每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

小時(shí)候做錯(cuò)事被父母教育時(shí)，常常把一句話(huà)搬出來(lái)當(dāng)擋箭牌，即“別的小朋友都這么做?！遍L(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這種“大家都這么做，所以我也這么做，所以我這么做沒(méi)錯(cuò)”的“神邏輯”一直存在。

在采訪(fǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量刷單的過(guò)程中，記者詫異這種數(shù)據(jù)虛高在行業(yè)中的普遍性，更驚訝從業(yè)者對(duì)這一現(xiàn)象表現(xiàn)出的無(wú)所謂。而“大家都這么做”是他們給出的第一個(gè)理由。

一位網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演告訴記者，站在正常人的思維去想，這樣做沒(méi)有什么壞處，而且大家都在做，為何不做？

大家都在做，如果你不做的話(huà)，說(shuō)不定還要吃虧。就像一位投資人舉例所說(shuō)，一部劇和廣告植入方簽了點(diǎn)擊量對(duì)賭協(xié)議，播出前廣告方先給片方一部分錢(qián)，余款視點(diǎn)擊量情況再結(jié)算，“結(jié)果該劇沒(méi)完成點(diǎn)擊量對(duì)賭，損失了一大筆收入，后悔得要命，早知道就去買(mǎi)點(diǎn)擊量了。”

大家都這么做，還因?yàn)槠涑杀竞艿停?000萬(wàn)點(diǎn)擊量300元就能刷出來(lái)。雖然有視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士向記者表示他們有“反刷單”機(jī)制，保證自己平臺(tái)的數(shù)據(jù)是真實(shí)的，但多位商家都表示正因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的默許，才有他們這個(gè)“刷點(diǎn)擊量”行業(yè)的存在。

如果說(shuō)商家這樣講是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品的話(huà)，那么多位片方、投資人也認(rèn)為視頻網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)擊量虛高的態(tài)度曖昧，又該怎樣解釋?zhuān)坑浾咦穯?wèn)多家視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士，他們要么置之不理，要么說(shuō)不方便評(píng)價(jià)。

從業(yè)者們對(duì)刷點(diǎn)擊量現(xiàn)象不以為然的第二個(gè)理由，是“這種做法不會(huì)對(duì)行業(yè)造成根本影響，即“騙不到業(yè)內(nèi)人士”?！斑@么做無(wú)非是希望增加曝光度，或者讓數(shù)據(jù)好看點(diǎn)好拿出去找投資方。事實(shí)上很多優(yōu)秀的內(nèi)容，投資方不會(huì)只看點(diǎn)擊量，用戶(hù)的反饋好壞等因素都會(huì)成為重要參考。所以，這種行為不會(huì)在根本上影響真正有質(zhì)量的內(nèi)容獲得觀(guān)眾認(rèn)可。”他們?nèi)缡钦f(shuō)。

不過(guò)，這個(gè)道理總覺(jué)得聽(tīng)起來(lái)怪怪的，因?yàn)橥顿Y方不輕易被騙到，所以點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)造假也就無(wú)所謂。當(dāng)所有人一起幫忙把一個(gè)泡沫越吹越大，一起默認(rèn)行業(yè)的數(shù)據(jù)規(guī)則不透明、不真實(shí)時(shí)，難道真的對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有傷害？

他們還安慰記者，“不必太過(guò)擔(dān)心，市場(chǎng)來(lái)調(diào)控，慢慢會(huì)好的。”這是刷點(diǎn)擊量無(wú)所謂的第三個(gè)理由。

誠(chéng)然，市場(chǎng)的調(diào)節(jié)是有力的，但市場(chǎng)的手也有失效的時(shí)候，利益驅(qū)使市場(chǎng)參與者把行業(yè)炒得很熱的時(shí)候，離泡沫破裂就不遠(yuǎn)了。