每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

“現(xiàn)在是VR微視頻時(shí)代，像極了10年前的視頻產(chǎn)業(yè)。”5月11日，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘如此描述當(dāng)下VR創(chuàng)業(yè)熱潮。

盡管VR設(shè)備的普及和爆發(fā)還面對(duì)諸多的困難與挑戰(zhàn)，但虛擬現(xiàn)實(shí)的浪潮正在到來(lái)。在內(nèi)容制作正處于全球VR市場(chǎng)嚴(yán)重短缺的背景之下，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站近期紛紛宣布關(guān)于VR戰(zhàn)略的計(jì)劃，一時(shí)間讓“VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)”成為視頻網(wǎng)站新競(jìng)爭(zhēng)高地。

不過(guò)，處于早期萌芽期的VR產(chǎn)業(yè)正處于從軟硬件技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)向內(nèi)容、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡階段，對(duì)資金、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方面的全新要求正成為阻礙VR內(nèi)容發(fā)展的核心。然而，昨日一則消息引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注：據(jù)《財(cái)新》報(bào)道，近日證監(jiān)會(huì)已經(jīng)叫停上市公司跨界定增，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、VR四個(gè)行業(yè)。但該消息截至發(fā)稿尚未得到證監(jiān)會(huì)確認(rèn)。

內(nèi)容短缺帶來(lái)新機(jī)會(huì)

高盛的一份報(bào)告顯示，到2025年，全球VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1820億美元。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年將達(dá)到8.7億美元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)84.6億美元。

VR已經(jīng)成為繼PC產(chǎn)業(yè)、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)之后的下一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)，這引來(lái)了VR產(chǎn)業(yè)上下游的從業(yè)者加入風(fēng)口。不過(guò)，經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人萬(wàn)浩基認(rèn)為，在VR投資新賽道中，VR硬件已成血海，而VR內(nèi)容仍可投資。

當(dāng)硬件領(lǐng)域出現(xiàn)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品并有一定的小規(guī)模爆發(fā)的時(shí)候，內(nèi)容領(lǐng)域的短缺就凸顯了出來(lái)。如同受限于內(nèi)容供給的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供成為催化智能硬件普及的關(guān)鍵。行業(yè)認(rèn)為，由于硬件進(jìn)入的門(mén)檻越來(lái)越低，是否具有強(qiáng)大的內(nèi)容開(kāi)發(fā)與推送能力，直接決定了VR企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的地位及商業(yè)回報(bào)前景。

當(dāng)下，VR內(nèi)容行業(yè)正在迅速迎來(lái)發(fā)展，內(nèi)容制作正是當(dāng)下全球VR市場(chǎng)的嚴(yán)重短板，近兩年內(nèi)可能都是VR內(nèi)容和內(nèi)容平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。而值得注意的是，在愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋看來(lái)，內(nèi)容可以VR化，但不是所有內(nèi)容都適合VR。

段有橋在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前大家看到的內(nèi)容實(shí)際上是傳統(tǒng)內(nèi)容的VR化，現(xiàn)在很多平臺(tái)上有大量360度的內(nèi)容，實(shí)際上那個(gè)東西并沒(méi)有欣賞的價(jià)值，因?yàn)楹芏鄨?chǎng)景并不適合360度場(chǎng)景拍。同時(shí)他認(rèn)為，VR會(huì)重新發(fā)明內(nèi)容。

內(nèi)容重塑一定程度上給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了盈利的機(jī)會(huì)，因?yàn)殡S著大IP價(jià)格的水漲船高，解決超級(jí)IP費(fèi)用支出的方法只有兩個(gè)，一是自制，二是衍生品。在此背景之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占VR產(chǎn)業(yè)內(nèi)容高地不僅信心滿(mǎn)滿(mǎn)，而且沖勁十足。

古永鏘對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，他對(duì)未來(lái)VR內(nèi)容的商業(yè)化前景持有樂(lè)觀態(tài)度，而稀缺和高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶(hù)一定愿意買(mǎi)單。

