每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗    

◎每經(jīng)記者 陸佳麗

近期，有關(guān)“林肯將在重慶落戶”的消息再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

據(jù)人民網(wǎng)報道，5月18日，重慶市人民政府與中國兵器裝備集團公司簽訂軍民軍地深度融合發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議中的一條信息格外引人注目，“兵裝集團協(xié)調(diào)支持林肯等高檔品牌汽車布局重慶，共同推進汽車產(chǎn)業(yè)進一步做強做大做優(yōu)。”這一消息被外界解讀為林肯即將在重慶實現(xiàn)國產(chǎn)。

對此，林肯中國公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人在接受NBD汽車（微信號：NBD-AUTO）采訪時表示，“我們沒有收到過相關(guān)消息，林肯在華銷售的都為進口車輛，目前并沒有國產(chǎn)計劃。”

實際上，此前有媒體報道稱，“從2004年開始，長安汽車和重慶市政府就一直在為爭取林肯品牌本地化生產(chǎn)而進行努力。”

因此，在相關(guān)業(yè)內(nèi)人士看來，林肯落戶重慶很可能是中方的一廂情愿。林肯這個已經(jīng)有些“小眾化”的品牌，在中國豪華車市場增幅放緩的背景下入華，挑戰(zhàn)無疑是巨大的。

中方提前進行規(guī)劃？

實際上，早在2012年福特總部就曾放出風(fēng)聲，有意將林肯引入北美之外的市場。彼時，林肯將在中國國產(chǎn)的傳聞就開始興起。對此，福特相關(guān)高層也曾公開表示，有意將林肯在中國實現(xiàn)本土化生產(chǎn)。

但是在此后的幾年中，情況則發(fā)生了變化。在多個公開場合，福特方面都堅稱，“未有林肯國產(chǎn)化計劃”。

當重慶市政府與中國兵器裝備集團公司簽訂軍民軍地深度融合發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，再次提及林肯將在重慶國產(chǎn)一事時，林肯中國方面依然堅決表示，“目前沒有收到林肯國產(chǎn)的進一步消息。”

對此，一位業(yè)內(nèi)人士認為，“這似乎只是中方一頭熱，上述協(xié)議的簽訂，更多的或是一個提前規(guī)劃，不能說是確認了國產(chǎn)。項目應(yīng)該是在早期就立案了，中方在積極爭取，但是否能夠繼續(xù)推進，福特的話語權(quán)則相對更大。”

“而在福特的全球規(guī)劃中，林肯并沒有占據(jù)一個很重要的位置，甚至有點被邊緣化了。對這樣一個品牌，福特自然不愿意加大投入。”上述業(yè)內(nèi)人士補充道。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，林肯在美國市場的銷量為10.12萬輛，雖然同比增長了7.1%，但是不及當?shù)劁N量冠軍——寶馬的三分之一，同時也落后于同為美系車的凱迪拉克。同期，凱迪拉克的銷量為17.72萬輛。很顯然，林肯作為一個土生土長，且在1990年創(chuàng)下23萬輛銷售成績的美國品牌，去年的成績不能讓福特滿意。

本地化生產(chǎn)需品牌先行

2014年下半年二次入華的林肯，去年累計銷售1.16萬輛，今年一季度銷量達到5484輛，同比增長240.6%。

雖然業(yè)績表現(xiàn)非常不錯，但有分析指出，由于林肯是新進入的豪華車品牌，前期基數(shù)基本為零，所以增幅較大，隨著銷售的擴大，未來是否能持續(xù)增長率才是最嚴峻的考驗。

數(shù)據(jù)顯示，去年，豪華車市場的整體增幅為11%，增速趨于放緩，多個二線豪華品牌的銷量也由此前兩位數(shù)增幅降至了個位數(shù)。以后來者DS為例，去年，DS中國市場銷量2.7萬輛，與2014年基本持平。凱迪拉克等后來者的銷量增速也明顯放緩。

此外，在英菲尼迪首款國產(chǎn)車型Q50L上市之前，年銷量也已達到3萬輛左右。這幾乎是去年林肯銷量的兩倍。但今年以來，英菲尼迪的增長速度也已經(jīng)趨于緩和。

上述業(yè)內(nèi)人士認為，“林肯在福特整個體系中并不是一個拉銷量的品牌，更多像是一個符號，代表著美國文化，是一個小眾品牌。”在中國亦如此，其目前的銷量便是最好的佐證。

如果要實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，林肯品牌的產(chǎn)品特點以及在華知名度的提升將是一個嚴峻考驗。屆時，新車型的開發(fā)甚至不能只為滿足美國本土市場的需求，更應(yīng)該考慮本地消費的實際訴求，而品牌再塑造也不應(yīng)該照搬美國標準，這顯然是一個龐大的工程和現(xiàn)實挑戰(zhàn)。