每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜    

◎每經(jīng)記者 吳林靜

22年來，“魔獸”系列游戲取得了空前的口碑與成功，暴雪娛樂因此也被眾多游戲玩家給予了“暴雪出品，必屬精品”的贊譽。

2008年，暴雪與動視合并為動視暴雪（Nasdaq：ATVI），二者資產(chǎn)合并，業(yè)務(wù)發(fā)展實則分開進(jìn)行?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者梳理自合并后的動視暴雪歷年財報發(fā)現(xiàn)，《魔獸世界》作為暴雪娛樂值得驕傲的“兒子”，問世12年來，最高給動視暴雪創(chuàng)造了年營收13.57億美元（GAAP口徑）的輝煌。即使現(xiàn)在活躍用戶數(shù)較頂峰的1200萬有所下滑，但其依然是棵搖錢樹。

只是，“王權(quán)沒有永恒。”資深游戲投資人、深圳坤方創(chuàng)投合伙人苗春陽告訴記者，碎片化時代使然，加上本身的游戲生命周期，“魔獸”這個IP注定走入歷史，《魔獸》電影的上映算是延續(xù)22年老IP的最后價值，但恐怕也無法讓《魔獸世界》重回往日的輝煌。記者也注意到，暴雪娛樂近兩年戰(zhàn)略向短平快游戲類型發(fā)力的意圖已非常明顯。

●電影難挽玩家下滑之勢

“王權(quán)沒有永恒?！边@是《魔獸世界》中的一句經(jīng)典臺詞。而如今，這句話被很多玩家用于形容玩家數(shù)不斷流失的《魔獸世界》。

1994年，《魔獸爭霸1》在PC平臺上發(fā)布，“魔獸”IP正式與玩家見面。作為《魔獸爭霸》題材的網(wǎng)絡(luò)游戲，2004年《魔獸世界》“含著金湯勺出生”，在北美、澳洲等地正式發(fā)售的24小時內(nèi)銷量便達(dá)到了24萬套。隨著歐洲、亞洲等地區(qū)的服務(wù)器開放，游戲的銷量也不斷增長。

每一次資料片發(fā)布，都會刺激《魔獸世界》的在線人數(shù)攀升。不過，正如《魔獸世界》中的BOSS管理者艾克索圖斯所言，“塵歸塵，土歸土，萬物終將消亡”，每個事物都有各自的生命周期，《魔獸世界》亦難逃魔咒。

在運營多年后，《魔獸世界》不得不面臨越來越嚴(yán)重的玩家流失。2012年8月，動視暴雪宣布《魔獸世界》用戶付費用戶數(shù)量已經(jīng)從顛峰時期的1200萬跌到了910萬。2015年三季報顯示，《魔獸世界》的玩家數(shù)下跌至550萬，創(chuàng)下過去10年來的新低。雖然這款游戲仍是世界上有著最多付費玩家數(shù)的大型多人在線角色扮演游戲，但這是動視暴雪最后一次公布《魔獸世界》的玩家數(shù)量。

玩家流失，很快就傳導(dǎo)到《魔獸世界》的營收下滑。2008年，動視與暴雪合并成為動視暴雪，其歷年的財報披露了《魔獸世界》所有環(huán)節(jié)的總營收?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，其給動視暴雪貢獻(xiàn)的收入在2011年達(dá)到頂峰，為13.57億美元，隨后一路下跌，2015年營收8.5億美元；與此同時，營收占比自合并的2008年起就一直在減少，從當(dāng)年的38%縮減至2015年的18%。

當(dāng)游戲的影響力下滑，動視暴雪準(zhǔn)備借勢電影一定程度上延長游戲的生命。

那么，當(dāng)《魔獸》電影上映后，它又能否拯救《魔獸世界》于水火呢？苗春陽認(rèn)為并不能。他對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，“看完電影后，玩家或?qū)雅f地打幾把副本，但所致的用戶激增效果不會超過一個月?！币驗槟壳罢麄€游戲產(chǎn)業(yè)都是從端游向手游發(fā)展，“趨勢在那兒擺著，還有VR這類新的噱頭，端游用戶肯定會越來越少?！?/p>

●從“端游王者”轉(zhuǎn)型“短平快”游戲

當(dāng)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口已經(jīng)轉(zhuǎn)向手游時，端游時期的王者暴雪娛樂并沒有迅速完成“大船掉頭”。2014年砍掉“泰坦”項目后，暴雪娛樂才有了向手游、MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）等短平快游戲發(fā)力的跡象。

多位已不玩《魔獸世界》的玩家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“玩《魔獸世界》像是另一種上班?！泵客?點登陸游戲等待公會隊友集合，BOSS戰(zhàn)少則2個小時，多則通宵達(dá)旦，“想玩好，需要大量的、成塊的時間。”隨著“魔獸”主流玩家80后上班、成家，很難再有整塊的游戲時間。

《魔獸世界》營收和玩家的下滑，其實不僅是游戲本身的問題，還有整個大型多人在線角色扮演類型游戲的式微，但前幾年的暴雪娛樂并沒能預(yù)見這種情況。從2007年起傳言暴雪娛樂正在開發(fā)接替《魔獸世界》的大作“泰坦”，經(jīng)過多年開發(fā)后最終于2014年宣布項目胎死腹中，有分析師估算，這或給公司帶來0.7億~1.4億美元的損失。

眼下，暴雪娛樂開發(fā)了“短平快”《守望先鋒》，官方公布，截至5月13日，全球公測人數(shù)突破970萬。

其實，自1998年以來，暴雪娛樂一直在圍繞“魔獸”暗黑”“星際爭霸”三個老“鐵三角”IP推續(xù)作、做衍生，《守望先鋒》是暴雪娛樂18年來開發(fā)的第一個新IP。2015年底，暴雪高級副總裁Chris Metzen說，《守望先鋒》這樣項目的游戲能夠讓公司重新升值。

2014年，暴雪娛樂基于《魔獸世界》制作了卡牌對戰(zhàn)游戲《爐石傳說》，并陸續(xù)發(fā)布iPad版和手機版。2015年動視暴雪的第四季財報顯示，《爐石傳說》成為暴雪娛樂所有游戲中月活躍用戶數(shù)最高的游戲，今年4月最新公布其注冊用戶數(shù)達(dá)5000萬，移動版本的火爆讓暴雪娛樂看到了移動游戲的巨大市場。

李波波是成都一家游戲公司的游戲策劃，是從《魔獸世界》轉(zhuǎn)向《爐石傳說》的典型玩家代表。他告訴記者，暴雪娛樂原來的“鐵三角”IP已經(jīng)易主，近期暴雪娛樂主推的《守望先鋒》《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》三款游戲，“都是主打短平快的風(fēng)格，在短時間內(nèi)讓玩家感受強烈的刺激，更加符合游戲趨勢”。

動視暴雪在2015年年報中坦言，如今手游市場規(guī)模已是5年前的8倍，預(yù)計未來5年還將增長超過64%。即便如此，“近年來我們在手游市場上的開拓還是很謹(jǐn)慎”，動視暴雪表示，這是因為手游和以往自己擅長的端游、主機游戲有很大的不同，“我們并不知道要怎樣才能真正做好”。所以，動視暴雪稱，將以收購優(yōu)秀手游資產(chǎn)的方式抓住這一機遇。就在2015年11月，動視暴雪59億美元收購了《糖果傳奇》開發(fā)商King，并入后動視暴雪月活躍玩家達(dá)到5億。（實習(xí)生段倩倩對本文亦有貢獻(xiàn)）