guó)際馬拉松比賽獎(jiǎng)金遲遲不發(fā)，小則是一場(chǎng)賽事糾紛，大則關(guān)乎城市形象。

不過，面對(duì)運(yùn)營(yíng)方青島廣電文化方面的指責(zé)，賽事的贊助商金玉山方面卻并不認(rèn)同。

根據(jù)臨沂金玉山集團(tuán)與青島廣電文化簽署的《臨沂國(guó)際馬拉松賽金牌贊助商合作協(xié)議》，金玉山集團(tuán)向青島廣電文化提供現(xiàn)金贊助款，賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的因賽事組織不力而產(chǎn)生的一切問題與金玉山集團(tuán)無關(guān)。

對(duì)此，記者多次撥打金玉山集團(tuán)負(fù)責(zé)人電話，均提示無法接通。但金玉山方面在聲明中稱：對(duì)于青島廣電文化的違約行為，金玉山集團(tuán)將依法追究相關(guān)法律責(zé)任。

馬拉松蛋糕該怎么吃？

在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通話中，青島廣電文化負(fù)責(zé)人王海燕稱："該起訴誰就起訴誰，這不需要你去落實(shí)，不要再給我打電話了，這個(gè)事和你們還有關(guān)系嗎？"

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來，去年國(guó)內(nèi)舉辦了100多場(chǎng)馬拉松賽事，獎(jiǎng)金發(fā)放多由體育局進(jìn)行監(jiān)督，有的則是體育局直接發(fā)放，完全推給第三方運(yùn)作，臨沂可能是第一例。

如今，"欠薪"風(fēng)波至此算是告一段落，但其帶來的負(fù)面影響卻難以抹平。

由于缺乏賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，首次舉辦馬拉松賽事便遭遇坎坷的臨沂市今年很可能無緣再次舉辦這項(xiàng)賽事。

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)旗下"中國(guó)馬拉松"官網(wǎng)信息，臨沂馬拉松并不在今年的賽事日歷當(dāng)中。至于臨沂馬拉松將何去何從，還是一個(gè)未知數(shù)。

不過，史春秋告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，臨沂方面并未放棄舉辦馬拉松賽事的打算。他的依據(jù)是，臨沂金玉山方面已經(jīng)簽了5年的贊助合同。

值得注意的是，火熱的馬拉松賽事，冠軍的獎(jiǎng)金收入其實(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中只占小頭。拿直接負(fù)責(zé)比賽的賽事運(yùn)營(yíng)方來說，他們賺的錢那才叫盆滿缽滿。

在港股上市的智美體育的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是運(yùn)營(yíng)馬拉松賽事，其最新財(cái)報(bào)顯示，公司2015年賽事運(yùn)營(yíng)收入較上一年劇增36.4%至3.45億元人民幣，毛利達(dá)到1.66億元。

不過，比運(yùn)營(yíng)商收益更高的，是舉辦馬拉松的城市。一般來說，規(guī)模稍大的馬拉松比賽，參賽人數(shù)都是萬人以上。

以3月份剛剛結(jié)束的成都雙遺馬拉松為例，參賽人數(shù)達(dá)3萬人，馬拉松舉辦地在旅游小城都江堰。3萬人涌入旅游城市，酒店、餐飲、旅游等行業(yè)均能獲得巨大收益。

國(guó)務(wù)院2014年10月印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出，到2025年中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬億。而馬拉松就是這塊"大蛋糕"的重要一部分。

更重要的是，全國(guó)各地跑友齊聚一個(gè)城市，對(duì)馬拉松舉辦地來說也是難得的城市營(yíng)銷。事實(shí)上，最近幾年，全國(guó)各地城市馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2015年，僅在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事就達(dá)到了134場(chǎng)，較上年增加83場(chǎng)，增幅超過160%。全國(guó)馬拉松賽事數(shù)量從2010年的13場(chǎng)到2015年的134場(chǎng)，5年間增長(zhǎng)9倍多。

不過，史春秋向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，馬拉松比賽的急劇增長(zhǎng)，也開始暴露出這個(gè)行業(yè)的一個(gè)亂象，比如從運(yùn)作這一塊，包括招商的透明度、合理性就比較亂。

值得注意的是，在國(guó)內(nèi)多個(gè)馬拉松賽事說明中，央視體育頻道都是主要合作伙伴。《金陵晚報(bào)》援引一位當(dāng)?shù)伢w育局的相關(guān)人士透露，"揚(yáng)州舉辦國(guó)際半程馬拉松賽，光是請(qǐng)央視來轉(zhuǎn)播，就要花450萬元左右。"

在央視體育頻道解說員于嘉看來，這個(gè)費(fèi)用并不算貴，2013年的中國(guó)馬拉松年會(huì)上，于嘉還曾就這個(gè)問題與各地組織者們澄清，央視明碼標(biāo)價(jià)、賬目公開可查，反倒是地方辦賽，拿了多少錢？政府補(bǔ)貼多少錢？又花了多少？沒有公示。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比于運(yùn)作的透明度，一些賽事組織和運(yùn)作完全由缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的本地政府部門或企業(yè)承擔(dān)，成為賽事成功與否的關(guān)鍵。

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來，如今的很多馬拉松賽事，是靠參與者的熱情撐起來的，假如熱情回落，"馬拉松紅利"釋放完畢，又該如何繼續(xù)？