每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 余蕊均    

◎每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 余蕊均

從1:3落后，到驚天逆襲拿下“搶七”大戰(zhàn)，騎士歷史上首次奪得NBA總冠軍。除了騎士當(dāng)家球星勒布朗詹姆斯，另一個(gè)人恐怕更為球隊(duì)的成績興奮，他就是騎士老板丹尼爾·吉爾伯特。

2005年，吉爾伯特以3.75億美元的價(jià)格買下騎士85%的股份，成為大老板。此后，他一直大手筆投入球隊(duì)，無論是詹姆斯在騎士最初的年月，還是2014年后者重回克利夫蘭帶領(lǐng)球隊(duì)連續(xù)兩年進(jìn)入總決賽，再到奪冠的如今。

球隊(duì)工資總額上億美元、NBA全聯(lián)盟薪資總額排名第一、2015年向聯(lián)盟支付近6000萬美元奢侈稅……一位長期研究NBA的業(yè)內(nèi)專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，騎士老板長期向球隊(duì)砸錢，不僅給球員高薪，還包括改建球館、為球隊(duì)買飛機(jī)等“不計(jì)投入”，從球隊(duì)獲得的長期投入來看，如今騎士奪冠應(yīng)是“實(shí)至名歸”。

記者注意到，據(jù)福布斯發(fā)布的數(shù)據(jù)，吉爾伯特的身家10年來也大幅攀升，從2005年收購之初的8億美元，到2015年已漲至47億美元，上漲近5倍。同時(shí)，在詹姆斯重回騎士的這兩年，球隊(duì)估值也實(shí)現(xiàn)翻番，從2014年5.15億美元漲至2016年的11億美元。

騎士老板十年高投入

北京時(shí)間6月20日，激戰(zhàn)7場的NBA總決賽終于落下帷幕。騎士隊(duì)經(jīng)過一番苦戰(zhàn)，以93比89擊敗金州勇士，奪得隊(duì)史上第一個(gè)總冠軍，打破克利夫蘭這座城市52年無冠的詛咒。

改寫NBA歷史的詹姆斯，終于為他的家鄉(xiāng)帶來第一座冠軍獎(jiǎng)杯。而經(jīng)營騎士隊(duì)11年之久的老板吉爾伯特，也同樣是這座城市不可忽視的英雄。

2005年，吉爾伯特以3.75億美元買下騎士85%的股份，成為后者的大老板。第二年騎士就殺入了總決賽。不過，此后的四年里，詹姆斯始終未能如愿獲得總冠軍，這也終于促使他在2010年做出決定，轉(zhuǎn)投邁阿密熱火。

詹姆斯離開以后，騎士連續(xù)4年無緣季后賽，直到他2014年回歸家鄉(xiāng)球隊(duì)。2014~2015賽季，騎士隊(duì)傷病滿營，再次兵敗總決賽。誓要為克城帶來一冠的吉爾伯特咬緊牙關(guān)，下了血本。自由市場一開放，他一口氣花掉近2.3億美元，與三位球星續(xù)約，為此向聯(lián)盟支付近6000萬美元的奢侈稅，排名歷史第二。豪擲千金的吉爾伯特一個(gè)賽季總支出超過2億美元，他的決心也獲得詹姆斯的公開稱贊。

在今年騎士上演逆襲大戲的背后，是這位大老板不計(jì)成本的投入為球隊(duì)打下了基石。

不過，吉爾伯特看似瘋狂的舉動(dòng)背后，也有著自己的商業(yè)邏輯。他在接受采訪時(shí)曾說，“不花錢是愚蠢的，因?yàn)槲覀円呀?jīng)為騎士投入了很多。如果不繼續(xù)投，我覺得從很多方面來講都很愚蠢。”

其實(shí)，經(jīng)營騎士11年，吉爾伯特已經(jīng)獲得了巨大的商業(yè)收益。2005年，他收購騎士后的身家為8億美元，而在2015年福布斯榜單中，吉爾伯特的身家已經(jīng)暴漲至47億美元，而且這位老板的商業(yè)帝國還在不斷擴(kuò)大，涉及的領(lǐng)域從金融業(yè)到房地產(chǎn)，從高科技到NBA球隊(duì)。在2015年，騎士的球隊(duì)估值也從5.15億美元漲至9億美元，2016年初，騎士隊(duì)價(jià)值已飆升至11億美元。

