5月9日，加多寶以一場大使級的微信發(fā)布會正式開啟金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝在京東全球發(fā)售，其移動互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略下的“掃碼贏金罐”主題活動亦同步上線。加多寶集團及合作方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及各大主流媒體近500人出席此次發(fā)布會。

加多寶集團品牌管理部總監(jiān)向云表示，金罐加多寶上市一年來，在銷量、品牌力和口碑三個方面再次奪金，成功開創(chuàng)涼茶黃金時代。2016年金罐加多寶將繼續(xù)加速“移動互聯(lián)網(wǎng)+”和國際化兩大戰(zhàn)略，借助深受全球年輕人喜愛的IP資源《憤怒的小鳥》作為戰(zhàn)略支點，與消費者深度溝通，不斷強化金罐加多寶年輕、時尚的品牌形象。

金罐加多寶限量裝全球首發(fā)，傳遞“年輕，不怕上火”的品牌理念

微信發(fā)布會全程由作為《憤怒的小鳥》主人公“胖紅”主持，熱鬧非凡。向云表示，“牽手《憤怒的小鳥》是加多寶加速互聯(lián)網(wǎng)＋、國際化戰(zhàn)略，推進品牌年輕化的重磅舉措。涼茶代表的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化和憤怒的小鳥代表的全球流行文化有著深度共鳴；手游IP的互聯(lián)網(wǎng)基因與加多寶移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略也非常匹配。

品牌營銷專家肖竹青表示，“大戰(zhàn)無名火”這一溝通主題，巧妙地將《憤怒的小鳥》代表的“消解憤怒、釋放壓力”的大眾訴求和金罐加多寶“預(yù)防上火”的產(chǎn)品定位連接在一起，并且通過四種場景對這個主題進行了演繹，直擊年輕消費者內(nèi)心的痛點，這個痛點營銷做得確實很高明。

“掃碼贏金罐”主題活動上線，移動互聯(lián)網(wǎng)＋再升級

發(fā)布會上，金罐加多寶2016年度“掃碼贏金罐”主題活動正式上線。加多寶將持續(xù)挖掘金罐作為手持移動終端的優(yōu)勢，升級移動互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略，打開快消行業(yè)新邊界，共同打造共享型罐體經(jīng)濟生態(tài)圈。向云說，“我們正大力推進《憤怒的小鳥》和加多寶的全球粉絲共享，將借助小鳥這一國際IP的影響力，以及即將到來的歐洲杯、奧運會等體育大事件，實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略與移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)力，引領(lǐng)涼茶‘黃金時代’?！?/p>

中西文化“跨界聯(lián)姻”，助力全球涼茶“黃金時代”

作為傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與電影流行文化的代表，加多寶與《憤怒的小鳥》的“文化聯(lián)姻”被外界普遍看好。品牌觀察總編鄭學(xué)勤表示，“有文化的品牌一定有歷史，但有歷史的品牌卻不一定都有將來。讓年輕一代人愛上中國的傳統(tǒng)文化，中國的傳統(tǒng)文化才能得以傳承和發(fā)揚。所以，中國涼茶文化要想得到更好的繼承與發(fā)展，年輕消費群體是關(guān)鍵，開創(chuàng)涼茶黃金時代的核心在于品牌年輕化?！保ㄖ苄阈悖?/p>