每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

時(shí)隔四年，綠茵場(chǎng)上再次激戰(zhàn)正酣。歐洲杯也迎來罕見擴(kuò)軍：參賽隊(duì)從過去的16支球隊(duì)擴(kuò)充至24支，更多的場(chǎng)次帶來了更多的收入，預(yù)計(jì)本次杯賽營(yíng)收多出上屆40%。

預(yù)計(jì)營(yíng)收20億歐元 每場(chǎng)賽事預(yù)計(jì)入賬3922萬歐元

長(zhǎng)期以來，歐洲杯賽事的受歡迎程度和營(yíng)收水平都僅次于世界杯。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，歐足聯(lián)本屆歐洲杯賽獲得的收入可能會(huì)達(dá)到近30億美元，略遜于2014年巴西世界杯（45億美元），是目前為止全球第二賺錢的足球賽事。

每經(jīng)投資寶（微信號(hào)：mjtzb2）梳理發(fā)現(xiàn)，歷屆歐洲杯的營(yíng)收總體呈增長(zhǎng)之勢(shì)。據(jù)歐足聯(lián)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年歐洲杯總收入為13.51億歐元；2012年的歐洲杯，盡管營(yíng)收受到歐債危機(jī)的一定拖累，但當(dāng)年歐足聯(lián)仍獲得13.45億歐元收益，球場(chǎng)上座率亦高達(dá)98%。

四年后，在法國(guó)舉辦的歐洲杯，歐足聯(lián)破天荒“擴(kuò)軍”的決定帶來的直接結(jié)果是：歐洲杯決賽階段的賽事將從原來的31場(chǎng)增加至51場(chǎng)，比賽時(shí)間從3周增加到4周。

更多的參賽隊(duì)伍、更多賽事及舉辦城市，使得2016法國(guó)歐洲杯成為史上最大規(guī)模的歐洲杯。對(duì)歐足聯(lián)而言，這也意味著收入的水漲船高。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，本屆比賽將創(chuàng)下20億歐元的營(yíng)收，比4年前波蘭、烏克蘭主辦的歐洲杯多出四成。

據(jù)每經(jīng)投資寶（微信號(hào)：mjtzb2）粗略計(jì)算，51場(chǎng)賽事平均每場(chǎng)歐足聯(lián)將入賬約3922萬歐元。

據(jù)歐足聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)勞倫特·伊普斯汀（Guy-Laurent Epstein）的說法，今年歐洲有24隊(duì)參賽，除門票收入增加外，電視轉(zhuǎn)播權(quán)也將帶來10.5億歐元收入，較2012年歐洲杯上漲25%。

數(shù)十億歐元轉(zhuǎn)播收入的背后，是電視觀眾的大力支持。據(jù)英國(guó)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家和傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)的民眾，對(duì)于足球的接受已經(jīng)飽和，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力來自于新興勢(shì)力。四年前的歐洲杯，東進(jìn)波蘭與烏克蘭的決定就讓歐足聯(lián)嘗到了歐洲足球賽事參與面擴(kuò)大的甜頭。當(dāng)年，電視轉(zhuǎn)播收入占據(jù)總收入的68.8%，其中，積極買賬的東歐地區(qū)球迷功不可沒。

據(jù)伊普斯汀透露，今年歐洲杯的電視轉(zhuǎn)播收入中，約四分之三來自歐元區(qū)，盡管意大利、西班牙等國(guó)拒絕為此支付高價(jià)，伊普斯汀將這種抵觸情緒歸咎于這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)低迷，但他同時(shí)透露，美國(guó)、巴西及中東地區(qū)的轉(zhuǎn)播收入出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 

值得一提的是，作為歐洲地區(qū)一大經(jīng)濟(jì)引擎，歐洲杯產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益令其他區(qū)域的足球杯賽相形見絀。今年，有16個(gè)國(guó)家參賽的美洲杯，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)賣出了1.125億美元；亞洲杯則以10億美元賣出了10年的足球轉(zhuǎn)播權(quán)，合同到期時(shí)間為2020年。

