每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

互聯(lián)網(wǎng)連接一切的時(shí)代，和大眾“神交”已久的影評(píng)人多半已不再是高校教授或者電影學(xué)者，更多時(shí)候，他們可能只是如你我一樣的電影發(fā)燒友。在高密度的看片量錘煉和筆耕不輟的訓(xùn)練中，他們最后走上職業(yè)影評(píng)人的道路。而如今，全民影評(píng)時(shí)代已然到來(lái)。

在微信公號(hào)上發(fā)文動(dòng)輒10萬(wàn)+的影評(píng)人桃桃林林，寫影評(píng)的初衷就是“太愛(ài)電影，看了電影以后一定要寫、要宣泄情感”。作為擁有龐大粉絲群的影評(píng)人、自媒體人桃桃林林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，其實(shí)個(gè)體影評(píng)人對(duì)票房的影響很難估算，但影評(píng)人通過(guò)自己的平臺(tái)和影響力帶動(dòng)更多的人點(diǎn)贊或吐槽一部片子，并形成評(píng)論效應(yīng)時(shí)，這時(shí)候就能對(duì)票房產(chǎn)生影響了。

6月15日，較少被拿到電影節(jié)里討論的“影評(píng)論壇”登上了第十九屆上海國(guó)際電影節(jié)。電影研究界名家、北京大學(xué)電影與文化研究中心主任戴錦華和香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)員喬弈思，與桃桃林林，影評(píng)人Magasa等在“全民影評(píng)”時(shí)代里成長(zhǎng)起來(lái)的影評(píng)人們同臺(tái)“論劍”。

影評(píng)人將成市場(chǎng)重要組成部分

10多部電影同時(shí)上映時(shí)，你也許會(huì)打開手機(jī)在豆瓣上搜一搜它們的評(píng)價(jià)，看看你平時(shí)信賴的影評(píng)人在微信公眾號(hào)上發(fā)布的長(zhǎng)評(píng)或者短評(píng)，最后比較有把握地對(duì)朋友說(shuō)：“我們?nèi)タ催@部吧，評(píng)價(jià)高。”

這些更新率極高的影評(píng)多是出自常駐在互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體影評(píng)人之手。在影評(píng)論壇上，當(dāng)主持人問(wèn)：“在場(chǎng)桃桃林林的粉絲有多少？”時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一半觀眾舉手，以年輕人為主?；钴S在網(wǎng)絡(luò)上的影評(píng)人們，已成為年輕觀眾們的“觀影指南”。

在影評(píng)人們眼中，爛片和好片的標(biāo)準(zhǔn)是什么？香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)員喬弈思覺(jué)得，其實(shí)現(xiàn)在完全做不到基本敘事標(biāo)準(zhǔn)的電影，觀眾很容易識(shí)別出它們是爛片。但有些片子故事講得很好，可它們根本的價(jià)值觀或者意識(shí)引導(dǎo)是不對(duì)的，觀眾在不知不覺(jué)中就受了它的影響。這種片子是“披著羊皮的狼”，更需要影評(píng)人的揭露。

桃桃林林的影評(píng)，則經(jīng)常充斥著對(duì)爛片的嘲諷。“我們看到太多的電影人，他們拍的東西很差，還自我感覺(jué)良好。”桃桃林林說(shuō)，不尊重電影本身，覺(jué)得賺到錢、出了名就行，這是一種行業(yè)病態(tài)，“我評(píng)論爛片的快感就是幫他們找到恥辱感。”

雖然已不像過(guò)去那樣頻繁、密集地寫影評(píng)了，但戴錦華對(duì)電影的言論還是常常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)影響業(yè)界。戴錦華覺(jué)得自己夠不上“影評(píng)人”這個(gè)稱呼，“因?yàn)橛霸u(píng)人要求看片量，要求對(duì)觀眾和市場(chǎng)真切、細(xì)致的把握，要求回復(fù)的及時(shí)性。這些我都做不到，我應(yīng)該只是個(gè)電影研究者。”

