每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

阿里影業(yè)旗下淘寶電影5月16日正式更名為淘票票。阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，未來(lái)淘票票將定位于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，自身服務(wù)能力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面開(kāi)放。值得注意的是，就在5月15日，淘票票還獲得17億元人民幣A輪融資。

據(jù)了解，淘票票在一年半的時(shí)間內(nèi)，出票數(shù)額從2015年初峰值出票3萬(wàn)張躍至現(xiàn)今單日出票峰值達(dá)300萬(wàn)張，迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最主要的在線票務(wù)平臺(tái)之一，截至目前，淘票票共提供全國(guó)超過(guò)5000家影院在線選座購(gòu)票服務(wù)，覆蓋影院票房約占全國(guó)總票房95%。

在業(yè)界看來(lái)，此次阿里影業(yè)將淘寶電影更名為淘票票，表明淘寶電影的戰(zhàn)略方向有了重大升級(jí)，業(yè)務(wù)范疇由電影擴(kuò)展至演出、體育等泛娛樂(lè)業(yè)，自身定位由線上售票平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渚€上線下雙向宣發(fā)能力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

除了更名，淘票票總經(jīng)理孔奇還稱，淘票票會(huì)與大麥網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方后臺(tái)售票服務(wù)已全面打通，這也意味著，從5月16日開(kāi)始，用戶能夠通過(guò)最新淘票票的App和支付寶等入口直接購(gòu)買(mǎi)大麥網(wǎng)的最新演出票。不僅僅是演出業(yè)，淘票票還將與阿里體育開(kāi)展合作，未來(lái)用戶有機(jī)會(huì)在淘票票上購(gòu)買(mǎi)阿里體育運(yùn)營(yíng)的頂級(jí)體育賽事門(mén)票。

打造泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

據(jù)悉，淘寶電影于2014年底上線，得益于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因和技術(shù)、資源、用戶等方面優(yōu)勢(shì)，淘寶電影在一年半多的時(shí)間里，迅速發(fā)展成為國(guó)內(nèi)電影行業(yè)最主要的互聯(lián)網(wǎng)售票業(yè)務(wù)平臺(tái)之一。

2015年底，阿里影業(yè)自阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)淘票票業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)整合，淘票票成為阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)體系的重要組成部分，業(yè)務(wù)形態(tài)大大豐富，在會(huì)員管理，片方服務(wù)和影院互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)等方面的綜合服務(wù)能力得到質(zhì)的提升。

2015年，淘票票以聯(lián)合發(fā)行、票務(wù)合作等多種方式與包括《碟中諜5：神秘國(guó)度》、《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈返?4部影片進(jìn)行合作，合作影片票房總量達(dá)到226億元，占2015年全國(guó)總票房超50%。

依托于阿里巴巴集團(tuán)大生態(tài)，協(xié)同淘寶、天貓的商家資源、支付寶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，淘票票在對(duì)用戶數(shù)據(jù)及消費(fèi)習(xí)慣的了解上占據(jù)了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這也使得淘票票能夠更方便直接地聯(lián)通線上線下，在為消費(fèi)者打造更便捷的一站式的文娛消費(fèi)平臺(tái)同時(shí)，還能夠幫助商家獲得優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)，增加曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。

而對(duì)于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，也能夠幫助淘票票對(duì)電影制定更精準(zhǔn)的宣發(fā)策略，淘票票將通過(guò)映前用戶調(diào)研、來(lái)定制路演策略、以及進(jìn)行后期的資源投入分配。

在整合發(fā)展趨勢(shì)漸強(qiáng)的今天，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，從版權(quán)、投資到制作發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)推廣，再到電影票、衍生品的銷(xiāo)售，互聯(lián)網(wǎng)因素都逐漸滲透其中。正如張強(qiáng)所述，“淘票票是連接消費(fèi)者與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，2015年，淘票票已經(jīng)完成作為在線票務(wù)工具的轉(zhuǎn)型，希望更名后的淘票票未來(lái)能夠?yàn)橛耙晩蕵?lè)行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。”

A輪融資獲多方追捧

值得注意的是，淘票票于5月15日獲得17億元人民幣A輪融資，此輪融資由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、南派泛娛、聯(lián)瑞影業(yè)等多家機(jī)構(gòu)參與。融資完成后的淘票票估值已達(dá)到137億元人民幣，成為阿里影業(yè)旗下孵化出的第一只“獨(dú)角獸”（估值超過(guò)10億美元）。

張強(qiáng)認(rèn)為，A輪融資的順利完成證明淘寶電影的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、市場(chǎng)前景和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)能力得到了行業(yè)認(rèn)可，未來(lái)淘寶電影將在更加充沛的資源、資金支持下，持續(xù)的為市場(chǎng)、合作伙伴和阿里影業(yè)的投資者創(chuàng)造更多的價(jià)值。

據(jù)悉，2015年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)售票業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，微票兒、貓眼電影等都是淘票票強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就在今年的4月，微影時(shí)代宣布完成C+輪融資；同月，美團(tuán)也正式?jīng)Q定分拆貓眼電影業(yè)務(wù)，貓眼電影成為一家完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司。而隨著淘票票此次的戰(zhàn)略升級(jí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新一輪的票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。