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每經(jīng)記者 張?chǎng)?/p>

一個(gè)從美國(guó)、日本漂洋過(guò)海來(lái)中國(guó)的“洋娃娃”，經(jīng)過(guò)定做頭發(fā)、妝容、衣服，最終賣(mài)到動(dòng)輒上千元乃至數(shù)萬(wàn)元。這是新近興起的一條洋娃娃產(chǎn)業(yè)鏈。

6月16日，21歲的北京女孩Maggie將自己手工制作的一套娃娃新裝折疊整齊、裝進(jìn)包裝，再打電話喊來(lái)快遞，這一單費(fèi)時(shí)至少4小時(shí)的生意才算結(jié)束。

Maggie位于這條娃娃產(chǎn)業(yè)鏈上設(shè)計(jì)、制作衣服的一環(huán)，而這條產(chǎn)業(yè)鏈還涵蓋了海淘代購(gòu)、發(fā)行妝容改造等諸多環(huán)節(jié)。

Maggie告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“大多數(shù)娃娃玩家都是海淘國(guó)外‘裸娃’，根據(jù)娃娃種類(lèi)不同，價(jià)格從幾百元到一兩千元不等，然后讓改妝師刻畫(huà)臉部細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)發(fā)型，再根據(jù)妝容風(fēng)格定做衣服，并且制作出相應(yīng)的場(chǎng)景擺設(shè)。”

“娃娃的新裝”手作需要4小時(shí)

這股在國(guó)內(nèi)悄然掀起已有數(shù)年的娃娃風(fēng)，以BJD娃娃為主流。BJD是Ball-jointed Doll的英文縮寫(xiě)，譯為球形關(guān)節(jié)人形，以球狀關(guān)節(jié)為運(yùn)轉(zhuǎn)軸承，使用皮筋、繩子、鋁線等連接各部分關(guān)節(jié)，全身關(guān)節(jié)可轉(zhuǎn)動(dòng)，可隨意擺出各種動(dòng)作，可選擇更換局部配件，可選定膚色，可隨意更換妝面、頭發(fā)、眼珠、睫毛、服裝鞋襪以打扮出自己喜歡的造型和氣質(zhì)。

而在這條娃娃產(chǎn)業(yè)鏈上，從娃娃到自稱(chēng)“娃娘”“娃爹”的買(mǎi)家之間，大致存在設(shè)計(jì)人偶的人形師、改妝師、衣服設(shè)計(jì)制作師等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

Maggie既是娃娃服裝設(shè)計(jì)制作師，同時(shí)自己也是一個(gè)“娃娘”，她向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹了如何玩娃娃，“我們一般都是買(mǎi)正版娃后，卸掉原廠的妝和衣服，送去改妝，一般改妝師也會(huì)出成品，就是她們自己買(mǎi)娃改好后出售。”

山東“娃娘”小菲菲告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“接一個(gè)娃（即買(mǎi)娃娃的意思）不貴，貴的是買(mǎi)各種配件，40多厘米高的國(guó)產(chǎn)裸娃搞活動(dòng)時(shí)大概800~900元，非活動(dòng)期則1200多元的樣子，韓國(guó)產(chǎn)的多在2000多元。我的一個(gè)娃娃，僅第一次配置配件就花了400多元，后續(xù)每個(gè)月的開(kāi)銷(xiāo)平均都在200多元，而我這還算是節(jié)制的。”

一套娃娃服裝也多在一兩百元到兩三百元不等。Maggie說(shuō)：“很多比較有名的娃衣店家服裝會(huì)比較貴，一套娃衣都要一兩百，而我的比較‘親民’，每套都是79元，所以很多娃友還是很支持我的，畢竟我的比較實(shí)惠。”

一套純手工的娃娃服裝制作，Maggie需要付出4個(gè)小時(shí)的勞動(dòng)，她說(shuō)：“由于BJD娃娃多數(shù)高度在40厘米到60厘米之間，因此都是手工制作的，材料并不需要很多錢(qián)，但是付出的勞動(dòng)短不了。”

娃娃產(chǎn)業(yè)鏈催生娃娃經(jīng)濟(jì)

事實(shí)上，一條簡(jiǎn)單的娃娃產(chǎn)業(yè)鏈，還帶動(dòng)了玩具屋制作、布景、攝影等周邊產(chǎn)業(yè)。

在BJD貼吧里，一位“娃爹”就購(gòu)買(mǎi)了木板、木條、小蛋糕桌椅模型等來(lái)搭建自己娃娃的咖啡屋，而為娃娃制作諸如哥特風(fēng)格、宮殿等的場(chǎng)景，也全部需要手工制作。

就改妝這一個(gè)環(huán)節(jié)而言，又包含面部設(shè)計(jì)與單獨(dú)的假發(fā)發(fā)型，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，給娃娃化妝的費(fèi)用從三年前的50元一頭，漲到了現(xiàn)在的200多元一頭，在淘寶上檢索發(fā)現(xiàn)，一次60多元的娃娃面部化妝，近一個(gè)月就有20多位買(mǎi)家付款，娃娃假發(fā)的價(jià)位則多為100多元。

小菲菲告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“圈里的‘大大’（即高手之意）化妝一次，價(jià)格就沒(méi)有這么便宜了，一次就要四五百甚至上千，一個(gè)月上萬(wàn)還是比較多的，不過(guò)前提是，你得成為‘大大’。”

為一個(gè)娃娃配齊一套心儀的場(chǎng)景和衣服，開(kāi)銷(xiāo)數(shù)千的大有人在，一位“娃娘”說(shuō)：“我第一次買(mǎi)的裸娃、妝、配件、2件小裙子、浴衣，就花了2000多元，后續(xù)再買(mǎi)假發(fā)、眼珠、不同大小的胸圍、服裝、場(chǎng)景、娃娃屋，這叫‘養(yǎng)娃’，如果要養(yǎng)得好的話，很快就會(huì)過(guò)萬(wàn)。”

對(duì)于這個(gè)圈子的從業(yè)者而言，盈利也多為辛苦錢(qián)。Maggie告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“假如用40個(gè)小時(shí)制作十多套衣服，一般的娃衣師也只能收入一兩千塊錢(qián)，而對(duì)于那些改妝師而言，更是在有毒環(huán)境下長(zhǎng)時(shí)間工作，一單下來(lái)，各種化學(xué)藥水的味道會(huì)熏得人頭暈。”

而過(guò)高的后續(xù)投入也往往超過(guò)很多“娃娘”“娃爹”的想象，在一個(gè)娃娃貼吧里，一位“娃娘”發(fā)帖說(shuō)，養(yǎng)娃娃已經(jīng)開(kāi)銷(xiāo)了1800元，感覺(jué)無(wú)力為繼，打算將娃娃轉(zhuǎn)手。