戴錦華由衷呼喚中國(guó)出現(xiàn)一批影評(píng)人。“我覺(jué)得這個(gè)影評(píng)人將成為中國(guó)電影市場(chǎng)中的一個(gè)良性環(huán)節(jié)，所謂的良性就是不被市場(chǎng)買斷的影評(píng)人，他熟悉市場(chǎng)，熟悉觀眾，同時(shí)某一部分觀眾和市場(chǎng)也熟悉他，因此他成為市場(chǎng)運(yùn)行的有效環(huán)節(jié)。我覺(jué)得這是對(duì)于今天迅速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)特別稀缺的一種資源。”

“紅包影評(píng)人”賣了什么？

在被資本瘋狂席卷的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，掙快錢、炒熱錢的浮躁心態(tài)已像病毒一樣蔓延開來(lái)。電影評(píng)論界也未能幸免，有的影評(píng)人拿了片方宣傳費(fèi)違心為劣質(zhì)電影點(diǎn)贊，這就是所謂的“紅包影評(píng)人”。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著“批量生產(chǎn)一些命題作文，影評(píng)人可以月入10萬(wàn)、20萬(wàn)。”的故事。對(duì)此，桃桃林林和Magasa表示，這種情況的確存在，一些影評(píng)人與片方簽下了批量寫作的承諾。但Magasa覺(jué)得，別說(shuō)是用寫“紅包影評(píng)”來(lái)致富了，即便是交不起房租、水電也不能向紅包影評(píng)伸手，“我寧愿去干點(diǎn)別的工作來(lái)交水電房租。”

戴錦華更是直言：“賣什么不可以？為什么要賣掉自己最愛(ài)的東西？”

即便不出于感情，從最簡(jiǎn)單的商業(yè)邏輯出發(fā)，桃桃林林也覺(jué)得“紅包影評(píng)”是非常短視的行為。“我現(xiàn)在運(yùn)作的是一個(gè)媒體，需要有收入，這沒(méi)問(wèn)題。但我在評(píng)論方面是不合作的，我更傾向于跟電影之外的品牌合作。因?yàn)槲也幌胍蛞粌纱蔚募t包行為損害信譽(yù)。”在桃桃林林看來(lái)，影評(píng)人的公信力一旦坍塌，所有的收入也就變成無(wú)源之水，“如果尊重你的事業(yè)和未來(lái)，就應(yīng)該尊重你的讀者，讓他們知道你不會(huì)騙他。”

在大家討論紅包影評(píng)人現(xiàn)象時(shí)，喬弈思卻說(shuō)，這種情況在香港看不見，“我可以用人格擔(dān)保，真是沒(méi)見過(guò)紅包影評(píng)人。香港影評(píng)人唯一的優(yōu)惠就是你可以免費(fèi)看這場(chǎng)電影。如果香港影評(píng)人只會(huì)寫影評(píng)一定會(huì)餓死，所以他們往往有自己的職業(yè)，比如有做大學(xué)老師、編劇、記者，也有做電影節(jié)策劃的。他們不會(huì)將寫影評(píng)作為唯一的謀生手段。”

片方想用“紅包”來(lái)讓影評(píng)人們說(shuō)好話，無(wú)非也是看中了影評(píng)人們的影響力。Magasa對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，如果單個(gè)人的影評(píng)，不管是那人多么有影響力，其影響都是比較小的。個(gè)體如果通過(guò)自己的影響力帶動(dòng)更多人來(lái)關(guān)注這個(gè)片子，將會(huì)在電影票房的第二階段產(chǎn)生影響。好片的票房會(huì)持續(xù)、平穩(wěn)增長(zhǎng)，而很多爛片因?yàn)橛忻餍顷P(guān)注度高，第一周票房很高，大家都去看，第二周評(píng)論差，票房就跳水了。

桃桃林林認(rèn)為，影響票房不該是影評(píng)人琢磨的事情，“影評(píng)人不該有功利心，要是有強(qiáng)烈的功利心就沒(méi)辦法做好影評(píng)這件事，還是從自己出發(fā)，從電影出發(fā)。”