今年世界無煙日（5月31日），世界衛(wèi)生組織的宣傳主題是“平裝就緒”，呼吁所有國家做好對煙草制品采取平裝（標準化包裝）的準備。

平裝，又稱標準化包裝，是指煙草制品包裝除了使用標準顏色和字體來顯示品牌名稱和產品名稱外，限制或禁止在包裝上使用其他標識、顏色、品牌形象或推銷文字。

外包裝有這么重要嗎？世衛(wèi)組織認為：“平裝是減少煙草需求的一項重要措施。”煙盒包裝是促進煙草制品消費的移動廣告牌，目前的包裝力圖使產品更有吸引力、為香煙做廣告刺激煙草消費、使人們無法專注于煙盒上的健康警示信息，而且有些包裝上的推銷標識或文字會有欺騙性，使人們相信某些產品的危害不如其他產品大。

有鑒于此，世衛(wèi)組織將今年無煙日的口號定為“平裝就緒”，旨在通過推進平裝包裝，降低煙草制品的吸引力，消除煙盒包裝作為一種廣告和促銷方式的影響，并使得健康警示信息更明顯、更有效。

世衛(wèi)組織認為，平裝煙盒有助于揭示煙草制品的殘酷現(xiàn)實。“如果去掉煙盒包裝上的裝飾、奪目色彩和誤導性成分，平裝的香煙就只是一包每年殺死600萬人且有更多人的健康被其傷害的致命、致癮性產品”。

實際上，2005年生效的世衛(wèi)組織《煙草控制框架公約》第11條（煙草制品的包裝和標簽）和第13條（煙草廣告、促銷和贊助）實施準則就已經提出，建議締約方考慮采取平裝煙盒包裝。但這一建議的響應者寥寥，直到2012年12月，澳大利亞成為首個全面實行煙草制品平裝的國家。

世衛(wèi)組織介紹說，大量研究表明實行平裝是有道理的。尤其來自澳大利亞的早期證據(jù)顯示，煙盒平裝以及使用更顯眼的健康警示，都使得這個國家的吸煙率進一步下降。

好消息是，越來越多的國家開始考慮在巴掌大的煙盒上下功夫。目前，法國、愛爾蘭、英國也已通過了實施煙草平裝的法律，并于2016年5月開始實行。根據(jù)世衛(wèi)組織的報告，還有一些國家目前正處于平裝政策制定的最后階段。

世衛(wèi)組織呼吁，更多國家的政策制定者應考慮通過立法，將煙草制品平裝作為全面、多方位控煙方法的一部分。