每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者  吳瞬

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度中國液晶電視累計出口約1440.1萬臺，對比去年同期的1286.7萬臺，增長11.92%；累計出口額21.29億美元。在全球彩電出貨下跌、歐美傳統(tǒng)出貨淡季的背景下，“體育大年”刺激了中低端產(chǎn)品的外銷需求，中國液晶電視出口在一季度實現(xiàn)逆勢增長。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國內(nèi)液晶電視進(jìn)入存量市場且增長乏力之際，2016年伴隨著巴西奧運以及歐洲杯等熱門體育賽事的舉行，液晶電視廠商有望迎來一劑強心針；同時，國內(nèi)的液晶電視巨頭也紛紛將注意力轉(zhuǎn)向海外市場，并期望借助于海外市場實現(xiàn)自身的持續(xù)增長。

“體育大年”提振出口量

液晶電視產(chǎn)品主要市場方面，北美是唯一呈現(xiàn)同比下滑的地區(qū)，跌幅為7.6%；其他各洲同比均呈上漲態(tài)勢，其中非洲增長38%，歐洲增長23.1%，亞洲增長22.3%，歐洲增長22.0%，南美洲15.7%，大洋洲增長10.2%。

按企業(yè)來看，第一季度國內(nèi)一線品牌(TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳)出口實現(xiàn)全線增長，合計505.9萬臺，同比增長18.9%，其中海信、TCL由于自主品牌的國際化發(fā)展，其國際市場份額不斷提升，代表中國彩電企業(yè)邁入全球第一陣營。

產(chǎn)業(yè)在線對此認(rèn)為，未來第二季度將繼續(xù)依靠體育賽事提振，出口同環(huán)比皆保持小幅正增長。“2016全年彩電出口將與去年持平或出現(xiàn)微增。”

國內(nèi)一家電視廠商品牌部人士告訴記者，他們已經(jīng)注意到了今年“體育大年”的營銷機會，也正在為相關(guān)賽事的體育營銷做策劃和方案。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察人士梁振鵬看來，2016年液晶電視出口增長的確是和國際上有奧運會等一系列重大賽事有一定關(guān)系，但更為重要的一個原因是，海外市場具有巨大的增長潛力。“中國液晶電視市場雖然已經(jīng)高度飽和，但是在東南亞、拉丁美洲和印度等地區(qū)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的地步，甚至印度才剛剛進(jìn)入液晶電視替換CRT的時代，增長空間巨大。”

國內(nèi)巨頭快速布局海外市場

事實上，不僅因為今年是體育大年，國內(nèi)各大電視廠商在很早之前就已經(jīng)開始關(guān)注到海外市場。

“這兩三年國內(nèi)市場液晶電視銷量一直維持在4000多萬臺，而且一直都是國外增長比國內(nèi)增長好，相關(guān)企業(yè)也把很大的精力放在了海外市場的擴(kuò)張上。”梁振鵬說。

比如，2014年至今，創(chuàng)維兩年間已收購了包括東芝印尼工廠在內(nèi)的多家海外工廠；海信在2015年則斥資2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn)；而TCL作為最早一個國際化的電視廠商，2015年的海外收入份額已達(dá)到47%。

梁振鵬表示，他十分看好中國電視廠商的海外擴(kuò)張，前景良好，但同時又不得不面臨諸多挑戰(zhàn)。“挑戰(zhàn)還是在技術(shù)方面，進(jìn)軍亞非拉這些地區(qū)比較低端，也能夠通過代工形式進(jìn)入獲得利潤，但如果要實現(xiàn)自主品牌，銷售渠道、人才的挑戰(zhàn)都很大，而且技術(shù)上與韓國三星和LG還是有一定差距。”

此外，梁振鵬認(rèn)為中國企業(yè)在高端領(lǐng)域還需要獲得突破才能真正在海外市場與其他巨頭較量。