內(nèi)容成催化產(chǎn)業(yè)普及關(guān)鍵

據(jù)記者觀察，近期優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、芒果TV等視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)布各自關(guān)于VR內(nèi)容的戰(zhàn)略。愛(ài)奇藝ＣＥＯ龔宇日前在“愛(ài)奇藝世界大會(huì)”上發(fā)布了ｉＶＲ＋虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品套件，布局ＶＲ，愛(ài)奇藝從拿手的影視和游戲入手，關(guān)鍵詞還是“ＩＰ”，從買(mǎi)ＩＰ轉(zhuǎn)身賣(mài)ＩＰ。

段有橋在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，愛(ài)奇藝會(huì)在１０個(gè)熱門(mén)ＩＰ上全面實(shí)現(xiàn)ＶＲ化，熱門(mén)網(wǎng)劇播出時(shí)，會(huì)和專(zhuān)業(yè)的ＶＲ內(nèi)容制作方合作，出相應(yīng)的ＶＲ版本。此外還將開(kāi)放出１００個(gè)頂級(jí)ＩＰ，和ＶＲ游戲制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)。

樂(lè)視ＶＲ已宣布開(kāi)拍國(guó)內(nèi)第一檔明星養(yǎng)成類(lèi)ＶＲ真人秀，并上線(xiàn)了第一部ＶＲ微電影《再見(jiàn)愛(ài)人》和ＶＲ電影《活到最后》。

而剛剛私有化退市成為阿里巴巴全資子公司的合一集團(tuán)更是大手筆，從內(nèi)容制作、投資、電商營(yíng)銷(xiāo)等多渠道布局ＶＲ產(chǎn)業(yè)鏈。作為最有U/PGC基因的平臺(tái)，優(yōu)酷目前擁有超過(guò)2200萬(wàn)個(gè)自頻道，在VR領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)展了多個(gè)嘗試甚至專(zhuān)注于內(nèi)容制作的自頻道主，前不久獲得8000多萬(wàn)元融資的精品旅行網(wǎng)站贊那度入駐成為VR自頻道代表。

截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)和80%國(guó)內(nèi)頂級(jí)VR內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴，并預(yù)計(jì)年產(chǎn)1000條優(yōu)質(zhì)海外自制合制視頻。

一夜之間，視頻網(wǎng)站都開(kāi)始布局ＶＲ。易觀國(guó)際分析師佘雙琳認(rèn)為，視頻網(wǎng)站是內(nèi)容分發(fā)與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，目前ＶＲ內(nèi)容仍然需要配合ＡＰＰ使用，而這些內(nèi)容網(wǎng)站與硬件的合作更有利于將硬件用戶(hù)轉(zhuǎn)換為自己的用戶(hù)從而擴(kuò)大自身用戶(hù)群體。

VR產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)前景已不容置疑，不過(guò)易凱資本創(chuàng)始人王冉認(rèn)為，當(dāng)前VR熱只是熱鬧，不是火熱。所謂的投資熱不是資本熱，主要資金來(lái)自產(chǎn)業(yè)。VR目前仍是產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，內(nèi)容是催化VR產(chǎn)業(yè)普及的關(guān)鍵。

在A股中，與VR/AR相關(guān)的個(gè)股異?；鸨?，粗略數(shù)一下就有40余只，涉及內(nèi)容、軟件、硬件、配件等相關(guān)領(lǐng)域。

不過(guò)，據(jù)《財(cái)新》報(bào)道，證監(jiān)會(huì)已經(jīng)叫停上市公司跨界定增，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、VR四個(gè)行業(yè)。比如水泥企業(yè)不準(zhǔn)通過(guò)定增收購(gòu)或者募集資金投向上述四個(gè)行業(yè)。同時(shí)，這四個(gè)行業(yè)的并購(gòu)重組和再融資也被叫停。

事實(shí)上，早在今年3月，證監(jiān)會(huì)就已經(jīng)對(duì)上市公司跨界定增第二產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目進(jìn)行收緊，對(duì)該類(lèi)項(xiàng)目進(jìn)行“專(zhuān)項(xiàng)核查”，但當(dāng)時(shí)并未明確禁止上述四類(lèi)行業(yè)的并購(gòu)重組，監(jiān)管層希望資本市場(chǎng)的資金盡量流向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

目前，對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)真正的爆發(fā)，眾多機(jī)構(gòu)紛紛推遲了預(yù)期，認(rèn)為那將是一個(gè)屬于2020年之后的美景罷了。