每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

外界對(duì)網(wǎng)易的標(biāo)簽，一個(gè)是門(mén)戶，一個(gè)就是游戲。盡管游戲?yàn)榫W(wǎng)易貢獻(xiàn)七成以上的收入，但網(wǎng)易并非是一家純粹意義上的游戲公司，其對(duì)電商業(yè)務(wù)一直抱有野心。

今日（5月12日），網(wǎng)易公布了截止到2016年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。該季度，網(wǎng)易凈收入79.15億元（12.28億美元），同比增長(zhǎng)116.3%，其中郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入同比增長(zhǎng)257.8%至15.07億元（2.34億美元）；凈利潤(rùn)24.61億元（3.82億美元），同比增長(zhǎng)94.6%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，跨境電商稅收新政出臺(tái)后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)（以下簡(jiǎn)稱考拉海購(gòu)）調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，不再完全自營(yíng)而是自營(yíng)+商家入駐結(jié)合?？紤]到新政4月8日才開(kāi)始實(shí)施，其對(duì)網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的規(guī)模增長(zhǎng)和毛利率有何種影響，有待進(jìn)一步觀察。

超七成收入由游戲貢獻(xiàn)

財(cái)報(bào)顯示，2016年第一季度，網(wǎng)易的凈收入和凈利潤(rùn)兩指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高至79.15億元（12.28億美元）、24.61億元（3.82億美元），同比分別增長(zhǎng)116.3%、94.6%。

網(wǎng)易的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括游戲、廣告，以及郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)三類。按收入規(guī)模，游戲仍是當(dāng)之無(wú)愧的支柱業(yè)務(wù)。按增幅，亮點(diǎn)是郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)在過(guò)去數(shù)個(gè)季度大幅增長(zhǎng)。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，該季度，網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)凈收入60.15億元（9.33億美元），同比增長(zhǎng)104.5%；廣告服務(wù)凈收入3.93億元（6098萬(wàn)美元），同比增長(zhǎng)32.0%；郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入15.07億元（2.34億美元），同比增長(zhǎng)257.8%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者繼續(xù)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，廣告服務(wù)和郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入相較去年四季度的6.09億元（9401萬(wàn)美元）、17.91億元（2.77億美元）均出現(xiàn)下滑，環(huán)比降幅分別為35.5%、15.9%。

對(duì)于一季度業(yè)績(jī)，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事局主席丁磊表示，“雖然宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，網(wǎng)易仍是廣告主們的優(yōu)先選擇。這得益于網(wǎng)易新聞客戶端的良好表現(xiàn)和網(wǎng)易移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的整體布局。本季度在線廣告業(yè)績(jī)依舊強(qiáng)勁，尤其是來(lái)自交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和通信服務(wù)三大行業(yè)的廣告收入。此外，我們的電商業(yè)務(wù)如考拉海購(gòu)繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。第一季度，考拉海購(gòu)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，凈利潤(rùn)也得以提升。”

考拉海購(gòu)改變純自營(yíng)策略

財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，2016年第一季度，網(wǎng)易毛利潤(rùn)45.87億元（7.11億美元），上一季度和去年同期分別為42.20億元和24.89億元；綜合毛利率58.0%，上一季度和去年同期分別為53.4%和68.0%。

單看網(wǎng)易近幾年持續(xù)開(kāi)墾的郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)，毛利率在一季度為20.4%，上一季度和去年同期分別為6.0%和38.9%。網(wǎng)易稱，該項(xiàng)毛利率的同比下降主要是由于第三方彩票業(yè)務(wù)暫停導(dǎo)致的。毛利率環(huán)比增長(zhǎng)的主要原因則是，考拉海購(gòu)等網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)毛利率的改善，以及某些電商產(chǎn)品由自營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)模式帶來(lái)的毛利率的上升。

值得注意的是，自4月8日起，我國(guó)實(shí)施跨境電子商務(wù)零售（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，即B2C）進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策，以往應(yīng)征稅費(fèi)在50元及以下免征的政策已成歷史。

對(duì)于網(wǎng)易電商的思路和前景，鼎堃跨境電商俱樂(lè)部創(chuàng)始人徐鼎鑫接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，通過(guò)163郵箱、游戲等業(yè)務(wù)的流量導(dǎo)入，網(wǎng)易其實(shí)一直在嘗試做電商。目前除了考拉海購(gòu)，還有網(wǎng)易秀品和網(wǎng)易嚴(yán)選，后兩平臺(tái)分別定位在跨境服飾類時(shí)尚電商、ODM電商。

徐鼎鑫對(duì)記者表示，網(wǎng)易去年在寧波拿了數(shù)萬(wàn)平米的倉(cāng)庫(kù)，意在直郵和保稅兩種模式同時(shí)進(jìn)行，非標(biāo)品做直郵，標(biāo)品用保稅模式做長(zhǎng)尾產(chǎn)品。新政出來(lái)后，對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)不利于之前拼命拿貨即規(guī)?；少?gòu)的保稅模式，利好直郵模式。

記者日前就此了解到，考拉海購(gòu)調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，從此前的完全自營(yíng)模式，變成了自營(yíng)+商家入駐結(jié)合，并且設(shè)定了包郵門(mén)檻。而考慮到新政4月8日才開(kāi)始實(shí)施，因此對(duì)網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的規(guī)模增長(zhǎng)和毛利率有何種影響，還要結(jié)合今年二季度起的業(yè)績(jī)來(lái)看。

丁磊則在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議環(huán)節(jié)稱，政策變化也使得網(wǎng)易調(diào)整了一些策略，但受到的影響其實(shí)不大，仍對(duì)未來(lái)跨境電商業(yè)務(wù)充滿信心，并相信貿(mào)易的全球化對(duì)網(wǎng)易電商未來(lái)是利好方向。

“至于在財(cái)務(wù)和毛利潤(rùn)率方面，公司一直保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芸乩砟睿?9年的經(jīng)營(yíng)中就可以看出網(wǎng)易不是一家輕易去燒錢(qián)的公司，相信最終我們?cè)谪?cái)務(wù)方面的回報(bào)將是穩(wěn)健的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)同等水平。”他還稱，考拉海購(gòu)引入第三方平臺(tái)模式只是一個(gè)補(bǔ)充，主要還是以自營(yíng)為主。