每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 彭斐    

◎每經(jīng)記者 彭斐

“跑步熱”讓城市馬拉松賽變得備受關(guān)注。為迅速提高賽事知名度，邀請(qǐng)幾位非洲朋友參賽，幾乎成為所有馬拉松比賽組織方的“必選動(dòng)作”。而非洲朋友不遠(yuǎn)萬(wàn)里飛到中國(guó)各大城市，目的很單純——掙錢。

今年4月，關(guān)于2015臨沂國(guó)際馬拉松賽事拖欠9名獲獎(jiǎng)非洲運(yùn)動(dòng)員近8萬(wàn)美元獎(jiǎng)金的消息，經(jīng)媒體報(bào)道后，揭開了國(guó)內(nèi)馬拉松市場(chǎng)亂象的冰山一角。

日前，臨沂國(guó)際馬拉松官網(wǎng)發(fā)布公告稱，“經(jīng)組委會(huì)與各方積極溝通和協(xié)調(diào)，所有運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金問題已得到圓滿解決，所有獎(jiǎng)金已于4月30日全部發(fā)放完畢。因獎(jiǎng)金發(fā)放問題產(chǎn)生的不良影響，我們深表歉意?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2015臨沂國(guó)際馬拉松比賽早已在2015年11月15日鳴槍。也就是說，從比賽結(jié)束到4月30日獎(jiǎng)金發(fā)放，非洲朋友等待了近半年時(shí)間。無(wú)獨(dú)有偶，早在今年3月，《深圳晚報(bào)》也報(bào)道了2015年深圳馬拉松拖欠部分運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金的新聞。

在體育業(yè)內(nèi)人士看來，這起拖欠獎(jiǎng)金事件的背后，暴露出比賽體制不健全、賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足等問題。

9名運(yùn)動(dòng)員已拿到資金

4月30日下午3點(diǎn)，隨著一筆款項(xiàng)的到賬，逐鹿春秋（北京）體育科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱逐鹿春秋）的負(fù)責(zé)人史春秋，終于長(zhǎng)舒一口氣。

去年11月15日，2015山東臨沂國(guó)際馬拉松賽事鳴槍，由逐鹿春秋負(fù)責(zé)招募的9名外籍運(yùn)動(dòng)員，按名次應(yīng)獲得總額7.95萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，但這部分獎(jiǎng)金卻未及時(shí)了結(jié)。

臨沂國(guó)際馬拉松官網(wǎng)顯示，該賽事由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、山東省體育局、臨沂市人民政府共同主辦，臨沂市體育局、青島廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱青島廣電文化）承辦。

按照臨沂市體育局負(fù)責(zé)人的說法，“我們和負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營(yíng)的第三方有明確合同，賽事的獎(jiǎng)金由第三方來支付，獎(jiǎng)金的拖欠純粹是逐鹿春秋公司和第三方之間的糾紛?！?/p>

在與史春秋的交流中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這個(gè)第三方即為青島廣電文化，這家隸屬于青島廣電集團(tuán)的國(guó)有全資子公司，是臨沂國(guó)際馬拉松賽的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

大眾網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)合同約定，臨沂馬拉松賽包括賽事獎(jiǎng)金、特邀運(yùn)動(dòng)員費(fèi)用及裁判員酬金等的確應(yīng)由青島廣電文化公司負(fù)責(zé)支付。

今年2月3日，臨沂國(guó)際馬拉松官方網(wǎng)站曾發(fā)布一則賽事公告：關(guān)于臨沂國(guó)際馬拉松獎(jiǎng)金發(fā)放延遲問題，主要原因在于賽事主贊助商資金缺口。

據(jù)界面新聞4月26日?qǐng)?bào)道，青島廣電文化負(fù)責(zé)人王海燕表示，由于賽事贊助商臨沂金玉山集團(tuán)“資金鏈斷裂”沒有繳齊贊助費(fèi)，因而公司實(shí)在無(wú)力發(fā)放獎(jiǎng)金。

對(duì)此，臨沂金玉山集團(tuán)在5月1日發(fā)布聲明稱：金玉山集團(tuán)的各項(xiàng)事業(yè)均在持續(xù)健康有序發(fā)展，“資金鏈斷裂”純屬子虛烏有，惡意中傷。

在史春秋看來，所謂拖欠運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金的根源在于活動(dòng)的協(xié)辦方——青島廣電文化未能履行合同義務(wù)。

