每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳瞬    

每經(jīng)記者  吳瞬

2016年，移動直播的時代已經(jīng)來臨，國內(nèi)直播行業(yè)進入快速發(fā)展的階段，各路資本均在迅速跑馬圈地，目前無論是全民直播還是垂直直播領(lǐng)域都掀起了一場場“血腥”的廝殺。

如果說綜藝游戲類的平臺離人氣最近，那么，離資本最近的專業(yè)金融垂直領(lǐng)域，卻一直是直播的真空地帶。《每日經(jīng)濟新聞》記者從多位人士處了解到，在目前競爭極為激烈的移動直播領(lǐng)域中，專業(yè)化的垂直財經(jīng)領(lǐng)域直播平臺有大概率會脫穎而出。

長江商學院博士張維寧表示，垂直財經(jīng)領(lǐng)域直播平臺有巨大的機會，但目前同樣存在如聚合人群較少等問題。

移動直播已成紅海

在巨額資本熱捧直播的情況下，從YY、斗魚，到“國民老公”王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內(nèi)資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。

分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時隨著移動直播的逐漸興起，到2018年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。

據(jù)統(tǒng)計，截至2016年6月，國內(nèi)已誕生將近200個直播平臺，僅在垂直財經(jīng)直播領(lǐng)域，就已經(jīng)有進門財經(jīng)、瘋牛直播、第一路演等平臺。然而，在野蠻生長的背后，也滋生了一系列亂象。大多數(shù)直播平臺現(xiàn)階段都在靠融資過活；同時各大平臺也經(jīng)常性出現(xiàn)低俗、涉黃、涉暴，面臨巨大的監(jiān)管壓力。

而在直播平臺的數(shù)量大爆發(fā)的背后，對用戶的爭奪同樣是一大重點。全民直播平臺更多依靠的是對主播的爭奪而獲得用戶，各大平臺的挖人暗戰(zhàn)不斷；而垂直領(lǐng)域直播平臺則更多是在依靠自身的專業(yè)內(nèi)容來增強用戶的粘性。

不過，相比起全民直播平臺聚集著大量普通用戶，垂直領(lǐng)域的直播平臺由于需要用戶相對專業(yè)但數(shù)量卻遠低于全民直播平臺。對此，進門財經(jīng)創(chuàng)始人程建輝表示，自去年4月產(chǎn)品上線以來，在其平臺路演的企業(yè)有700多家，幫助完成融資額18.72億，平臺用戶則剛剛突破15萬。

事實上，在入口爭奪白熱化的情況下，平臺對變現(xiàn)場景的探索也更趨多元化。張維寧表示，直播平臺變現(xiàn)的本質(zhì)是通過激發(fā)用戶的“愛恨情仇”，以及泛知識分享來刺激付費，落實到具體形式，則可以分為三類——廣告、打賞、內(nèi)容衍生品。“未來，無論是情緒化的打賞，還是從內(nèi)容衍生出電商，直播平臺的內(nèi)容都要切入用戶需求的痛點才有可能勝出。”

垂直領(lǐng)域存在巨大機會

從PC到移動終端，從秀場打賞到垂直領(lǐng)域變現(xiàn)，從單純線上到線上線下聯(lián)動，在網(wǎng)紅價值觀被爭議的同時，各個直播平臺也在不斷進化和分化，內(nèi)容入口和垂直領(lǐng)域變現(xiàn)已成為平臺發(fā)展的焦點。

張維寧表示，直播的入口主要有三，分別是平臺、內(nèi)容、主播。直播業(yè)內(nèi)常說，主播只是一半內(nèi)容，另外一半內(nèi)容來自用戶。他認為，平臺的調(diào)性同時也是平臺的護城河，以專業(yè)財經(jīng)、金融類的直播內(nèi)容為例，用戶更在乎分析、邏輯、嚴謹，而不單是顏值和才藝。

程建輝告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“整個的財經(jīng)直播這種方式在金融市場的應用，我認為未來有大量的機會。手機直播將不再單單是游戲、美女主播的主場，金融分析師、企業(yè)高管、學院派意見領(lǐng)袖，以及渴求知識、理性和智慧的互聯(lián)網(wǎng)直播用戶，都可以在這個更符合專業(yè)調(diào)性的平臺中各取所需。”

“做垂直是因為行業(yè)有特點，有調(diào)性，比如談股票時是不能娛樂化的，是必須符合金融調(diào)性的，在資源配置過程中有監(jiān)管、人才門檻等壁壘，然而絕大部分平臺的主播的文化層次并不高，所以財經(jīng)領(lǐng)域放到一個通用平臺上是不合適的，是需要垂直和專業(yè)化平臺的。”張維寧說，垂直直播領(lǐng)域有巨大的機會，但目前還是存在問題，比如聚合人群太少以及監(jiān)管政策問題。

在垂直財經(jīng)直播的平臺的變現(xiàn)方式上，張維寧表示，財經(jīng)直播起碼可以有五大場景進行想象——公司秀場、金融O2O、基于主播的金融產(chǎn)品，機構(gòu)的內(nèi)容分享平臺、財經(jīng)培訓和問答。