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◎每經(jīng)記者 蓋源源

互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，讓植入互聯(lián)網(wǎng)基因的中國電影產(chǎn)業(yè)開始快速“進(jìn)化”——跨界資本進(jìn)入、超級IP孵化、網(wǎng)絡(luò)大電影等都成為新的“關(guān)鍵詞”，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈正被重構(gòu)。未來如何利用互聯(lián)網(wǎng)去發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，用數(shù)據(jù)、平臺、資本去建構(gòu)新的電影生態(tài)，成為本屆上海國際電影節(jié)的熱門話題。

昨日（6月16日），熟悉好萊塢電影的操盤手在電影節(jié)論壇上為互聯(lián)網(wǎng)下的中國電影支招，他們是好萊塢影星基努·里維斯的制片搭檔斯蒂芬·哈梅爾，以及成功投資過多部好萊塢電影的華美銀行副總裁班尼特·珀澤爾。

互聯(lián)網(wǎng)能為電影提供更多靈感

中國電影市場飛速增長為行業(yè)整體帶來紅利。企鵝智庫2015年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)年度趨勢報告》中辟出專門的篇章，講述“互聯(lián)網(wǎng)+電影”，并預(yù)估中國有望在2017年成為全球第一大電影市場，大量資本特別是互聯(lián)網(wǎng)資金將涌入電影市場，尋找高回報機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)有獨特的行業(yè)運作手法，在進(jìn)入電影這個新領(lǐng)域時，兩個行業(yè)之間不可避免會產(chǎn)生碰撞，也由此引發(fā)一些問題，比如日益爆炒的網(wǎng)絡(luò)IP（Intellectual property，即知識財產(chǎn)），價格水漲船高，但是資深電影人認(rèn)為有些IP根本無法作為電影劇本的源頭。星皓影業(yè)總裁王海峰就直言：“互聯(lián)網(wǎng)上很多網(wǎng)絡(luò)IP根本就不能叫IP，有些上榜的IP點擊量虛假，而且很多并不適合做電影?！?/p>

不過，在一些網(wǎng)絡(luò)巨頭眼中，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影并非沒有敬畏之心，而是希望探尋兩個行業(yè)共存共贏的生態(tài)。百度副總裁曾良表示：“要追尋有價值的IP，可能需要一個去偽存真的提煉過程，但互聯(lián)網(wǎng)為優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)生提供了更寬松的孵化環(huán)境?！?/p>

看上去，兩個行業(yè)的代表依然存在觀點上的沖突，但來自美國電影工業(yè)的代表者似乎更支持互聯(lián)網(wǎng)與電影的共生。

斯蒂芬·哈梅爾是基努·里維斯系列電影的制片人，他認(rèn)為不同的行業(yè)都會有融合，“關(guān)鍵是我們想在什么地方探索，有什么方向，這是我們的靈感源泉。人們問我中國電影市場和美國有何不同，其實他們要的都是好的故事和內(nèi)容。我做了很多自己的IP，非常注意為中美電影市場創(chuàng)建稍微有一點差異的內(nèi)容。不管在哪兒，互聯(lián)網(wǎng)能夠給我們帶來無盡的靈感。我知道美國很多電影制作者也在看VR（虛擬現(xiàn)實），這也是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳遞的信息，接下來這5年將會成為我們消化內(nèi)容一個非常重要的時期?！?/p>

哈梅爾表示，在美國電影市場，根據(jù)觀眾的需要會做垂直細(xì)分，以制作不同種類的電影?！拔覀儠虢K端用戶會怎么看這些內(nèi)容，去電影院，還是用智能電視把內(nèi)容從網(wǎng)上直接下載到家庭影院看?？缃绲暮献鳎枰屛覀冎烙脩舻男枨?。不管你是制作在電影院觀看的、具有更好效果的IMAX電影，還是用戶會在大屏手機(jī)上看的電影，作為制片人，只要觀眾可以觀看我制作的電影就行?！?/p>

哈梅爾認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和電影的沖突期基本已過去，“現(xiàn)在進(jìn)入到相對比較和諧的時期。萬物都有相互了解、相互接受的過程。我認(rèn)為磨合期基本過去，有轉(zhuǎn)變迅速的從業(yè)者和企業(yè)，意識到互聯(lián)網(wǎng)和電影能夠相互得利，這樣大家合作的基點就出來了?！?/p>

在線購票對影院提出新挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)與電影融合，讓影視宣傳推廣未來會變得更加“社交化”，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體將成為電影的“預(yù)熱平臺”和價值“放大器”。

以目前與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的在線購票為例，已經(jīng)成為50%以上觀眾習(xí)慣性的行為，這也給用傳統(tǒng)模式排片的影院提出了新的挑戰(zhàn)。

大地影院總經(jīng)理于欣表示：“互聯(lián)網(wǎng)是否參與一部電影的宣傳發(fā)行，是影院排片必須考慮的因素。過去影院都是根據(jù)一部影片上映前三天的數(shù)據(jù)來決定后面的排期，但現(xiàn)在一旦互聯(lián)網(wǎng)介入宣發(fā)，很可能讓前三天的票房數(shù)據(jù)爆發(fā)，因此現(xiàn)在影片上映前三天和后面的時間往往是不同的排片?！?/p>

于欣提到的現(xiàn)象，反映出互聯(lián)網(wǎng)正加速給電影產(chǎn)業(yè)鏈帶來新的變化。成功投資過多部好萊塢電影的華美銀行副總裁珀澤爾認(rèn)為，應(yīng)該積極擁抱這種變化，“新的技術(shù)到來，我們不需要做任何事情，在家里拿出手機(jī)就能按鍵訂票，這是我們獲得的一種自由。十年之后，生活中將會淘汰不行的技術(shù)，就像膠卷，現(xiàn)在我們幾乎不用了。這是中國電影最好的時代，我們要跟上形勢，而現(xiàn)在關(guān)鍵是看你要用互聯(lián)網(wǎng)怎么做這個行業(yè)?！?/p>

珀澤爾介紹說，在好萊塢的制片人看來，平均一部電影的投資成本是4000萬到1.2億美元，但利用互聯(lián)網(wǎng)介入發(fā)行可以降低成本。

“互聯(lián)網(wǎng)帶給全世界任何地方的人同樣精彩的電影，所以我認(rèn)為助推器就是互聯(lián)網(wǎng)?！爆F(xiàn)在有不少中美合拍片，珀澤爾認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)給了中美兩國制片人做電影更好的渠道，“我們一般都會想，怎么花2000萬美元（約1.3億元人民幣），更好地和中國進(jìn)行合作拍片，能不能在互聯(lián)網(wǎng)上做個實驗，直接影響我們的消費者?！辩隄蔂枏?qiáng)調(diào)，“我覺得這是未來的方向?！?/p>