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每經(jīng)實習(xí)記者 謝欣

以農(nóng)藥起家的升華拜克（600226，SH）一直在推行泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略，6月2日，其公告與韓國國際藝術(shù)學(xué)院等多家機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，力圖進(jìn)一步拓展其在泛娛樂業(yè)的布局。不料，第二天就招致上證所問詢。

升華拜克回復(fù)稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)和市場需求影響，近年來主營業(yè)務(wù)不斷下滑，選擇轉(zhuǎn)向泛娛樂業(yè)作為新的利潤增長點(diǎn)。其同時表示相關(guān)戰(zhàn)略合作協(xié)議不會對公司本年度收益產(chǎn)生影響，但也認(rèn)為由于存在行業(yè)門檻較低、可能的政策變化等問題，此次戰(zhàn)略合作協(xié)議也存在相關(guān)風(fēng)險。

實際上，除了升華拜克外，圍海股份、凱撒股份、剛泰控股等傳統(tǒng)行業(yè)上市公司也已紛紛“插足”泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在當(dāng)下國內(nèi)泛娛樂業(yè)內(nèi)容水平不高，以及大量短期投資的情況下，這些跨界公司想取得成功面臨著不小的挑戰(zhàn)。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)備受青睞

泛娛樂業(yè)包括影視、游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等及其相關(guān)衍生產(chǎn)品，近年來發(fā)展迅猛。據(jù)陳少峰介紹，泛娛樂市場近年來平均增速在35%左右，算上廣告等附加值后，整個市場已經(jīng)達(dá)到萬億。

泛娛樂市場的飛速發(fā)展帶來的是投資者的熱情，而眾多網(wǎng)絡(luò)科技公司在進(jìn)入這一領(lǐng)域擁有一定優(yōu)勢。6月3日，順網(wǎng)科技發(fā)布公告稱，擬非公開發(fā)行不超過6600萬股，募集資金不超過20億元，投入泛娛樂運(yùn)營平臺建設(shè)項目。同時，擬以5.75億元收購上海漢威信恒展覽有限公司51%股權(quán)，收購?fù)瓿珊?，公司將增加?shù)碼互動娛樂系列會展業(yè)務(wù)。

順網(wǎng)科技稱，將打造泛娛樂運(yùn)營平臺，通過版權(quán)資源的篩選、培育、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和運(yùn)營，逐步構(gòu)建輻射多業(yè)態(tài)、多品種的文娛產(chǎn)業(yè)板塊的泛娛樂生態(tài)，進(jìn)一步推進(jìn)公司互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，將有效降低傳統(tǒng)網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)增速放緩對公司業(yè)績的沖擊。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，許多傳統(tǒng)行業(yè)的上市公司如圍海股份、凱撒股份、剛泰控股等也將自己轉(zhuǎn)型的落腳點(diǎn)放在了泛娛樂領(lǐng)域。

圍海股份5月31日宣布，擬與岳曉湄、鐘京燕共同設(shè)立北京橙樂新娛文化傳媒有限公司（以下簡稱橙樂新娛），其中圍海股份出資3250萬元持股65%。圍海股份稱，橙樂新娛將作為其在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的核心平臺公司，專注進(jìn)行影視內(nèi)容和相關(guān)文娛節(jié)目的投資和開發(fā)，邁出了走向泛娛樂產(chǎn)業(yè)的第一步。

凱撒股份的動作更早，早在2014年6月就開始向互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂轉(zhuǎn)型。其先后收購了酷?；?、幻文科技和天上友嘉，已初步完成泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中“IP運(yùn)營+IP商業(yè)化”的布局。

剛泰控股則依托騰訊的資源，成立剛泰影視，并擁有全資子公司瑞格傳播，還設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金協(xié)助整合其泛娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源。

面臨缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容考驗

盡管資本對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的投資熱度高漲，但目前國內(nèi)市場依然存在著許多問題。如在游戲市場上，兩極分化較嚴(yán)重。陳少峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，在國內(nèi)游戲市場當(dāng)前做得比較好的有騰訊、網(wǎng)易和暴雪，其中騰訊一家就占據(jù)了大部分游戲市場份額。

而電影市場將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，陳少峰表示，我國電影票房市場已經(jīng)基本飽和，將不得不轉(zhuǎn)向國際市場參與競爭，而在這一塊短時間內(nèi)還難以突破。

從產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈看，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)都還處在一個初步階段，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最核心的問題。“好的能吸引人的產(chǎn)品比較少。”陳少峰補(bǔ)充說，現(xiàn)在國內(nèi)做內(nèi)容還未完全達(dá)到國際水準(zhǔn)。

對此，陳少峰建議，應(yīng)向國外借鑒，比如美國的產(chǎn)業(yè)鏈、英國的創(chuàng)意、韓國的市場以及日本的細(xì)分人群都是國內(nèi)泛娛樂業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的對象。

陳少峰還提出了“頻道組合制”的方法，由小到大發(fā)展，“比如先做個小平臺，一開始做微動畫、再做微電影、最后做大電影，進(jìn)行平臺的積累提升。”

據(jù)了解，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的估值中，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已占文化產(chǎn)業(yè)市場價值的70%，是整個產(chǎn)業(yè)的核心推動力。對于整個產(chǎn)業(yè)的未來，陳少峰預(yù)計三年后增長速度將下降到25%，同時他也對產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量短期投資造成的泡沫風(fēng)險表示擔(dān)憂。