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每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 項(xiàng)義妹

寶潔又將成功剝離旗下一香水業(yè)務(wù)。

5月12日，日化巨頭寶潔公司宣布，把旗下Christina Aguilera香水業(yè)務(wù)出售給美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售商伊麗莎白•雅頓。

早在去年7月，寶潔就已同意將旗下香水、護(hù)發(fā)和化妝品業(yè)務(wù)以125億美元出售給全球最大香水制造商科蒂集團(tuán)，但隨后因Dolce & Gabbana和Christina Aguilera這兩個(gè)香水品牌拒絕“入贅”科蒂集團(tuán)而不了了之。這一次，拒絕科蒂集團(tuán)的香水品牌Christina Aguilera終于找到了新的歸宿。

日化行業(yè)分析師馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，剝離Christina Aguilera是寶潔全球“瘦身”戰(zhàn)略的一部分，在全球業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)下，削減品牌，從而降低成本支出也是情理之中。

記者就此事聯(lián)系了寶潔相關(guān)人士，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

Christina Aguilera找到了新歸宿

在拒絕科蒂集團(tuán)之后，Christina Aguilera終于找到了新的歸宿——伊麗莎白•雅頓。據(jù)悉，這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將在2017年第一季度完成，收購(gòu)價(jià)格等具體細(xì)節(jié)尚未披露。

Christina Aguilera誕生在2007年。當(dāng)年，明星Christina Aguilera發(fā)布了她的第一款香水，發(fā)展至今旗下已有七個(gè)子品牌，并躋身歐洲市場(chǎng)第一品牌。

“我很享受發(fā)展自己的香水品牌的過(guò)程，并且對(duì)于未來(lái)能夠與伊麗莎白•雅頓一起合作感到激動(dòng)。我相信集團(tuán)一定會(huì)很好地幫助我研發(fā)、推出高品質(zhì)的香水產(chǎn)品，提供給我的粉絲們。” Christina Aguilera表示。

馮建軍分析認(rèn)為，剝離Christina Aguilera，是寶潔全球瘦身戰(zhàn)略的一部分。“寶潔剝離品牌的標(biāo)準(zhǔn)是營(yíng)收1億美元以下的品牌業(yè)務(wù)，在寶潔全球業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)下，削減品牌業(yè)務(wù)，從而降低成本支出也是情理之中。”

Stifel分析師此前表示，Christina Aguilera有最高8000萬(wàn)美元的年銷(xiāo)售額，并且擁有1000萬(wàn)美元的稅前收入。在寶潔龐大的品牌群當(dāng)中，這樣營(yíng)收規(guī)模的品牌或許就是雞肋。

日化行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)企劃人黃志東告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在寶潔的利潤(rùn)構(gòu)成中，一些熱銷(xiāo)品牌占據(jù)了較大的比例，其他品牌產(chǎn)生不了太大作用。“寶潔的規(guī)模已經(jīng)夠大了，完全可以減去一些并不十分重要的業(yè)務(wù)，從而削減成本提升利潤(rùn)。”

瘦身計(jì)劃奏效否？

近年來(lái)，寶潔這家百年老店一直在做減法。

面對(duì)全球美容護(hù)理和保健產(chǎn)品需求趨軟，營(yíng)收逐漸下滑的寶潔開(kāi)始采取多種措施來(lái)自救，包括裁員、換帥、削減品牌瘦身、控制廣告預(yù)算等。

2014年8月，寶潔宣布，將在未來(lái)兩年內(nèi)剝離過(guò)去三年銷(xiāo)售一直下降、年銷(xiāo)售不到1億美元的90-100個(gè)小型品牌，專(zhuān)注發(fā)展以潘婷、海飛絲、玉蘭油和SK-II等為代表的核心品牌，同時(shí)重點(diǎn)關(guān)注嬰兒產(chǎn)品、織物、美發(fā)和護(hù)理用品等四個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)公告，寶潔的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度下滑。不過(guò)，寶潔在降低成本和縮減產(chǎn)品線(xiàn)上的努力似乎收獲了回報(bào)。

整體上，今年三季度寶潔凈營(yíng)業(yè)額為157.6億美元，較去年同期的169.3億美元下跌7%。同期，寶潔的凈收益從66億美元增加至86億美元。

寶潔公司表示，業(yè)績(jī)的下滑主要受到外匯負(fù)面影響、Venezuela品牌的分離和小品牌資產(chǎn)剝離影響。

“削減品牌、業(yè)務(wù)意味著減少經(jīng)營(yíng)費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)用和人工成本支出等，對(duì)于對(duì)財(cái)報(bào)指標(biāo)的提升還是有積極作用的，不過(guò)這個(gè)作用需要一個(gè)過(guò)程才能奏效。”馮建軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。