每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

◎每經(jīng)記者 牟璇

在影視產(chǎn)業(yè)整體火爆發(fā)展的背景下，中國(guó)已經(jīng)成為電視劇生產(chǎn)和播出的大國(guó)，與此同時(shí)，在資本助推下，國(guó)產(chǎn)電視劇的價(jià)格也是連翻數(shù)倍，國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展熱火朝天。

但這些在國(guó)內(nèi)“口碑與收益”爆棚的國(guó)產(chǎn)熱劇，走出國(guó)門后卻是另一幅場(chǎng)景，劇集價(jià)格大多只能賣出“白菜價(jià)”，且收視率也與國(guó)內(nèi)有著天壤之別。

《瑯琊榜》海外遇冷

根據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)道，相對(duì)國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量，國(guó)產(chǎn)劇出口比例并不大。2014年國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量超過15萬集，出口僅1萬多集。同時(shí)，我國(guó)電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，引進(jìn)量遠(yuǎn)大于輸出量。

盡管一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇在海外也取得了不錯(cuò)的收視率，但相較于國(guó)人對(duì)于日劇、韓劇、美劇的瘋狂“追捧”，國(guó)產(chǎn)劇在海外的影響仍顯得不如人意。比如前段時(shí)間大熱的《瑯琊榜》，有業(yè)內(nèi)人士估算，在國(guó)內(nèi)其單集售價(jià)大概600萬元左右，僅單輪售賣版權(quán)的收入就在3億元左右。

那么《瑯琊榜》海外售價(jià)為多少呢？騰訊娛樂報(bào)道稱：像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價(jià)是單集幾萬美元，已屬“天價(jià)”，便宜的劇幾百美元一集的也有。《瑯琊榜》制片人侯鴻亮曾透露，該劇在日本的版權(quán)費(fèi)在國(guó)產(chǎn)劇中已屬高價(jià)，但聊到具體售價(jià)，他比較謹(jǐn)慎，只稱價(jià)格的確不高。

幾萬美元一集的海外售價(jià)，與600萬元人民幣的單集國(guó)內(nèi)售價(jià)相比，堪稱是“白菜價(jià)”。

與此同時(shí)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也透露，很多國(guó)產(chǎn)劇其實(shí)都是“賤賣”，海外銷售的價(jià)格非常低，大多數(shù)是幾千元一集，能達(dá)到一萬元一集就算不錯(cuò)了。相比之下，韓劇《太陽的后裔》出口到中國(guó)的價(jià)格高達(dá)每集23萬美元，并且其版權(quán)已經(jīng)售往27個(gè)國(guó)家。

國(guó)產(chǎn)劇“冷熱不均”

另一方面，大部分國(guó)產(chǎn)電視劇“走出去”的程度還僅停留在亞洲國(guó)家、第三世界國(guó)家，而歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的認(rèn)可度較低。據(jù)北京國(guó)際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū)，尤以東南亞為主。

5年前，《媳婦的美好時(shí)代》在非洲大陸曾收獲火爆收視。后來，我國(guó)先后又將《奮斗》《我的青春誰做主》《北京青年》等40多部近千集國(guó)內(nèi)影視劇譯制成當(dāng)?shù)卣Z言，在肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾和贊比亞等多個(gè)國(guó)家播出。

資本專家、科技文化領(lǐng)域知名投資人曹海濤也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國(guó)產(chǎn)電視劇、電影出口的受關(guān)注程度是分地區(qū)的，例如像《金粉世家》《少年包青天》，就在東南亞地區(qū)賣得很好。

不過，在歐美地區(qū)，由于文化等差異，國(guó)產(chǎn)熱劇受到冷遇。國(guó)內(nèi)大賣的《甄嬛傳》在世界最大視頻點(diǎn)播公司美國(guó)Netflix公司網(wǎng)站上播出后，因壓縮過度遭遇“水土不服”，76集長(zhǎng)劇被“精編”成了6集，評(píng)分更是很低，在Netflix美國(guó)站是2.5星，加拿大站只有1星（滿分為5星）。

此外，《甄嬛傳》在日本播出后，也未形成話題，與之相關(guān)的宣傳、評(píng)論在大眾媒體的曝光率非常低，有報(bào)道稱，該劇長(zhǎng)達(dá)76集讓大多數(shù)日本觀眾無法接受。

肯尼亞“中國(guó)影視”頻道創(chuàng)辦方、北京四達(dá)時(shí)代傳媒有限公司肯尼亞公司CEO張軍旗分析，與中國(guó)相似，家庭與親情在非洲人的生活中扮演著重要角色，文化與情感的共鳴是中國(guó)影視劇在非洲掀起收視熱潮的重要原因。

“出海”掣肘

曹海濤表示，制約國(guó)產(chǎn)電視劇出海的一個(gè)重大因素在于考慮市場(chǎng)匹配度，并且要在策劃影片時(shí)就考慮到海外銷售和發(fā)行需求。像《瑯琊榜》《甄嬛傳》等影片，都是在國(guó)內(nèi)火了之后，才考慮拓展海外市場(chǎng)的，但真正要打入海外市場(chǎng)，必須提前考慮市場(chǎng)匹配度，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，來選擇拍攝怎樣的作品。

“真正能夠在海外賣得好的，無論是電影還是電視劇，基本都是在制片之前就考慮到了海外市場(chǎng)的因素。例如《臥虎藏龍》選擇了甄子丹、楊紫瓊這些演員，就是已經(jīng)將整個(gè)市場(chǎng)向海外傾斜了。”

著名評(píng)論人梁宏達(dá)也在此前接受采訪時(shí)提到：“美國(guó)的季播劇和日韓的制播一體、邊拍邊播等，都使得它們的電視劇產(chǎn)品更加專業(yè)化、市場(chǎng)化，而且它們的海外市場(chǎng)定位比較準(zhǔn)確。而我們的電視劇本質(zhì)上還是為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求服務(wù)的，還立足在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)一直沒有成為我們的重心。”

因此，盡管目前國(guó)產(chǎn)熱劇已經(jīng)此起彼伏、熱火朝天，但要想擺脫被動(dòng)“低價(jià)”出售到海外的局面，或許還需要從更多角度去思索。