上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--一年一度的電商“618”大促，對(duì)電商來說就像一場(chǎng)“期中考試”，為了亮麗的“成績(jī)單”，使出渾身解數(shù)。但對(duì)于消費(fèi)者而言，想要在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中“省到就是賺到”，恐怕還得有一雙火眼金睛，才能避免變相漲價(jià)等套路而“虧了錢包”。

“618”最初是京東周年慶促銷日，如今已擴(kuò)展至行業(yè)性的一個(gè)“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，與“雙十一”遙相呼應(yīng)。記者在京東商城看到，滿屏皆是促銷鏈接，比如“99元平板秒殺”“6.18折購(gòu)豪車”等。數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，京東累計(jì)訂單量過億，18日全天下單量同比增長(zhǎng)超過60%，其中移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%，是去年同期的2.2倍。另外，來自微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍。

但是今年“618”與往年又有些不同，不僅有更多線下商場(chǎng)加入其中，更有“阿里、蘇寧”聯(lián)盟后首次與“京東、騰訊”之間的正面碰撞。

記者在淘寶上看到，在為期3天(6月18日至20日)的“粉絲狂歡節(jié)”里，促銷活動(dòng)令人眼花繚亂。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?ldquo;空調(diào)618元起”等活動(dòng)。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)顯示，6月18日蘇寧易購(gòu)全渠道銷售同比大增216%，蘇寧天貓旗艦店銷量環(huán)比暴漲1538.7%。

然而，并非每一場(chǎng)熱鬧的“盛宴”都能夠“賓主盡歡”，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，促銷背后隱藏了不少貓膩。

家住上海的王先生告訴記者，本來在淘寶的購(gòu)物車中收藏了售價(jià)148元的單鞋，“618”之前其宣傳語(yǔ)用的是當(dāng)天促銷價(jià)將降至130元，還可以疊加使用優(yōu)惠券。結(jié)果到了當(dāng)天王先生一看，促銷價(jià)格變成了160元，比之前還要高出十幾元。另外一位消費(fèi)者戎女士指出，原本省時(shí)省力的網(wǎng)購(gòu)因?yàn)橐粓?chǎng)促銷讓人心累無(wú)比，因?yàn)椴蛔屑?xì)淘、不貨比三家，就“撿不到寶”，甚至因?yàn)?ldquo;沒省到就虧了”。

記者在新浪微博上看到，網(wǎng)友們對(duì)電商促銷期間變相漲價(jià)的吐槽不在少數(shù)。從這幾年的勢(shì)頭來看，“618”前后爭(zhēng)議不斷，頗具熱度。雖打價(jià)格促銷，但真實(shí)折扣令人堪憂。“提價(jià)再降價(jià)”的噱頭已在網(wǎng)絡(luò)盛傳多年。各電商平臺(tái)大打價(jià)格戰(zhàn)，令人眼花繚亂。

對(duì)于“雙十一”“618”這種營(yíng)銷手段，觀眾是否買賬?國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC認(rèn)為，從價(jià)格促銷來看，因平臺(tái)折扣計(jì)算存在差異，各比價(jià)網(wǎng)站所顯示的促銷價(jià)格確為近期最低。雖然消費(fèi)者對(duì)一年中的“雙11”及各種店慶、周年慶早已感到疲乏不堪，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格策略仍舊買賬。

IDC終端系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師章凌華表示，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展已具規(guī)模，未來電商行業(yè)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。“618”和“雙十一”等促銷用來維持消費(fèi)者黏性尚可，未來通過價(jià)值化數(shù)據(jù)刺激消費(fèi)潛力則更具競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，類似“雙十一”“618”這樣的電商行業(yè)集體大促屢見不鮮，整個(gè)電商行業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)注意“四個(gè)平衡”:一是市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)的平衡；二是監(jiān)管與扶持的平衡；三是線上與線下之間的平衡；四是平臺(tái)與賣家、用戶利益的平衡。