商界大鱷業(yè)務(wù)多樣

事實(shí)上，吉爾伯特在美國還是一位赫赫有名的富翁。除了騎士隊(duì)，他還擁有AHL（美國曲棍球聯(lián)盟）伊利湖水怪隊(duì)，同時(shí)，他還是全美網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)領(lǐng)頭羊Quicken Loans（速貸）公司與Rock Financial公司的創(chuàng)始人和董事長。

對于歷來宣稱“錢是賺出來的，不是省出來的”的吉爾伯特來說，在資本市場上的動(dòng)作一直沒有停止。

今年5月，據(jù)路透社報(bào)道，股神巴菲特正在支持包括Quicken Loans公司創(chuàng)始人吉爾伯特在內(nèi)的財(cái)團(tuán)，支持他們競購雅虎互聯(lián)網(wǎng)組合業(yè)務(wù)。雖然雅虎如今日薄西山，但其核心資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)仍被視為一塊肥肉。華爾街分析師預(yù)計(jì)，雅虎的核心資產(chǎn)價(jià)值在40億~80億美元之間。

而這并非吉爾伯特與巴菲特的第一次“牽手”。早前，巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋和吉爾伯特旗下的Quicken Loans合伙，為猜對2014年美國男子大學(xué)生籃球聯(lián)賽（NCAA）全部比賽勝負(fù)結(jié)果的人提供10億美元獎(jiǎng)金。

值得注意的是，身為底特律人的吉爾伯特，在這座城市的重建中發(fā)揮了重要作用，甚至有美國媒體稱之為“城市的復(fù)興者”。

作為美國汽車工業(yè)發(fā)源地的底特律，于2013年7月宣告破產(chǎn)，成為美國有史以來最大的破產(chǎn)城市，居民人數(shù)從200萬下降到70萬。其后，吉爾伯特不斷收購底特律房產(chǎn)，規(guī)模達(dá)到70多萬平方米。他將自己分散在各地的1.2萬名員工以及所有子公司遷往底特律集中；同時(shí)，他還試圖吸引一些新興企業(yè)進(jìn)駐，以此來幫助底特律重獲過去的活力。

中企“熱戀”NBA

頗為有趣的是，騎士和勇士有著同樣的中國贊助商——中興。因此，無論兩只球隊(duì)誰奪冠，中興都已是贏家。

中興作為這些NBA球隊(duì)官方智能手機(jī)贊助商。去年10月，中興新簽下騎士隊(duì)，同時(shí)達(dá)成合作的還有芝加哥公牛隊(duì)。再加上與火箭、勇士和紐約尼克斯合作，其贊助的NBA球隊(duì)共計(jì)5家。

實(shí)際上，自2013年開始，中興與NBA（中國）達(dá)成為期3年的合作協(xié)議。6月20日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中興方面了解到，“NBA營銷對中興品牌的推動(dòng)”，包括了“品牌形象提升”和“銷售拉動(dòng)”。

據(jù)中興提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年,中興智能手機(jī)在美國的整體出貨量達(dá)1500萬部，比上年同期增長69%，智能手機(jī)出貨量增長41%，手機(jī)出貨量增長53%，是目前在美國市場出貨量最大的中國智能手機(jī)品牌。

“借NBA營銷，中國企業(yè)可以拓展美國市場，但最終還是反哺中國市場。”長期研究NBA的體育產(chǎn)業(yè)觀察者付政浩認(rèn)為。他指出，目前，中企贊助NBA目前已“趨于穩(wěn)定”。

李寧是贊助NBA較早的中國品牌之一。2005年1月，李寧斥資百萬美元成為NBA策略合作伙伴。后來，匹克、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌都是贊助NBA的?？?。

“2009年~2011年是一個(gè)高峰期。”在付政浩看來，當(dāng)時(shí)李寧等眾多運(yùn)動(dòng)品牌，以及其他各路中企都贊助NBA，但近年已更趨“理性”，因?yàn)閷?shí)際上“除了贊助NBA聯(lián)盟和贊助球星的兩種方式，大家想要更深入的營銷模式較難。”

借贊助NBA來希望拓展美國市場，過去，也有一些不成功的先例。付政浩指出，此前國內(nèi)某著名運(yùn)動(dòng)品牌也曾嘗試過開拓美國市場，但是并不成功。所以，他認(rèn)為，廣告贊助，更多品牌是為回歸國內(nèi)市場的影響力。

（實(shí)習(xí)生陳耀霖對本文有貢獻(xiàn)）