面對(duì)運(yùn)營(yíng)方青島廣電文化方面的指責(zé)，賽事贊助商金玉山方面卻并不認(rèn)同。

根據(jù)臨沂金玉山集團(tuán)與青島廣電文化簽署的《臨沂國(guó)際馬拉松賽金牌贊助商合作協(xié)議》，金玉山集團(tuán)向青島廣電文化提供現(xiàn)金贊助款，賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的因賽事組織不力而產(chǎn)生的一切問題與金玉山集團(tuán)無(wú)關(guān)。

對(duì)此，記者多次撥打金玉山集團(tuán)負(fù)責(zé)人電話，均提示無(wú)法接通。但金玉山方面在聲明中稱：對(duì)于青島廣電文化的違約行為，金玉山集團(tuán)將依法追究相關(guān)法律責(zé)任。

逐鹿春秋方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料提及：4月30日下午3點(diǎn)，由該公司招募參加2015臨沂國(guó)際馬拉松的非洲運(yùn)動(dòng)員，悉數(shù)收到由冠名商臨沂金玉山集團(tuán)直接頒發(fā)的全額賽事獎(jiǎng)金7.95萬(wàn)美元。

在一位知情人士看來，金玉山方面之所以直接支付這部分獎(jiǎng)金，多少有某方面的壓力，畢竟國(guó)際馬拉松比賽獎(jiǎng)金遲遲不發(fā)，小則是一場(chǎng)賽事糾紛，大則關(guān)乎城市形象。

馬拉松“蛋糕”該怎么吃？

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來，去年國(guó)內(nèi)舉辦了100多場(chǎng)馬拉松賽事，獎(jiǎng)金發(fā)放多由體育局進(jìn)行監(jiān)督，有的則是體育局直接發(fā)放，完全交給第三方運(yùn)作，臨沂可能是第一例。

如今，“欠薪”風(fēng)波至此算是告一段落，但其帶來的影響卻難以抹平。

由于缺乏賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，首次舉辦馬拉松賽事便遭遇坎坷的臨沂市今年很可能無(wú)緣再次舉辦這項(xiàng)賽事。

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)旗下中國(guó)馬拉松官網(wǎng)信息，臨沂馬拉松并不在今年的賽事日歷當(dāng)中。至于臨沂馬拉松將何去何從，還是一個(gè)未知數(shù)。

不過，史春秋告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，臨沂方面并未放棄舉辦馬拉松賽事的打算。他的依據(jù)是，臨沂金玉山方面已經(jīng)簽了5年的贊助合同。

值得注意的是，火熱的馬拉松賽事，冠軍的獎(jiǎng)金收入其實(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中只占小頭。拿直接負(fù)責(zé)比賽的賽事運(yùn)營(yíng)方來說，他們賺的錢那才叫盆滿缽滿。

港股上市公司智美體育的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是運(yùn)營(yíng)馬拉松賽事，其最新財(cái)報(bào)顯示，公司2015年賽事運(yùn)營(yíng)收入較上一年劇增36.4%至3.45億元人民幣，毛利達(dá)到1.66億元。

不過，比運(yùn)營(yíng)商收益更高的，是舉辦馬拉松的城市。一般來說，規(guī)模稍大的馬拉松比賽，參賽人數(shù)都是萬(wàn)人以上。

萬(wàn)人涌入一個(gè)城市，對(duì)當(dāng)?shù)氐木频?、餐飲、旅游等行業(yè)均能帶來巨大收益。

國(guó)務(wù)院2014年10月印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出，到2025年中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬(wàn)億元。而馬拉松就是這塊“大蛋糕”的重要一部分。

更重要的是，全國(guó)各地跑友齊聚一個(gè)城市，對(duì)馬拉松舉辦地來說也是難得的城市營(yíng)銷。事實(shí)上，最近幾年，全國(guó)各地城市馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2015年，僅在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事就達(dá)到了134場(chǎng)，較上年增加83場(chǎng)，增幅超過160%。全國(guó)馬拉松賽事數(shù)量從2010年的13場(chǎng)到2015年的134場(chǎng)，5年間增長(zhǎng)9倍多。

不過，史春秋向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，馬拉松比賽的急劇增長(zhǎng)，也開始暴露出這個(gè)行業(yè)的亂象，比如招商的透明度、合理性就比較亂。

在一位體育經(jīng)紀(jì)人看來，如今的很多馬拉松賽事，是靠參與者的熱情撐起來的，假如熱情回落，馬拉松紅利釋放完畢，又該如何繼續(xù)？