商業(yè)贊助激增40% 阿迪達(dá)斯成大贏家

2016年歐洲杯賽，商業(yè)贊助費(fèi)用較上屆杯賽增加了40%，達(dá)到4.5億歐元。

每經(jīng)投資寶（微信號(hào)：mjtzb2）從歐足聯(lián)官網(wǎng)公開信息中看到，本屆杯賽共10個(gè)主贊助商，分別是阿迪達(dá)斯、嘉士伯啤酒、可口可樂、德國(guó)馬牌輪胎、海信、現(xiàn)代起亞汽車、麥當(dāng)勞、Orange公司、SOCAR和土耳其航空，其中，有6家是此前2012年歐洲杯的主要合作伙伴。在本屆贊助商中，出現(xiàn)了四個(gè)新面孔，分別是中國(guó)彩電制造商海信，法國(guó)電信公司Orange，阿塞拜疆國(guó)家石油公司SOCAR及土耳其航空。

據(jù)此前多家媒體報(bào)道，四年的歐洲杯頂級(jí)贊助商權(quán)益需要5000萬歐元，海信此次與歐洲杯簽約兩年，金額雖不會(huì)超過這個(gè)數(shù)字，但也是千萬歐元級(jí)別。作為多媒體、家電和通訊設(shè)備類的贊助企業(yè)，海信將與阿迪達(dá)斯、可口可樂、麥當(dāng)勞等世界一線品牌同享歐洲杯帶來的收視紅利。

再次成為歐洲杯主贊助商的嘉士伯啤酒，把歐洲杯當(dāng)作其夏季營(yíng)銷的核心戰(zhàn)略，這家丹麥的啤酒公司本次提供約8000萬歐元的贊助費(fèi)。

從球隊(duì)贊助角度看，德國(guó)體育用品公司阿迪達(dá)斯成為大贏家。

2016年歐洲杯中，阿迪達(dá)斯是贊助球隊(duì)最多的體育公司，24支球隊(duì)中有10支球隊(duì)身穿阿迪達(dá)斯的裝備，包括歐洲紅魔比利時(shí)、世界杯冠軍德國(guó)及歐洲杯衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)等。此外，阿迪達(dá)斯還是歐洲杯決賽階段的官方比賽用球合作伙伴。

據(jù)阿迪達(dá)斯公司預(yù)測(cè)，今年公司的足球類產(chǎn)品營(yíng)收有望創(chuàng)出新紀(jì)錄。據(jù)其估算，足球相關(guān)鞋服及其他裝備的銷售額將達(dá)到25億歐元（約合28億美元），這一水平一舉超越了去年公司在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的22億歐元收入，以及2014年21億歐元的收入?！?/p>

除阿迪達(dá)斯外，耐克本次贊助球隊(duì)數(shù)量緊隨其后，達(dá)到6支，贊助對(duì)象包括東道主法國(guó)、英格蘭及葡萄牙，但其贊助的荷蘭隊(duì)及希臘隊(duì)則未能從資格賽中突圍。

今年賣出的250萬張門票構(gòu)成本屆歐洲杯的余下收入。數(shù)量上比2012年多出100萬張。伊普斯汀表示，歐足聯(lián)希望能夠賣光所有門票，他們已經(jīng)放出了一部分為公司招待客戶而預(yù)留的門票，進(jìn)行公開售賣。

“對(duì)企業(yè)收送禮監(jiān)管政策的收緊，讓部分企業(yè)花費(fèi)在體育賽事上的開銷大打折扣。”伊普斯汀認(rèn)為，“對(duì)一些企業(yè)來說，合規(guī)問題使得邀請(qǐng)客戶更加艱難，而恐怖主義和有計(jì)劃的罷工游行更是火上澆油”。