每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

近期王思聰揭電競(jìng)女主播“代打”一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，同時(shí)也把電子競(jìng)技推到了聚光燈下。為什么公眾對(duì)于“代打”如此不能容忍？那是因?yàn)椋S著政策層面的認(rèn)可，同時(shí)也有越來(lái)越多人認(rèn)同，電子競(jìng)技已經(jīng)是一項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)，和田徑、球類等所有體育項(xiàng)目一樣，同樣需要公平競(jìng)技、遵守競(jìng)技規(guī)則、尊重體育道德。“代打”基本等同于假賽，因此，電競(jìng)“代打”才引起如此的軒然大波。而在這起風(fēng)波背后，是我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，隨著90后、00后這批玩著游戲長(zhǎng)大的一代走上社會(huì)舞臺(tái)，電競(jìng)項(xiàng)目也逐步進(jìn)入主流視野。如同其他有群眾基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)一樣，電競(jìng)行業(yè)也迎來(lái)了資本的涌動(dòng)，商業(yè)模式隨之產(chǎn)生。

隨著國(guó)家對(duì)電競(jìng)的逐步認(rèn)可，移動(dòng)直播與電競(jìng)的結(jié)合正在讓“移動(dòng)電競(jìng)”概念逐步走進(jìn)大眾視野。今年4月，體育總局信息中心聯(lián)手大唐電信推出CMEG賽事品牌，CMEG2016全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽開(kāi)賽1個(gè)月，線上海選收視一路高開(kāi)，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，四周海選賽在線觀戰(zhàn)總?cè)藬?shù)超過(guò)145萬(wàn)人次。

越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)年輕人熱衷于電子競(jìng)技，并參與其中。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，電競(jìng)行業(yè)更易于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化，整個(gè)電競(jìng)行業(yè)有望享受到政策紅利及人口紅利，或?qū)⑼苿?dòng)電競(jìng)手游迎來(lái)爆發(fā)階段，撬動(dòng)數(shù)百億乃至千億市場(chǎng)空間，成為下一個(gè)風(fēng)口。

手游受眾群體更大

當(dāng)下移動(dòng)競(jìng)技火爆的背后來(lái)自玩家的需求。最近艾瑞分析的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)手游用戶群達(dá)4.08億，有56.6%的手游玩家愿意參加手游電競(jìng)大賽，同時(shí)有42.3%的玩家表示很有興趣觀看這樣的賽事。

在這種全民化背景下，手游用戶對(duì)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品表現(xiàn)出高熱情和接受度。而伴隨著資本進(jìn)入、電子競(jìng)技賽事獎(jiǎng)金暴漲、官方引導(dǎo)各類賽事開(kāi)展、直播平臺(tái)迅速崛起，引領(lǐng)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的覆蓋人群大幅度增長(zhǎng)，電競(jìng)行業(yè)在過(guò)去的幾年里取得了驚人的成長(zhǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的規(guī)模僅為44.10億元，而到2015年則達(dá)到269.10億元，6年間增幅達(dá)513.60%。同時(shí)，根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，2015年包括端游、網(wǎng)游、社交游戲、移動(dòng)游戲、單機(jī)游戲等和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入已超1400億元。

長(zhǎng)江證券分析師認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增速換擋背景下，享受成長(zhǎng)紅利的90后為電競(jìng)發(fā)展提供了用戶紅利，而供給端產(chǎn)品和賽事的優(yōu)化則提供了技術(shù)紅利，與此同時(shí)，政策也在逐漸轉(zhuǎn)向引導(dǎo)鼓勵(lì)。

最近發(fā)改委和23個(gè)部門，推出了《促消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》，專門提到要開(kāi)展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)等。這是近期十分重要的文件，通過(guò)發(fā)展電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

當(dāng)下中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)終于迎來(lái)了一個(gè)最好的時(shí)代。不過(guò)，在政策紅利之下，產(chǎn)業(yè)上游廠商不遺余力在資金、資源上投入，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)下游用戶的參與熱情，也導(dǎo)致移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陡然加劇，藍(lán)海一夜變紅。

此前，阿里體育召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，旗下電子體育事業(yè)部正式亮相，同時(shí)宣布啟動(dòng)WESG，并將創(chuàng)建電子競(jìng)技的開(kāi)放平臺(tái)；騰訊出資4億元領(lǐng)投電競(jìng)直播平臺(tái)斗魚(yú)TV1億美元的B輪融資。

在A股上市公司中，萊茵體育通過(guò)子公司萊茵電競(jìng)，布局電競(jìng)賽事、電競(jìng)平臺(tái)等；深賽格擬聯(lián)手“網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖”品牌涉足電競(jìng)業(yè)務(wù)；萬(wàn)家文化成立萬(wàn)好萬(wàn)家電競(jìng)傳媒，重點(diǎn)布局電競(jìng)+二次元內(nèi)容；順網(wǎng)科技涉足電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)；博瑞傳播進(jìn)入移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)后有很多游戲產(chǎn)出。

電競(jìng)也可能誕生“奧運(yùn)會(huì)”

國(guó)家體育總局于2003年正式批準(zhǔn)將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)。作為體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是基于游戲內(nèi)容的包括電子競(jìng)技比賽、賽事節(jié)目制作、比賽直播等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)SuperData Research數(shù)據(jù)顯示，電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6.21億美元，約人民幣37億元，全球觀眾數(shù)達(dá)1.34億，且電競(jìng)市場(chǎng)的收入主要來(lái)自韓國(guó)和中國(guó)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國(guó)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

愛(ài)建證券分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)也日趨專業(yè)化和市場(chǎng)化，有望向足球、籃球等商業(yè)模式清晰的傳統(tǒng)體育市場(chǎng)靠攏，變現(xiàn)渠道豐富，行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)期。

近日，作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)概念發(fā)起者的英雄互娛，宣布成立英雄體育深耕電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，英雄互娛自成立開(kāi)始就有著電競(jìng)體育的戰(zhàn)略目標(biāo)，其所倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)體育”戰(zhàn)略正是針對(duì)電競(jìng)的線上、線下場(chǎng)景布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

對(duì)于英雄互娛移動(dòng)電競(jìng)的生態(tài)版圖構(gòu)想，英雄互娛集團(tuán)總裁吳旦在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，“用戶量決定了一個(gè)賽事到底能不能做大，移動(dòng)游戲天然有這個(gè)特質(zhì)，所以如果打比方，手游競(jìng)技是有可能出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的。”