每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

電商年中大促激戰(zhàn)正酣。6月16日，貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人張良倫對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體確認(rèn)，公司已經(jīng)完成D輪融資，融資金額1億美元，投資方為北極光、新天域、今日資本、高榕資本。據(jù)悉，貝貝網(wǎng)已于去年年底完成C+輪融資，領(lǐng)投方為今日資本。貝貝網(wǎng)2015年GMV（平臺(tái)交易額）達(dá)到40億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年將超過100億元。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主力人群80后、90后進(jìn)入婚育年齡，母嬰電商已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)最重要的風(fēng)口之一。根據(jù)大數(shù)據(jù)研究公司QuestMobile的公開數(shù)據(jù)，在垂直母嬰電商市場(chǎng)，貝貝網(wǎng)以1122.7萬月活用戶的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一，是第二名的4.8倍。這得益于貝貝網(wǎng)對(duì)"媽媽經(jīng)濟(jì)"前景的評(píng)估及產(chǎn)業(yè)鏈布局。

投資者看好"下一個(gè)京東"

在貝貝網(wǎng)新一輪投資者名單中，包括新天域、高榕、今日資本都已經(jīng)連續(xù)多輪參與投資。張良倫表示，高榕資本的張震已經(jīng)4次投資貝貝，今日資本和IDG資本投資3次，新天域資本也投資了2次。

其中，以成功投資京東一戰(zhàn)成名的"風(fēng)投女王"徐新在多個(gè)場(chǎng)合表示，貝貝網(wǎng)有望成為"下一個(gè)京東"。

徐新認(rèn)為，貝貝抓住了高頻剛需的母嬰品類，抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，用兩年的時(shí)間跑完了別人五年的路。

據(jù)了解，去年1月，貝貝網(wǎng)獲得今日資本領(lǐng)投的一億美元C輪，刷新母嬰電商紀(jì)錄，并以近10億美元估值躋身"獨(dú)角獸"企業(yè)。

對(duì)于新一輪融資后的發(fā)展，張良倫表示，此輪融資將主要用于自營(yíng)供應(yīng)鏈、消費(fèi)者體驗(yàn)提升和新業(yè)務(wù)拓展等方向，貝貝網(wǎng)將在現(xiàn)有母嬰核心品類基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展居家百貨、服飾等相關(guān)品類，成為圍繞"媽媽經(jīng)濟(jì)"的移動(dòng)購(gòu)物入口。

母嬰電商正在進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)通道

目前母嬰行業(yè)正處于最好的時(shí)代，人口紅利、消費(fèi)升級(jí)等，將對(duì)嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生千億元沖擊。同時(shí)面對(duì)資本投資、移動(dòng)市場(chǎng)、跨境政策、社群經(jīng)濟(jì)等風(fēng)口，業(yè)內(nèi)認(rèn)為"母嬰行業(yè)需要專注且勇敢的獨(dú)角獸"。

日前，國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)研究公司QuestMobile發(fā)布2016年1-5月移動(dòng)電商專題研究報(bào)告，大數(shù)據(jù)顯示出中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物格局的劇烈分化，其中最引人注目的是母嬰品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，每月1500萬的母嬰用戶中，超過1122萬人使用貝貝APP，這一數(shù)據(jù)，超過同業(yè)第二至第五名用戶總和的三倍。

在張良倫看來，貝貝網(wǎng)能夠取得現(xiàn)在的成績(jī)得益于對(duì)"媽媽經(jīng)濟(jì)"的準(zhǔn)備判斷。"每個(gè)媽媽背后都是一個(gè)家庭，我們沒有把自己定位成母嬰電商，貝貝一直圍繞媽媽經(jīng)濟(jì)進(jìn)行業(yè)務(wù)和品類拓展。"

張良倫表示，目前，媽媽的三大消費(fèi)場(chǎng)景，分別是給寶寶買東西--母嬰用品，給家里買東西--家居百貨生活服務(wù)用品，以及給自己買東西--服飾美妝，基于這樣的判斷，貝貝網(wǎng)的女性用戶占比超過85%，其中，消費(fèi)能力旺盛、消費(fèi)決策主力的80后、90后年輕媽媽占據(jù)最大比例。

走過去年真金白銀的燒錢大戰(zhàn)后，母嬰行業(yè)將繼續(xù)沿著電商、社區(qū)、零售商和品牌方各諸侯探索出的道路走下去。

而根據(jù)QuestMobile的最新報(bào)告顯示，剛剛過去的5月，使用移動(dòng)母嬰購(gòu)物APP的用戶同比增長(zhǎng)了145.4%，是中國(guó)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)率的十余倍，移動(dòng)購(gòu)物同業(yè)的四倍。也就是說，母嬰電商正在進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)通道。

值得注意的是，從近期看，受制于中國(guó)跨境電商的稅務(wù)新政，去年押注跨境的幾家電商都受到了巨大沖擊，而這意味著本土品牌綜合類媽媽購(gòu)物平臺(tái)或成為最大受益者。

在可以預(yù)計(jì)的將來，在二胎利好、猴年生育潮和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的三重加持下，母嬰行業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大其增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。