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◎每經(jīng)記者 蓋源源

馬中駿是傳統(tǒng)的編劇手藝人，也是圈內(nèi)為數(shù)不多的喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的老板，憑著敏銳的藝術(shù)直覺(jué)，多年前他就購(gòu)買了不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)。2015年，互動(dòng)娛樂(lè)進(jìn)入IP元年，IP成為熱詞，艾瑞咨詢指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最大的IP源頭。天時(shí)地利，馬中駿用手藝人的標(biāo)準(zhǔn)孵化了前期儲(chǔ)備的IP，讓慈文傳媒披上了資本市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)劇第一標(biāo)的的華麗外衣。這其中，首部網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量破200億次的電視劇《花千骨》堪稱現(xiàn)象級(jí)，在首輪發(fā)行時(shí)就實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)1.68億元。以《花千骨》為代表的精品IP大劇改寫網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊紀(jì)錄，拉高內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，改變著業(yè)界生態(tài)。2015年騰訊娛樂(lè)白皮書稱，2016年超級(jí)網(wǎng)劇將撼動(dòng)行業(yè)生態(tài)。

《花千骨》是慈文傳媒電視劇的制高點(diǎn)，也一定會(huì)是今后談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展時(shí)必然提到的里程碑似的作品?！痘ㄇЧ恰分圃炝梭@人的紀(jì)錄，在2014年底完成首輪發(fā)行時(shí)，就實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)1.68億元，毛利率約55%，收入主要來(lái)自于湖南衛(wèi)視和愛(ài)奇藝，其中45%由愛(ài)奇藝貢獻(xiàn)。這部由慈文傳媒100%投資的劇目，投資成本為1.05億元，因?yàn)檫€有第二輪甚至第三輪的播放權(quán)可以出手，當(dāng)時(shí)出品方預(yù)估可以從《花千骨》拿到2.29億元的收入。2015年，《花千骨》以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量201.35億次登上熱播劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量年度榜首，其引領(lǐng)的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”模式也讓外界看到了網(wǎng)絡(luò)劇的巨大市場(chǎng)空間。而就在《花千骨》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的2015年，大?。ㄗⅲ簶?biāo)準(zhǔn)為收視率1%以上，單平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量15億以上）在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行價(jià)格也首次超過(guò)了衛(wèi)視，達(dá)到300萬(wàn)~ 350萬(wàn)每集，衛(wèi)視是240萬(wàn)~300萬(wàn)每集?！痘ㄇЧ恰返拈L(zhǎng)尾效應(yīng)還惠及番外篇網(wǎng)絡(luò)劇《花千骨2015》，該劇于2015年9月15日在愛(ài)奇藝首播，截至2015年12月14日年度播放量達(dá)15.38億次，位居“2015年度十大網(wǎng)絡(luò)劇”第二名。

以《花千骨》為代表的超級(jí)大劇創(chuàng)造著收視和點(diǎn)擊的新紀(jì)錄，2015年電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量排名前十的劇目均跨過(guò)了點(diǎn)擊量50億次大關(guān)，其中前三甲《花千骨》《武媚娘傳奇》《瑯琊榜》均突破百億次，打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)劇制播潛在的巨大空間。慈文傳媒稱，2016年網(wǎng)絡(luò)劇將迎來(lái)盈利時(shí)代，精品網(wǎng)絡(luò)劇最高的制作成本將超過(guò)10萬(wàn)元每分鐘，單集售價(jià)超過(guò)500萬(wàn)元每集，盈利能力超越傳統(tǒng)電視劇。而以網(wǎng)絡(luò)劇為龍頭，再將網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等新興網(wǎng)生內(nèi)容裝入大制作工業(yè)時(shí)代，必然有利于視頻運(yùn)營(yíng)商破解廣告“天花板”，打通會(huì)員制盈利模式，打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)影視的藍(lán)海。