每經(jīng)編輯 趙靜林    

看過5月公募基金訂閱號(hào)榜單激烈的角逐，相信大家一定開始好奇哪些公眾號(hào)在5月脫穎而出有了質(zhì)的飛躍，哪些又踏步不前或者存在誤區(qū)。今明兩天理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）將為你一一揭曉紅黑榜。

在前兩個(gè)月的榜單中，牛妹曾多次提到固定而形式單一的市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)欄目很難令訂閱號(hào)出彩，本次登上黑榜的這家訂閱號(hào)在扁平又同質(zhì)化的固定欄目上影響了整體傳播效果。

黑榜之小寶看市：數(shù)量不少，質(zhì)量也要跟上

在勤勞程度上，寶盈基金旗下的訂閱號(hào)小寶看市可謂相當(dāng)勤勉，但傳播效果卻十分不理想。從數(shù)據(jù)來(lái)看，小寶看市的問題代表了大部分模式固定的公募基金訂閱號(hào)共有的痛處。

小寶看市平均每次推送3至4篇文章，5月共推送了82篇，但總點(diǎn)擊量卻只有2.3萬(wàn)次，平均每篇文章點(diǎn)擊量?jī)H有285次，大大影響了傳播效果。

與不少公募基金訂閱號(hào)類似，小寶看市每次固定推送一篇“每日收評(píng)”，標(biāo)題固定，內(nèi)容則中規(guī)中矩地分為“走勢(shì)回顧”、“收盤指數(shù)”、“板塊分析”、“主要消息”、“后市研判”五大固定部分。

牛妹發(fā)現(xiàn)，往往拖累點(diǎn)擊量的每日市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)欄目，在小寶看市的訂閱號(hào)中卻獲得了靠前的點(diǎn)擊量，難道是他們的點(diǎn)評(píng)尤其出色？那倒不是。

因?yàn)檫@些日評(píng)點(diǎn)擊量最高也不過800余次，而同樣有市場(chǎng)周評(píng)固定欄目的博時(shí)投資匯卻能獲得超過6000次以上的水平。也就是說(shuō)，雖然小寶看市的每日市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)對(duì)讀者而言沒什么吸引力，但同時(shí)推送的其他文章，相比之下吸引力還要更小。

卯足了勁發(fā)文章，讀者大人卻毫不領(lǐng)情。也是時(shí)候好好審視一番找找原因了。牛妹注意到，小寶看市推送的文章，看起來(lái)雖然也緊跟財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，說(shuō)起VR、互聯(lián)網(wǎng)+也是頭頭是道，但不用點(diǎn)進(jìn)去閱讀全文，僅僅看標(biāo)題卻總有一種事不關(guān)己的感覺：“有趣是有趣，但和我有什么關(guān)系？”

比如：《汽車金融在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展》《消費(fèi)金融創(chuàng)新應(yīng)瞄準(zhǔn)90后、00后》等等，如同從行業(yè)報(bào)告中隨便截取一句就來(lái)當(dāng)做標(biāo)題，難免讓人覺得無(wú)法抓住重點(diǎn)。

歡迎加入理財(cái)不二牛QQ交流群（群號(hào)：536986437）

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：本文轉(zhuǎn)自理財(cái)不二牛，請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)buerniu5188