每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

5月9日，關(guān)于美團電商購物業(yè)務(wù)被砍傳聞，美團相關(guān)負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“美團原商品交易業(yè)務(wù)確實正在調(diào)整，8月1日后將不再對購物頻道進行推廣，但不等于關(guān)閉入口。”

“從2013年團購淘汰賽開始，存活下來的團購網(wǎng)站就陸續(xù)都放棄實物電商這塊業(yè)務(wù)，因為阿里巴巴旗下的聚劃算一直占領(lǐng)了絕對的市場份額。” 互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，美團目前已經(jīng)形成了用戶在其上消費服務(wù)的購物體驗，實物性的產(chǎn)品已經(jīng)不符合美圖的生活服務(wù)O2O的定位，反之，兩年前才進入的美團也失去了向該領(lǐng)域進軍的可能性。

O2O市場潛力更大

根據(jù)美團公開回應(yīng)內(nèi)容顯示，8月1日后將不再對購物頻道進行推廣，業(yè)務(wù)調(diào)整期間，商家可以自主選擇提前終止協(xié)議或繼續(xù)履行合作到合同到期。

不再推廣，沒有入口，對于繼續(xù)履行合同的這部分商家，消費者又如何購買？對此，美團相關(guān)人士表示，8月1日不再推廣，合作期間還是可以購買的。就是說，我們會在8月1日前協(xié)調(diào)處理好，確保和商家合作完成，還有接近三個月。同時，該人士強調(diào)，“入口應(yīng)該還在，只是不再做推廣，類似渠道，運營這種。”

此外，公告顯示，原商品交易團隊將調(diào)整至外賣配送事業(yè)群孵化新業(yè)務(wù)。“目前新業(yè)務(wù)方向確實沒有詳細信息。”上述人士表示。

公開資料顯示，從2013年7月份收購張智勇創(chuàng)辦的猛買網(wǎng)后，美團網(wǎng)才正式切入電商購物板塊，并任命張智勇為商品團購部總監(jiān)，向COO干嘉偉匯報。

事實上，美團砍掉電商團購業(yè)務(wù)在情理之中。據(jù)匯豐的一份報告，目前O2O市場服務(wù)業(yè)務(wù)潛在市場規(guī)模達每年10萬億元人民幣，2015年上半年線上部分的收入同比增80%，至3000億元人民幣。

而新美大合并后至今，其業(yè)務(wù)線條也是主要圍繞“吃喝玩樂”，大力發(fā)展O2O市場。今被美團砍掉的電商團購業(yè)務(wù)已經(jīng)無法與各大事業(yè)群構(gòu)成生態(tài)聯(lián)動。

在王利陽看來，在實物電商市場格局趨于穩(wěn)定的今天，一方面用戶不認可美團提供的實物產(chǎn)品團購，另一方面這塊業(yè)務(wù)不能為美團帶來實質(zhì)性的收益。對美團而言，實物電商也失去了戰(zhàn)略價值。多方面因素之下，美團關(guān)閉實物電商是合理之舉。

而值得注意的是，在激烈的市場競爭環(huán)境中，BAT三巨頭在O2O領(lǐng)域發(fā)起猛攻已是不可逆的趨勢，這個市場可能要超過零售實物的電子商務(wù)，巨頭都不會放過，也不會掉以輕心。如不將主要精力集中在核心業(yè)務(wù)上，很難在新一輪的競爭中保住原有優(yōu)勢。

實物團購已被逐漸淘汰

追溯到2010年，國內(nèi)團購幾經(jīng)千團大戰(zhàn)，從廣告投放、明星代言、免費抽獎，各種吸引人眼球的營銷方式競相上演。面對越來越龐大的團購用戶，實物團購這種消費模式成為電商領(lǐng)域越來越重要的角色，拉手、高朋、58團購等公司相繼上線了實物團購頻道。

“當(dāng)時實物團購對消費者來說就是便宜，對商家來說是清貨的主要渠道，高利潤商品還可以制造爆款。”一位多年前從事團購行業(yè)的人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者回憶，“自從2011年淘寶將聚劃算殺入千團大戰(zhàn)開始，其他團購網(wǎng)站的實物團購就被直接打壓了，也就陸續(xù)沒人再做了。”

此外，據(jù)公開資料顯示，2013年上半年團購品類方面的數(shù)據(jù)較以往也有了變化，以往成交額比重上都是餐飲獨大，以至于團購被約等于團“吃喝”。而休閑娛樂類團購在2013年上半年的總成交額也達到了35.3億元，約占上半年全部成交額的四分之一，團購開始向“吃喝玩樂”方面發(fā)展，并呈現(xiàn)較好的市場增長率。

王利陽認為，現(xiàn)在活下來的團購網(wǎng)站都沒幾個了，而從2013年團購淘汰賽開始，團購消費場景逐漸從PC轉(zhuǎn)移到手機客戶端，團購作為O2O整合營銷的第一步逐漸與中段區(qū)間的優(yōu)惠券合二為一，存活下來的團購網(wǎng)站就陸續(xù)都放棄了實物團購這塊業(yè)務(wù)。